1. 引言
剪纸作为中国最古老的民间艺术之一，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。自北朝以来，已有1500余年的历史积淀，并在隋唐时期开始繁荣发展。剪纸图案内容丰富多样，不同地区的剪纸具有各自的地域特色，其题材涵盖了古代社会崇尚的儒、释、道宗教文化，以及文人雅趣的审美、历史事件与典故、婚丧嫁娶等图式，体现了广大劳动人民对美好生活的向往和未来祈愿。在19世纪后期，随着报刊书籍出版技术的进步，剪纸插画作为剪纸艺术的一个衍生形式得到了快速发展，融合了叙事性内涵和造型艺术，扩展了出版物插图的题材范围和表现内容，使剪纸艺术逐渐超越其传统的应用范围，不再局限于信仰仪式、室内装饰等 [1] 。同时，剪纸插画也成为其他艺术作品，例如包装设计、刺绣花样、瓷器花纹等的附属装饰，从而使得剪纸艺术以插画的形式获得了更为普遍的展示应用，实现了从传统向现代的演变与发展，成为一种独特的艺术表现形式。
近年来，随着国家对非物质文化遗产的重视与保护、文化创意产业的快速发展和消费者对文化产品的需求不断增加，剪纸插画在文创产品中的开发和设计运用得到了关注和研究。剪纸插画的独特韵味、精美图案及其与传统文化的紧密联系，使其成为文创产品的重要设计元素。因此，将剪纸插画的时代特征和文化内涵与文创产品设计融合并赋予新形式，使其在更具时代感与时尚感的载体上达成传承中华优秀传统文化的使命，可以提升文创产品与受众之间的情感认知，对于我国文化经济产业发展中增添文化艺术魅力具有重要推动作用。
2. 剪纸插画运用于文创产品设计的现实意义
在新时代文化创意备受关注的背景下，我国文创产品设计仍存在着文化表达缺乏、创新思维不足等问题，无法满足消费者需求。文创产品设计尚停留在依赖创意人的智慧和技能的起步阶段，其专业内涵和领域边界的界定尚未形成共识，设计理念尚未达成“以人为本、传播文化”的产业发展愿景，导致很多文创产品名不副实而缺乏文化精神承载和审美特性。因此，就剪纸插画而言，研究其运用于文创产品就具有了重要的现实意义。
2.1. 传承与弘扬中华优秀传统文化，使文创产品因接续“文化基因”而灵动
中华优秀传统文化有很多重要元素，共同塑造出中华文明的突出特性 [2] 。博大精深的中华文明、源远流长的中国文化是我国社会健康发展和实现中华民族伟大复兴的重要基础。剪纸艺术作为我国独具特色的传统艺术形式，也蕴含着丰富的文化内涵和民族精神。剪纸插画作为剪纸艺术形式的延伸和创新，不仅是一种艺术表达方式，更是一种文化传承的载体。剪纸插画独特的美学表达和文化符号，能够提高文创产品的文化附加值。传统剪纸图案具有的特定象征意义和寓意，代表着特定的历史、民俗和价值观念，也构成了中华优秀传统文化的根和魂，是中华民族历经沧桑而生生不息、中华文明守正创新而连绵不断的“文化基因”。当剪纸插画以融恰的图案和主题汇入文化创意产品中时，文创产品就具有了传达特定文化背景下的故事和情感的责任担当，以民族血脉相连的“文化基因”引起共鸣，以同样的文化体验感受增强民族凝聚力，从而提高了中华文化的认知和传播辐射，实现了剪纸艺术与文创产品的创新融合和良性发展。文创产品被赋予了丰富的文化内涵，才会栩栩如生、映射灵魂，才具有了亲和的生命力。
2.2. 创新和完善文创产品的展现形式，助力新时代文创产业的健康发展
