1. 背景
2016年，国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》。意见指出大力发展体育旅游对于丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、推动全民健身和全民健康深度融合、推动体育产业提质增效及培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间具有十分重要的意义。2018年，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，指出，要大力发展冰雪运动、山地户外运动、水上运动、汽车摩托车运动、航空运动、健身气功养生等体育旅游，将城市大型商场、有条件景区、开发区闲置空间、体育场馆、运动休闲特色小镇、连片美丽乡村打造成体育旅游综合体。根据世界旅游组织2016年的统计，全球体育旅游产业正在以每年14%的速度增长，成为旅游市场中增长最快的旅游业态；而我国的数据则更为惊人，根据国家旅游局2015年的数据，我国体育旅游产业正以30%~40%左右的年均速度增长。另据中国产业信息网数据，2015年，我国体育旅游市场接近2065亿元，而中国旅游总收入为4.13万亿元。中国体育旅游占旅游行业的5%，低于世界平均水平15%，而发达国家则高达25%。人们对于体育旅游需求不断增长，政府政策的合理引导，资本的大量涌入，造成了体育旅游产业的快速发展，成了一个新风口。但是我国体育旅游仅占旅游业的5%，总体规模较小，处于一个发展水平较低的阶段，还有很大发展空间。近年来互联网、物联网、云计算、大数据、虚拟现实等信息科技技术的飞速发展，不断地改变人们生产和生活方式，将这些信息科技技术与传统行业相结合，通过优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式 [1] ，完成传统企业的转型升级。面对新形势，体育旅游产业也应抓住新机遇，转变发展方式，本文旨在探究“智慧体育”对体育旅游发展的作用以及“智慧体育”视角下体育旅游的发展新路径。以助力体育旅游的发展。
2. 核心概念
2.1. 体育旅游概念
“体育”和“旅游”是两个独立的概念，目前学术界，对于“体育”和“旅游”这两个概念的界定尚没有统一的说法，“体育旅游”的界定更是众说纷纭。本文采用了韩鲁安(1998)对于“体育旅游”的定义 [2] ，他从广义和狭义两个方面对体育旅游进行了界定。广义的体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和；狭义的体育旅游,是指为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，并充分发挥其诸种功能，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明发展、丰富社会文化生活的目的的一种社会活动。体育旅游按旅游者参与的目的可以划分为参与、观赏两大类型 [3] 。参与型是指在体育旅游过程中，直接参与体验某种体育活动。观赏型是指现场观看体育赛事，参观体育建筑或者相关的体育文化景点 [4] 。
2.2. 智慧体育的概念
自2008年IBM总裁彭明盛首次提出“智慧地球”的概念以来，以信息技术为基础的“智慧化”的理念影响了各个行业和领域 [5] ，“智慧地球”的实现要通过到各个行业“智慧化”来实现，“智慧城市”、“智慧医疗”、“智慧教育”、“智慧交通”等等陆续出现在人们的视野中，成了研究的热点。但是关于“智慧体育”的研究寥寥无几，主要有以下几种(见表1)。
本文结合了已上几种不同的定义，并参照其他行业和领域的智慧化概念，如“智慧医疗”、“智慧教育”等，将“智慧体育”这一概念界定为：移动互联网、PC互联网、物联网，大数据、云计算、虚拟现实等信息科技技术在体育中的应用，以满足消费者个性化的需求，为消费者提供高品质的服务为基本目标。以科学管理、精准营销、智能化产品与服务为表现形式的一种体育发展新模式。
