1. 引言
2022年，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》。截止2020年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%，且增速较快、环比提升1.4个百分点 [1] 。伴随着互联网技术的发展和社交媒体的广泛使用，网络用语呈井喷式涌现，其中网络称谓语极具代表性，出现“XX人”等搭配称谓，宝/亲和姐妹、老公老婆等拟亲属化的称呼语。金志军基于“身份职称全数据语料库”的调查，发现中国网络存在超大数量的身份指称形式13,292个，500余个的“词语模” [2] 。
人是社会性的存在，无时无刻不与周围社会紧密联系。作为交际开端的称谓语映射了社会发展动态，“对于人的指称词语的解释和讨论不仅可以阐释和建构社会个体和人群在社会语境中的社会经历、社会地位和社会价值，而且可以记录整个人群社会的语言文化生活以及表征整体和细节性的社会变迁” [3] 。互联网使得人跨越了时空的局限进行交往，社会媒体平台上的言语交际逐渐形成了独树一帜的新媒体文化。网络称谓语记录网络时代社会生活和思想动态的变化，同时为现代汉语的称谓系统也增添了新的活力，因此对网络称谓语的研究具有重要意义。本文选取社交媒体平台高频使用的网络称谓语作为研究对象，探究其发展变异过程和呈现的特点，并分析背后的社会历史原因。
2. 研究概述
2.1. 称谓语和称呼语
学界对称谓语和称呼语术语的解释存在交叉互用现象。曹炜界定称谓语着眼于人们相互之间的各种社会关系和社会角色，称呼语侧重当面招呼的言语手段 [4] 。金志军总结称谓与称呼均以“人际关系”为内联，但是称呼以“我”为中心对身份表述，称谓是他者命名系统，多以客体身份描绘人际关系 [5] 。本文的研究对象为新媒体文化中社交媒体平台上高频的“称谓语”(主要用于背称、指代他人)和对话，包含交际使用的“称呼语”。
国外对于称谓语(terms of address)历史研究较少，更为注重相关理论的创建印证，以及实验性描述称谓语在不同语言生活中的使用方式和交际效果 [6] 。相关理论研究主要涉及Brown和Levinson的礼貌原则(politeness theory)、Roger Brown和Albert Gilman的权势与等同(power and solidarity)理论、T/V称谓。
国内的称谓语研究结合中国深厚的文化积淀，其发展具有本国特色。对称谓语的研究历史可以追溯到战国两汉时期的《尔雅·释亲》。国内对于称谓语的研究通常从宏观分为亲属称谓语和非亲属称谓语；微观多从泛化、简化、缺环、文化释源和语用角度研究称谓语。目前，很多学者关注到新兴的称谓语在新媒体环境下蓬勃生长，在知网CNKI检索主题“网络称谓语”77篇，而限定主题“网络称谓语”和“变异”的结果仅有1篇。并且大部分论文针对单个的网络称谓语关注其演变、认知心理和语用功能，而对称谓语的整体考察较少，缺乏变异过程的研究。
2.2. 变异社会语言学
变异社会语言学与地域方言学有密切联系，但是研究重心从语言的地域变异转向社会变异，将方言中的发音和词汇特征看作言说者的社会标记。根据Eckert的观点 [7] ，变异社会语言学第一次浪潮是Labov马萨葡萄园岛和纽约百货大楼的两次经典实验，第二次浪潮是Milroy对贝尔法斯特工人阶级的语言变异现象与“社会网络密度”联系的研究。民族志的研究方法和“能动性”概念引进社会语言学研究，重点逐渐从语言变项和社会变项之间的相关性向探究二者间因果关系进发。而进入21世纪后，变异社会语言学研究注重言说者个体的语言变异问题，并且将其与个人的情感、身份等社会范畴综合分析。说话者的能动性进一步增强，是可以不断自我调整的能动个体在社会差异化过程中改变自己的说话方式——风格实践(stylistic practice)。