中华文明具有突出的创新性，从根本上决定了中华民族守正不守旧、尊古不复古的进取精神 [2] 。剪纸插画在文创产品中应用，可与现代设计和科技发展紧密融合，以丰富和完善文创产品的艺术展现形式。首先，剪纸插画作为一种独特的艺术表达方式，其审美特点和文化内涵能够与其他艺术形式如绘画、雕塑、陶瓷等结合，为文创产品注入别样美感和文化韵味；剪纸插画所体现的传统文化元素与现代时尚趋势的结合，使得文创产品具备了独特的文化认同感和时尚价值。其次，剪纸插画可以采用层叠造型方式塑造文创产品的立体形象，使其具备二维存放、三维或多维展现的功能，增强了艺术展示的可变性和欣赏性，体现出文创产品设计的创新思维和创意表达，使文创产品更加符合消费者品味和需求。同时，现代材料技术的发展为文创产品根据功能和文化创意恰当选用制作材料和工艺提供了诸多可能性，这些新材料技术包括数字绘画、激光切割、3D打印等，使剪纸插画展现出更为丰富多样的艺术效果和视觉冲击力，使得文创产品更具新颖性和市场竞争和吸引力。因此，赋予剪纸插画文化韵味的文创产品，为文创产业的发展提供了新的增长点和商机，有利于探寻现代文创产业的市场路径，并拓展其商业化运作模式，为文创产业注入新的活力和动力，促进了文创产业健康发展与兴旺繁荣。
2.3. 丰富和提升文创产品的艺术品质，满足人民对美好生活的需求
我国在新时代中国特色社会主义建设时期面临的主要矛盾表现为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾。从文创产品的社会功能角度来看，其承载的中华优秀传统文化、独特的艺术性和审美价值以及现代技术展示形式，可寄托人民对美好生活的希冀和更高质量生活的愿景，可营造更具人情味的个性化、故事性和情感互动体验环境。在此方面，剪纸插画产生的文化魅力，引发的情感共鸣，加深了消费者对产品的喜爱和认同度，使得文创产品与消费者之间建立起更加深入的文化认同链接。因此，基于人民美好生活主题的文创产品，又为剪纸插画发挥其独特艺术感染力提供了广阔舞台。剪纸插画所具有的运用，目标在于丰富和提升文创产品的艺术品质，最大程度地强化文创产品的情感温度和可触质感、消弱文创产品的商品标签，达成为人服务、为人的美好生活服务，形成文创产业的良性发展环境，进而推动经济发展与人民美好生活的全面协调和共同提升。
3. 剪纸插画在文创产品设计中的运用形式
3.1. 对传统文化的解读
剪纸插画在文创产品设计中的应用原则是以文化为核心，借助产品作为传播媒介，实现文化设计的目标。文化设计是一种综合性的创作过程，它通过整合和调动文化元素或符号，对文化进行提炼和完善，以表达思想和情感，并借助设计手段的解构和重组，达到传播文化的目的 [3] 。文创产品能够潜移默化地引导人们认知美、享受美、创造美，引导人们形成向上、向善、向美的生活理念 [4] 。因此，在运用剪纸插画进行文创产品设计时，设计师应当深入了解剪纸艺术的历史和演变过程，了解其所蕴含的文化内涵和民族精神。剪纸艺术源于民间，是中国人民勤劳勇敢、坚韧不拔、至善至美的精神底色的体现。准确把握剪纸文化的本质和特点，进而获取文化素材和灵感、运用创新思维将文化元素转化为设计要素，以确保设计的产品能够准确地传达剪纸艺术表征的价值观和审美观。由此所设计的产品才能体现剪纸艺术的独特内涵，具备体现时代特征的创新发展品质。
来源：百度。
Figure 1. Special stamps Chinese Paper Cutting (1)
图1. 特种邮票《中国剪纸(一)》