3. 智慧体育对体育旅游的作用
体育旅游是由政府管理部门、相关企业和机构、消费者这三部分组成的一个有机体。管理影响着政府运行效率和企业的发展，营销搭建起体育旅游企业和消费者之间的桥梁。产品和服务是体育旅游产业中的核心，影响着消费者的体验。因此，智慧体育对体育旅游的作用可以从管理、营销、产品与服务三个方面探讨。
3.1. 科学管理
在体育旅游的管理体系中，不管是政府还是企业，管理系统各个层次和各个环节的衔接和有效运作依赖于信息的传递，互联网起到信息传递的桥梁作用。它将各个节点的信息整合在一起，解决信息不流通和不对称造成的管理低效。而且互联网信息的传递不受时间和空间的限制 [9] ，从而实现信息准确、快速的流动，提升体育旅游管理体系各个层次和各个环节的交流效率，节省管理过程中时间和经济成本。通过互联网、物联网和各种智能终端收集了大量信息，基于海量的信息做出决策，减少了仅凭直觉和经验决策带来的随意性和滞后性问题，促进决策科学化和管理精细化。
3.2. 精准营销
菲利普·科特勒提出了精准营销这一营销理念。他认为：“精准营销，就是公司需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划，还有更注重对直接销售沟通的投资” [10] 。体育旅游作为一种服务业，营销是其重要一环。从通过电视，报纸宣传到现在微博，微信等
Table 1. Concepts of smart sports
表1. 智慧体育概念一览
新媒体营销，营销的渠道和方式在不断拓宽，传递的内容也愈加丰富。虽然企业宣传推广的渠道增加了，但是在广告投放的精准度较低。当前消费者的需求呈现差异化、个性化、多样化，而传统大众营销方式以产品为导向，具备广告费用极高、效率低下等缺点 [11] 。互联网大数据蕴藏这海量信息，云计算为数据存储和处理提供可能，二者结合起来，可以揭示大数据背后隐藏的规律，帮助体育旅游企业分析消费者的偏好，消费渠道，进行准确的市场定位，制定合理的营销战略。从而精准的向潜在的消费者投放相关的旅游信息。这样既节省了消费者搜集信息所花费的时间和精力，也为减少了企业盲目宣传带来的成本。
3.3. 智能产品与服务
智能产品包括设计的智能化和产品的智能化。首先是设计的智能化，大数据在帮助企业寻找潜在客户，准确定位市场的同时，也可以帮助企业了解消费者，从而根据消费者的反馈和需求来设计产品。让产品更好的与使用者相匹配。其次是产品的智能化，通过射频识别、无线通讯同信息传感技术对传统产品的改进，智能产品具有自身环境感知、自身识别、信息接收和行为决策等智能特征 [12] 。智能产品可以记录人们在体育旅游参与过程中的行为数据，从而加深消费者对整个过程的系统认识。通过分析处理好的信息反馈给消费者，为消费者提供个性化和科学的指导，提升消费者的旅游体验。智能产品将检测到的数据及时反馈给消费者以及旅游管理者，能起到很好的监控作用，减少体育旅游过程中的风险。
服务是体育旅游的核心业务，直接影响者消费者的体验和感受。决定着企业的效益。“智慧体育”不仅让消费者能更广泛更便利地获取旅游信息，也让服务的内容更丰富、更具个性化色彩。通过对旅游资源搜集、整理、分类。互联网平台为消费者提供一站式的旅游资讯和信息，消费者可以按照自身情况和需求选择产品和服务，制定出行计划。一站式服务也减少了消费者旅行过程的时间和经济成本。移动互联网、智能产品、虚拟现实等让体育旅游服务内容大大扩展。在追求产品本身功能同时，强调社交与互动以及参与过程中的趣味性。增强消费者体验和满意度。
4. 智慧体育视角下体育旅游发展的新路径
4.1. 建立互联网模式下的管理和决策机制
