1. 引言
永庆坊以其独特的“微改造”实践，成为了岭南西关传统文化的一颗璀璨明珠。尽管这一改造过程中取得了初步成效，但随之而来的挑战也日益凸显：临街商铺尚未充分承担起传播传统文化的职责，文化演绎的形式仍显单一，文化地标的分散布局缺乏有效的路线串联，这些问题不仅削弱了文化街区的整体魅力，也限制了文化传承与经济发展的有机结合。在这一背景下，探索智媒体如何赋能文化街区，激发其活力，成为了永庆坊未来发展的关键。
2. 永庆坊文化街区的建设现状
繁荣发展文化事业和文化产业，是提高国家文化软实力，建设社会主义文化强国的重要途径。习近平总书记于2018 年在广州视察，首站就来到了永庆坊。习近平总书记强调，城市规划和建设要高度重视历史文化保护，不急功近利，不大拆大建。要突出地方特色，注重人居环境改善，更多采用微改造这种“绣花”功夫，注重文明传承、文化延续，让城市留下记忆，让人们记住乡愁[1]。在新时代，智媒体的赋能为永庆坊的接续发展提供新的路径设想。通过融合传统文化与现代科技，借助“微改造”促进文化产业现代化和智能化，力求凸显永庆坊文化魅力，活化岭南文化地标，融入社会主义文化繁荣兴盛。
2.1. 永庆坊文化街区的“微改造”
“微改造”是一种“政府主导，企业承办，居民参与”的发展模式。由荔湾区政府主导，公开招引开发商修缮及运营，在保留具有西关特色风情建筑外观的基础上，引入商业活动。这一“微改造”不仅为当地带来了可观的经济效益，而且使得西关特色文化、非物质文化遗产以及粤剧艺术文化得到了更广泛的关注和传播。
2.2. 永庆坊引入智媒体的赋能目标
“微改造”和绣花针式的文化街区建设进程中，永庆坊各场馆现已引入了高新技术，同时，永庆坊有众多成熟商铺和非遗文化体验工坊。在此基础上，智媒体的加入力图促进馆与馆之间的互相联系，优化游客文化体验，提升文化表现力。
3. 永庆坊文化街区的建设问题
目前大范围的“微改造”虽然达到了让文化街区面目焕然一新的目的，但是也随之产生了新问题。通过分析媒体上的网络评论词频、参考文献后，总结永庆坊街区在主要地标分布与路线规划、文化演绎形式与效果、商业发展与文化保护协调关系三方面上仍存在不足之处。
3.1. 主要文化地标分布星罗棋布，路线规划模糊
如图1 ① 永庆坊街区线上导览图显示，两大文化地标被商业区隔开，非遗街区被大量“网红店”包围，地标间相隔较远且交错分布，其缺点在于：游客参观途径大量商铺，文化体验减弱；地标分布复杂，影响传统文化体验。此外，如图1 ② 所示，地标被元和街隔开，交通秩序和游客安全受挑战。因此，整合文化碎片，推送个性化路线，可有效解决高峰期参观拥堵的问题，提高文化体验的集中性。
(a) (b)
Figure 1. Partial Online Guide Map of Yongqingfang Neighborhood, Guangzhou
图1. 广州市永庆坊街区部分线上导览图
3.2. 文化演绎形式单一，效果不佳
1) 博物馆及名人故居的参观形式单一枯燥，与游客的智能互动场景制作粗糙
粤剧艺术博物馆主要通过宣讲、静态图片和大段文字介绍广州红色革命历程，但这种方式缺乏互动，难以吸引游客，且因文化差异导致体验浅显。同时，李小龙故居的3D全息投影室及粤剧博物馆的戏服换装体验屏效果亟待提升。利用智媒体将视频讲解与3D投影、现场竹叶音效有机结合，能更好地拉进游客与李小龙哲学思想之间的距离。
粤剧艺术博物馆内设有戏服换装体验的电子显示屏，但存在画质不清、曝光严重、人物与戏服贴合性差导致效果不佳的显著问题。且对粤剧文化的宣传仅停留在戏服这一层面，若能利用智媒体，增强图像处理和视觉展示的效果，融合名人介绍和唱腔体验，则能更丰富而深刻地阐述粤剧文化。
2) 非遗体验课程内容与目标群体不匹配，完整体验难度大