邮票是世界范围内应用最广泛、影响最广泛、特色最为鲜明的文创产品。早在1953年剪纸艺术便作为插画应用在邮票上，由我国第一位邮票设计师孙传哲设计，这一应用不仅是对剪纸艺术的肯定，也为剪纸插画的应用范围增添了浓墨重彩的一笔 [4] 。邮票诞生的初衷是确保各种信息有效传递，由国家统一发行、定价和管理。在方寸之间体现一个国家的经济、文化、艺术、风俗、自然风貌等，因此也逐渐成为每个国家的形象名片。为展示中国剪纸艺术和宣传非物质文化遗产，中国邮政于2018年1月24日发行了《中国剪纸(一)》特种邮票，全套一共4枚。第一枚是“河北蔚县·芦花荡”，取材自《三国演义》中的张飞，他左手捋须，右持长矛，左腿高高抬起，加以蔚县特色点染剪纸技法，画面绚丽明快，人物形象生动，极具故事性。第二枚是“内蒙古和林格尔·牧羊图”，画面呈现了牧羊人放牧时悠然洒脱的情景，乡土气息浓厚，表达了我国北方游牧民族的奔放和质朴。第三枚是“陕西旬邑·江娃拉马梅香骑”，这幅剪纸图案色彩明艳，构图饱满，题材来自同名民歌《江娃拉马梅香骑》，描绘了男女新婚后浪漫欢喜的氛围，具有中国民间美术广泛的稚拙和灵动。第四枚是“山西新绛·小别母”，人物题材取自晋剧经典曲目《蛟蛸帕》，作品采用传统红色剪纸，粗犷奔放，凝重洗练，再现了母子依依惜别的场景。此套邮票采用统一的竖型构图，底图为简洁的白色，图案选取了北方四个不同地区的剪纸作品，并以文字简要阐述了四地剪纸的特点，整体画面具有统一性和连贯性，符合现代审美观念。在剪纸风格上各具特色，充满浓重的北方民间民族风情。由此可见，以我国北方剪纸插画形式创作的一套小小的特种邮票，就栩栩如生的艺术性展现出各种人物和场景，诠释了中华民族北方地区人民的历史文化、生活习惯以及审美价值观念，从一幅幅画面勾勒出中华民族文明的多样性与包容性，达到以画传情、以情感人、以文化人的独特艺术育人效果，也是创作者运用现代设计思维对中华优秀文化进行的精准诠释和深层解读。
3.2. 回归产品的本能
文创产品作为具有高文化附加值的产品，其使用功能是设计的核心和本质，应确保产品美学与产品功能的相互交叉和融合。随着社会的不断发展、科技的进步以及物质的丰富，产品功能得到了极大的延伸和拓展。在结合剪纸插画设计文创产品时，需要考虑产品的实用性、审美性、文化性和娱乐性等多个方面的功能，并且这些功能与产品的表现形式密切相关 [5] 。因此，设计师应借助剪纸艺术的特点，思考功能对形式的影响，并探索以形式扩大功能的途径。在设计过程中，需要深入了解目标用户的需求和使用场景，还应该充分考虑剪纸插画的艺术表现手法和符号语言，进行综合思考和权衡，将其有机融入到产品的形式中，既确保产品的功能性得到有效满足，且能增强产品的文化内涵和审美价值，从而创造出富有功能性和艺术性的文创产品。
以中国国家博物馆创作的《大观园纸雕灯》为例(图2)，大观园中的蘅芜苑、凸碧山庄、蓼风轩、凹晶馆和牡丹亭等是《红楼梦》中重要人物如贾宝玉、林黛玉等活动的场所，《大观园纸雕灯》巧妙运用现代剪纸艺术和光影效果，再现了《红楼梦》中的经典场景。通过精巧叠加的7层高透光纸片，呈现出层次分明的效果。柔和灯光邂逅高透光雕刻纸，精细还原文物故事的场景，画面形象呼之欲出。透过画面，大观园的富丽堂皇和精致精巧扑面而来。细细观看，仿佛可以听见流水潺潺、微风绵绵、宝玉和黛玉细语轻快、娴静自得。长按开关可以调整亮度，低耗节能，既可以用作照明，也可作为居家氛围营造。优质的框架、精细的镂空花纹和光影效果，无论白天黑夜，都能拥有出色的装饰效果与实用性。近年来，国家博物馆、故宫博物院、河南博物院等博物馆的文创产品开发备受赞誉，其设计将日常生活和现代时尚潮流的结合，创造出了许多富有历史性、传承性、知识性、艺术性、实用性、时尚性、趣味性等多元化融合的产品 [6] ，同时注重产品的细节设计和审美风格，重视手工艺和材质的质感，这些文创产品以其独特的魅力吸引着大众，这既是对消费者、对传统文化的尊重，也是对中华优秀传统文化的最好宣传。