在第三次浪潮中，语言变异逐渐构成了社会符号系统，用以表达一个实践共同体关切的所有社会问题。如Silverstein提出的“指向性” [8] ：在一定人口数量的群体中突显某种说话方式的显著特征，可以将其从语言环境中提取、作为该群体的指向性标志。
刘蕾分析网络时代女性群体称呼的变异现象，总结女性内部的称呼语变化“由含蓄到亲昵”、“(相较男性)使用称呼语频率更高，更多亲昵的称谓” [9] 。刘文良 [10] 认为，网络流行语变异出现谐音、词义变异、语法变异及意义变异的特点。
3. 网络称谓语的变异特点
3.1. 青年是主要推动力量
《网络发展状况报告》统计得出2022年我国网民年龄构成10~39岁的群体占比高达51% (《中长期青年发展规划(2016~2025年)》中限定青年年龄范围14~35周岁 [11] )。
根据微播易联合胖鲸发布的《2022主流社交媒体平台趋势洞察报告》1，排名前列的抖音、微博、快手的用户活跃度均高达5亿，主要为35岁以下的群体。2020年抖音用户画像2显示，抖音短视频软件的使用人群19~30岁TGI指数高(Target Group Index目标群体指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势)。这表明，除青年抖音用户人数众多之外，群体内部使用比率也高于其他。微博2020年用户发展报告3显示，00后和90后的青少年占据78%的用户群体，同时青年相较于70、80后，更关注娱乐话题，在流行语的创造、传播过程中发挥作用突出，使用人数占比更大。
周萍提出互联网媒体建立了新型话语生产与传播机制，冲击自上而下传统媒体的封闭性和垄断性，形成了话语权力中心的多元化 [12] 。社媒平台为青年网民提供了相对自由的话语空间，他们会有意识摒弃某种话语规范，而是根据自身需求构建话语符号，以实现群体身份区分和内部认同。
3.2. 二/三字称谓语词语模
网络称谓语基本都是二字或三字词语模，用以概括某一事件或群体的特征。如XX族、XX控。“词语模”一词由李宇明1999年提出，核心意义为“具有新造词语的各式各样的框架”。禹存阳指出，该概念能归纳相同语素义义项，很好地解决非形态语言构词中的词根、词尾等模糊性的问题 [13] 。人们在表达言语时习惯借用熟悉的框架模式，将其与当前情景相结合，便于人们对这些新词新语及新义的理解，也拓宽了这类词语的运用广度。
依据“连续统”理论 [14] ，模标和模槽的组合具有任意性和偶发性，搭配相对灵活，并不是词汇学真正意义上的完全定型且进入词汇系统的“词语”，一部分网络称谓语可能是在某些网络事件中出现的临时语法词汇，或者搭配较自由的“准短语”。比如“XX人”(打工人、尾款人、干饭人、潮人)。在动态发展过程中，称谓语逐渐从定型向自由，由单一形式向多样组合发展，由语言单位向言语形式发展的“词–语”连续统。
但此类词语模不是凭空产生的，往往是植根于以往的流行语或称谓，要把词语模放入“连续统”中进行动态的考察。网络称谓语往往借鉴或套用现有的词语模，林纲对“XX”人溯源，发现在传统汉语中就存在此类偏正结构，大部分与国籍、地域、种族等有关。而网络称谓“打工人”源自网红对自己保安、大专生身份的故意吹捧，从此在社媒上传播。2013年三亚海天盛筵事件发酵“绿茶婊”污名化的女性称谓，固化形成“XX婊”词语模。自2020年“拼单名媛”事件形成2021年“XX媛”模型逐渐引出“佛媛、病媛”等各类负面称谓语。
3.3. 重要议题：性与性别