永庆坊非遗街区有广绣、广东醒狮等工坊10个，每个工坊均开设时长1.5~2小时的体验课程，主要面向对象为亲子及研学的中、小学生。根据调查结果，如表1所示，这些体验课程价格在128~268元每人每节范围内，且多个项目价格为188元，如果想完整体验地十项非遗的制作，则需花费近两千元，较高的价格使得游客完整体验的难度较大，部分游客只能体验其中一个项目。此外，部分非遗体验课程难度过高，不适合亲子及中小学生，可能导致课程体验不佳和材料浪费。因此，需解决两大问题：一是设计符合目标群体能力的课程内容，激发兴趣和认同；二是降低成本，扩大受众，确保完整体验。
Table 1. List of intangible cultural heritage experience courses at Yongqingfang
表1. 永庆坊非遗体验课程一览表
名称Name |
价格Price |
体验课程内容Experience course content |
广绣 |
148元 |
制作广绣团扇1个 |
广彩 |
268元 |
绘制广彩瓷盘1个 |
珐琅制作 |
188元 |
绘制珐琅相框画1幅 |
狮头彩扎 |
188元 |
贴做狮头模型1个 |
象牙雕刻 |
168元 |
制作象牙果纽扣 |
广州饼印 |
188元 |
雕刻木雕饼印1个，制作广式水晶饼 |
广州榄雕 |
198元 |
雕刻榄雕挂件1个 |
广钟制作 |
188元 |
利用积木拼装简易机械钟表 |
素馨花传说 |
128元 |
了解花城传说，学习二十四节气知识 |
蔡李佛拳 |
不详 |
拳法基础步型、手法练习 |
数据来源：永庆坊非遗课程合作对象自然与城市研学中心。
3.3. 临街商铺宣传传统文化的功能缺失
通过分析社交媒体上游客对永庆坊负面评论的词频[2]，“网红打卡地，可玩性低”，“没什么景点，与预期不符”是游客对永庆坊游玩体验持消极情感态度的主要原因。当地临街店面虽有“青砖红瓦飞檐”西关传统风情的外表，但其“内馅”却是诸如精品咖啡店、西餐日料店等顺应年轻人喜好的“网红打卡店铺”，无真正的文化底蕴之实，使得游客的西关风情体验大打折扣。这样的“生搬硬套”，力求短时间内复刻西关风情，会陷入传统的外表与现代的内容不协调，导致既不复古又不现代的尴尬境地。此外，街区内鲜少有与非遗文化工作室合作，售卖具有西关传统文化特色手工艺品的店铺。雷同的经营内容，会使得整个街区的商品和服务陷入同质化，不仅缺乏多样性和商业活力，也弱化了当地的西关特色这一亮点。
4. 智媒体赋能永庆坊的焕活路径
智媒体“是基于大数据、移动互联、虚拟现实、人机交互等新技术的自强化的生态系统……实现信息与受众需求智能匹配的媒体形态”[3]。智媒体之所以能够赋能永庆坊，主要通过其多样的表现形式，算力的基础优势，智能对应信息供需关系的功能进行探究。这样的焕活路径，具有客观性和实际可操作性并存的优点，能够改善永庆坊单一类型的商业进驻和分散的非遗项目体验项目的现状，促进文化街区整体联系与个性化融合共存。
4.1. 智媒体赋活，联系整体新路径
4.1.1. 系统整合文化“碎片”，构建有机整体数据库
永庆坊“微改造”后，文化展示呈现碎片化，商业推送趋向“快餐”化，这不仅不利于西关文化的传承，也淡化了文化特色。利用智媒体和大数据技术，对永庆坊的西关文化资源进行系统整合，构建全面的文化数据库，有助于发挥文化的整体优势，打造全新城市文化名片。
4.1.2. 因地制宜，智能推送体验方案
智媒体能够获取社会对文化体验的需求，并从大数据中推算出合理的解决方案，实现智能个性化推荐。结合AI技术与VR/AR等智媒体技术，可以打造丰富多样的故事线和互动体验，提升文化传播及影响力。永庆坊文化街区的形成脱胎于西关文化，通过智媒体优化新方案，以西关文化为主题，将现有线路拆分成三大游玩主线，满足游客“常来常新”的文化体验需求。