来源：https://item.jd.com/10043211059269.html。
Figure 2. Paper Carving Lamp of Daguanyuan created by National Museum of China
图2. 中国国家博物馆文创《大观园纸雕灯》
3.3. 增强产品的情感关怀
剪纸艺术以满足广大劳动人民精神需求诞生与发展，已深深根植于民族文化的土壤中，是反映我国劳动人民心理特征、价值观念和生活情感的活化石。传统剪纸图案往往寓意吉祥美好，表达了人们对美好生活的向往和憧憬。在特定的文化背景和生活环境中，剪纸传递着不同的情感，成为一种固定的情感符号。在艺术作品中，常常体现的是创作者的理想和情怀，产品设计则更注重对使用者情感的关怀。文创产品设计的情感性原则结合了艺术和产品的双重特点，强调使用者与设计者之间的情感共鸣。著名设计师李永铨先生曾说过：“人们在购买产品时，事实上是在产品中寻找感觉，身份和故事，人们实际上是在购买情感和价值认同 [7] 。”当人们购买文创产品时，除了看重产品所表达的文化内涵和外观造型外，更加关注其中蕴含的情感和寓意。因此，在文创产品的设计中应该深入了解目标人群的情感需求，选择合适的剪纸元素或文化符号，满足消费者的精神需求，同时让产品具备更深层次的文化寓意。
以张岐珊2022中秋月饼礼盒《鱼灯妙影》为例(图3)，在设计中充分考虑了中秋节的传统习俗。它不仅是盛装月饼的容器，还可以将外壳取下，并根据虚线标记DIY，制成一只剪纸镂空的兔影鱼灯，上面附有精美传统剪纸纹样，玉兔形象与鱼灯巧妙结合，让消费者一眼感受到了美好的节日氛围，食完月饼，提灯赏月，仿佛穿越回古代街头，与古人一同共话中秋。这种设计不仅符合人们对中秋节传统认知的期待，还提供了二次利用的功能，满足了不同场景下的心理需求，更符合人们对传统节日中情感化和个性化的追求。因此，在剪纸插画的文创产品设计中，应更加注重包装的创新思维，将剪纸艺术与包装盒设计原则相结合，创造出更具独特性和实用性的产品，从而满足消费者对包装的功能和情感的双重需求。
来源：小红书。
Figure 3. Fish-Lantern Wonderful Shadow, a gift box of 2022 Mid-Autumn moon cake created by Qishan Zhang
图3. 张岐珊2022中秋月饼礼盒《鱼灯妙影》
4. 结语
我国步入小康社会之后，人们对高质量物质生活文化水准的追求也愈发迫切。文化消费和精神消费的支出持续增长，使得文创产品市场愈发活跃。剪纸插画作为一种具有历史底蕴和艺术价值的文化形式，与文创产品的结合具有广阔的发展前景，不仅能够传承和弘扬传统文化，还能够满足现代消费者对于文化情感和个性化产品的需求。因此，本文总结了剪纸插画运用于文创产品设计的现实意义，概括为传承与弘扬中华优秀传统文化、使文创产品因接续“文化基因”而灵动，创新和完善文创产品的展现形式、助力新时代文创产业的健康发展，丰富和提升文创产品的艺术品质、满足人民对美好生活的需求等三个方面，并从对传统文化的解读、回归产品的本质和增强产品的情感关怀等角度阐述了剪纸插画在文创产品设计中的运用形式。深化剪纸插画在文创产品中的运用研究，探索更多创新的设计理念和应用形式，对于坚定中华民族文化自信、推动中华优秀传统文化和文化创意产业的发展具有重要意义。
基金项目
本文研究得到华北水利水电大学研究生创新基金资助(批准号NCWUYC-2023104)。