李东明将现代汉语社会称谓语按照称谓对象和社会关系分为六大类：姓名称谓、关系称谓、职衔称谓、尊敬称谓、通称、拟亲属称谓 [15] ，同时他结合关联理论，指出称谓作为说话人在交际发出的第一个信息，包含对对方社会身份和双方关系的认可。因此，称谓语的选择是交际能否顺利进行的重要条件。说话人寻求最大关联信息来满足听话人的需求，即出于不同的意图、根据具体语境选择恰当的称谓表达开启交流。
受新冠疫情影响和社媒软件的迭代发展，线上办公、网络交际成为中国当今社会重要的交际方式。而互联网交流过程中总存在信息缺失现象，特别是与素未谋面的陌生网友互动。虚拟网络的个人信息由用户自主填写，甚至可以刻意隐匿，说话人发起对话时往往难以提取对方的学历、职业等身份信息，并且发布的图文等因美颜技术模糊年龄界限。但是大部分社交媒体都会显示用户的基础信息——性别。虽然也存在与实际不符的情况，但是性别可以通过发布内容、关注取向等轻松辨别。因此，选取对话第一个信息——称谓语或称呼语时，说话人会倾向于使用带有性别的通称，以此取得最大的语境效果，使话语建立最大关联，并且降低听话人理解而付出的努力，构建话语最佳关联。
除此之外，人际交往也倾向使用简单的表达来称谓，即人类语言中普遍适用的省力原则——用最小的代价换取最大的收益。在新媒体语境中，最好践行最小化原则就是“亲/亲亲、宝”等单字简化形式的通称。这说明网络交际原本依靠文字传递信息的书面语呈现出口语化的倾向。既符合交际的经济原则，节省时间精力，也朗朗上口、便于在网络平台上传播。
值得指出网络称谓语相较于传统称谓，不仅仅是对生理性别中的男女性区分，出现对性少数群体的关注。对同性恋者的称谓主要有同、通讯录(与“同性恋”拼音缩写相似)/电话本子，针对男同性恋的称谓：盖/钙(gay)，女同性恋的称谓：T (Tomboy)、les/拉拉。此类在传统语境下相对禁忌的话题获得在社媒平台的讨论，甚至出现相关的话题(#、hashtag)，说明当今中国对于性别和性的接受度进一步扩大。但是相关话题的称谓语也有明显的贬低嘲讽色彩。
3.4. 趋势：自谦、夸赞与贬低、污名化共存
受儒家传统文化重仁爱、强调人际和谐的思想长期影响，中国形成了具有自谦尊人、相互关切的“礼貌”特点。因此，即使网络交流中年龄和外貌等信息模糊时，大部分愿意使用“美女/女神、帅哥”等夸赞的通称开始友好和谐的互动。在发起对话的时候，“小姐姐/小哥哥”拟亲属称谓也很常见。以上两种称谓语都暗含对方外貌美好、气质高雅的预设，符合Leech礼貌原则和中国人友善和谐的文化习惯。而在自称时，又习惯于贬低自身、保持自谦低调，以自嘲、乐观自励口气调侃自己，常见自称搞笑女、大学牲、打工人等。
但网络的隐匿性也给贬低、污名化他人的不良风潮提供了温床。其中具有代表性就是长期存在的性别歧视问题，依旧可以在新媒体环境下发现对女性称呼语的污名化。继小三、小姐等负面女性称谓语，又出现XX女(擦边女)、XX媛/婊(绿茶婊)等新形式。“婊”在汉语中原是对“妓女”身份的辱骂性语言表达，但在新媒体环境下反复使用词语模弱化了这种负面社会行为者表达，更多泛化为一般意义的过分卖弄的“正常”女性身份。“媛”原义美好，最早可追溯至《诗经》诗句“展如之人兮，邦之媛也”，用于描绘主人公倾国倾城的美貌。但是“上海名媛群”新闻后延伸该词消极含义，更在《工人日报》刊发“佛媛”评论和《健康时报》《南方日报》在官方微博发表转载“病媛”相关文章后固化该污名化称谓语。随后“病媛”事件主人公亮出三甲医院诊断书维权发声，但却没有阻止“XX媛”发酵和传播，激起网络性别议题的争吵。这其中很大部分原因是新媒体环境的泛娱乐化倾向，过分调侃社会事件，以及权威媒体不负责任的报道。对于污名化，群体中的对象态度也不似以往消极抵抗，而是激烈抨击、争取话语权重塑。
3.5. 变异过程：循环往复、螺旋上升