1) 西关古韵粤剧主线：以粤剧文化为核心，通过AR、VR等智媒体技术将空中阁楼、活字印刷体验、粤剧博物馆等文化地标相连，增强游客的沉浸感，深入感受粤剧的魅力。
2) 西关丰碑名人纪念馆/祖居主线：以李小龙故居和詹天佑故居为主，开发互动式展览和体验项目，利用智媒体平台提供丰富的历史资料和多媒体展示，让游客更深入地了解这些名人的故事和精神。
3) 西关大屋历史故事和建筑特色主题体验区：通过数字化展示和互动体验，让游客体验岭南建筑文化的精髓和西关大屋的生活方式。
总体设想上，智媒体优化新方案将根据游客的实时所在地点，结合文化与商业，进行个性化规划体验路线推送。起到游玩起始灵活，体验完整的效果，确保游客体验项目的完整和深度，推动文化街区焕发生机。
4.2. 智媒体赋能，创造性优化体验
智媒体技术的应用为永庆坊的文化体验提供了创新路径，通过深度分析历史文化背景，输出因地制宜的匹配方案，实现场馆间、场馆主题本身及其周边的有机融合，形成有力的文化传播，焕发新活力[4]。
4.2.1. 特色文化场馆体验示例
李小龙故居：基于现有的“竹与影”哲学观体验空间，运用智媒体打造VR真实“对打”场景互动，达到游客“直面”李小龙，感受李小龙的武术精髓的效果。设置互动教学屏幕，使游客在模仿动作时，体验李小龙的拳法领悟。从生平介绍到互动教学，再到“实战”体验，形成完整的体验链条，全面感受历史人物的魅力
粤剧艺术博物馆：通过智媒体升级戏服换装体验电子屏，加入唱词互动，游客换装后可根据个性化动作选择，情景式演绎，增强文化体验感。每个展示空间通过显示屏相呼应，实现展之有物，整体联结的文化传播作用。
4.2.2. 非遗手工体验示例
针对非遗文化手工体验费用高、耗时长、出品单一的问题，智媒体可以通过强大的算力支撑多变的文化展现形式，如广彩、珐琅、狮头彩扎涂色等，借助智能手工体验，降本增效。在智媒体算力和画像的支撑下，降低手工制作难度，提升非遗文化体验感，促进文化传播。
4.3. 现代商城与非遗结合示例
深化培育“文旅+”生态圈，丰富“非遗 + 旅游”“博物馆+旅游”“传统节庆 + 旅游”等现有模式的体验感，聚焦消费新热点、新趋势，推动微旅游、研学游、露营游、线上演播、“AI + AR + 文旅”等新业态发展，将文化内涵不断融入旅游产业链各环节[5]。
针对永庆坊现存商城出品与永庆坊联系止于表面的问题，打造线上线下联合商城，将临街非遗文化商铺的工艺品引入文化市集，建立线上商城，打造文化IP形象和系列产品。通过线上线下商城互通宣传，吸引游客，让城市记忆实体化，凸显西关特色，拉动经济发展。
4.4. 引入智媒体后永庆坊文化街区预期经济效益
智媒体的智能化和个性化特性能够推动“文化 + 商业”的融合模式进一步发展，巧妙平衡了文化传承与商业化之间的张力。以永庆坊独有的广东西关文化为内核，辅以多元文化元素，旨在打造一个集文化传承、教育普及、休闲娱乐于一体的综合文化体验区。以广州市永庆坊作例，引入智媒体预期不仅可以让历史文化街区体验变得更加丰富多彩，并且能够有效促进了周边经济的繁荣，实现文化与经济交融互动。
5. 结语
作为广州市历史街区焕活的一个试点，从2006年的微改造开始，恩宁路永庆坊历经了十余年的改造规划探讨。这一过程不仅见证了永庆坊从全面拆迁到微改造思维的转变，更体现了我国如今城市规划和建设对地方历史文化保护高度重视的理念。展望未来，我们期待智媒体为永庆坊的技术赋能将为全国其他文化街区的建设提供有益的借鉴，相信智媒体的技术赋能有助于解决文化街区焕活中整体规划性、历史文化传播方式更新迭代以及文化街区历史文化传承和经济效益实现之间的平衡三大现存问题，为历史文化街区的焕活提供新的思路和参考。