在国家层面，互联网模式下的管理和决策机制包括组建跨部门协调管理平台、建立动态数据库、创建体育旅游官网等。首先，体育旅游不仅涉及体育和旅游两个部门，而且涉及国土、工商、环保、金融、交通等多个部门，这些部门可以通过互联网平台建立一个协调管理机制。将各个模块的信息整合在一起，解决各部门之间，部门各管理层之间信息不对称和不流通造成的低效。搜集体育旅游各个方面的信息，其次，建立一个动态的大数据库，深度剖析数据背后的规律，为科学决策提供依据。再有，建立体育旅游官网，及时发布体育旅游相关政策和动态。有利于相关从业人员把握市场动态。搭建沟通政府部门、企业机构以及消费者之间的桥梁。这促进了信息的公开化，不仅有利于相关从业人员把握行业发展动态和消费者需求，还方便消费者过滤虚假信息，减少欺诈、乱收费等不良现象，维护行业秩序，从而促进体育旅游产业的健康发展。在企业管理层面，同样存在着信息不流通不对称导致的低效问题。通过互联网建立扁平化的管理机制，可以提高各部门之间以及员工之间的交流效率，减少人力成本和时间成本。
4.2. 通过新媒体拓宽营销渠道，依托大数据实现精准营销
发挥新媒体的优势，积极拓宽营销渠道。通过微博、微信、新闻客户端、直播平台等新媒介实现信息迅速传播。种类繁多的体育活动使得体育旅游消费者偏好的趋向多样化。因而了解消费者偏好，精准地向潜在客户推送旅游广告尤为重要。发挥互联网平台的优势，通过与各大门户网站、电子商务交易平台、社交平台等互联网平台合作，采集用户基本信息和行为数据，通过对数据的挖掘、整理、分析，了解潜在客户的消费偏好和消费渠道。供应商在充分了解消费者信息的基础上，以消费者的需求为导向进行产品设计。从而为消费者提供个性化的产品和服务。综合消费者的兴趣、消费意向、获取信息的途径、消费的渠道。采取相应的营销方式和营销渠道，有针对性地向消费者推送广告，实现一对一的精准营销。
4.3. 通过体育旅游APP，智能产品、虚拟现实技术提高服务质量
针对体育旅游设计专门的APP，对各个环节的信息进行搜集和整理。消费者可以通过APP获取路线，天气，交通，食宿，购物场所等信息。这实现了各个环节的有效衔接，为整个旅游过程提供一站式服务。另外，可以在APP中添加社交功能的板块，为相同兴趣体育旅游爱好者提供交流分享的平台。体验感增强的同时，也增加了用户粘性。
不管是观赏性体育旅游还是参与性体育旅游，都需要一定的专业知识和技术，这直接影响者旅游体验。将运动器材、可穿戴物品、场地环境与传感器技术、定位技术的结合，使产品智能化，如智能手环、智能眼镜、智能跑鞋、智能服装等。智能产品采集的数据通过配套软件的分析，以视频，图片，文字等形式反馈给消费者，并提供基本教学与科学指导，以便游客快速掌握相关知识与技术并参与其中。某些体育旅游项目，比如户外探险，极限挑战，滑翔等，具有一定的危险性。智能产品可以对参与者身体状态以及位置信息进行实时监控，及时预警，避免危险的发生。
利用虚拟现实(VR)和增强现实(AR)，在原有的旅游环境中增加一些场景，并适当的添加一些游戏元素，可以让游客的感受更加立体和丰富，也提升参与过程中的趣味性。
5. 结论与建议
互联网、大数据、云计算、虚拟现实等信息科技技术正深刻地影响我们的生产和生活，重塑了各行各业的发展模式。将智慧体育的理念植入体育旅游产业中，有助于政府和企业科学管理、精准营销、智能的产品与服务的实现，从而为体育旅游的发展赋能，推动体育旅游产业的转型升级。但是在这个过程中存在一些问题亟待解决，在此给出以下几点建议：
1) 相关专业人才是推动智慧体育发展的关键。现如今智慧体育相关技术人才缺乏，需要加大智慧体育人才的培养力度，“智慧体育”人才需要体育和计算机跨学科联合培养。
2) 大数据库的构建依赖大量数据的支持。一方面，需要拓宽数据收集的方式和渠道；另一方面在保护用户隐私的前提下，需要进一步提升数据的开放与共享力度。
3) 体育旅游产品智能化水平较低，因此需要加大智能化产品的引进和研发。根据体育旅游类型，合理引入智能化产品和虚拟现实技术以改善消费者体验。
4) 政府和企业应重视互联网、大数据等在管理，决策上的应用。以构建协同合作，运转协调，办事高效的体系。