以“X媛”的污名化称谓为例，部分媒体从业者和娱乐化导向的大众文化反复挪用该修辞格进行话语再生产，将各类日常化行为“媛”化编码，操作简便，又容易获得极高的关注度，导致该词语模从原始的偶然事件背景中分离，逐渐形成独立表征方式。这种具有鲜明性别指向的话语表征延续了男性视角的凝视，将原本的温良恭俭让–消费主义、奢靡之风的错误风向扭曲变成性别对立：强调“佛媛”假借拜佛之名捞金求名，故意忽视“假和尚”、高僧利用媒体“云烧香”的盈利行为。田佳慧指出，在社会化媒体上讨论女性时，呈现出他者景观——主语是“我”、而课题是“她”，他者化的话语折射的是女性并无定义自身和给自己意义的话语能力，并且伴随无处不在的身体凝视与性别矫正。
女性群体作为事件中心，不再保持传统的消极抵抗，而采取重构称谓含义和排“他”性内部称谓两种形式反抗。她们以自我污化、“自反性”来达到去污名化的网络话语再生产，自嘲“呼吸媛、活媛”，发文自我认证“飞盘媛”、赋予其积极向上的正面表征含义。以正面“对线”、公开宣战针对女性的性别污名化，拆解污名化的称谓语，反复使用积极含义，重新建构新的风格，消除他用的负面指向。这种对于“X媛”词语模使用权、解释权的争夺，本质上是话语权的争夺。
其次，虽然针对男性的称谓语有帅哥、小哥哥、吴彦祖等，有“亲、X爷”泛亲属化的通称，但是以上都是男女通用、使用场合限制小，“老婆、姐妹/集美(们)、宝”在实际语用中，更多限于女性群体内部相互称呼，呈现排“他”性。“老婆”一词原本用于异性亲密关系中男性称呼女性，而在新媒体环境下女性群体借用表示对对方的称赞和喜爱，常见于女博主变装或美妆视频和图文的评论区，也形成“老婆贴贴”的固定流行语。“姐妹/集美”本就是女性群体之间的亲属称谓，发展成为社交媒体中的陌生女性网友快速拉近距离、十分亲昵的称呼语。“宝”是从“宝宝”低龄化称谓简化而来，以往研究发现，女性会使用更亲呢的称呼语，这个词形成类似“亲”的语用功能。如果男性贸然使用以上称呼，很容易导致逾越社交距离，违背男女有别、含蓄有礼的中国传统文化，让听话者感到冒犯。但是在反感、抵抗男性凝视的女权抗争中，女性群体也深受男权思想影响，称谓语使用呈矛盾状态，逐渐“大女子主义”：使用男性凝视视角，称喜爱的对象为“老婆”，利用男女亲密关系爱称来表达积极赞誉。
总结而言，女性群体使用称谓语经历了循环往复、螺旋上升的变异发展过程：借用亲密恋爱关系的称谓——在女性群体内部使用——流行于大众青年群体——传播到更广范围——女性群体重构或重新选择；群体内部流行——主流社会接受——群体内重构；消极抵抗——激烈反抗。
4. 结语
本文选取社交媒体高频使用的网络称谓流行语，含交际的称呼语与表述自身和他人身份的指称两类，总结新媒体文化的网络称谓语在应用过程中，青年发挥了主要推动作用，甚至发展成为群体独特的风格；往往从某一事件中孕育，逐渐固化成词语模形式，言简意丰，但也常在传播中脱离原语境，极易被重构；由于信息缺失，交流多选取最易识别的性别建立最大关联，且多元文化进一步扩大性与性别议题。受多重价值观念影响，网络称谓语整体是自谦、夸赞与贬低、污名化共存，应当及时纾解；而变异过程是循环往复、螺旋上升的，最为显著的例子是“X媛”背后女性群体身份自我构建和话语权争夺。
NOTES
12022主流社交媒体平台趋势洞察报告http://www.199it.com/archives/1435001.html。
22020年抖音用户画像报告https://www.199it.com/archives/1017794.html。
32020年微博用户发展报告https://www.weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404613871951282183。