1. 引言
书法作为中国传统文化的重要组成部分，是中华文化数千年积淀。书法景观作为景区审美元素构成风景成分，组成风景审美环境，在一定意义上具有休闲文化的属性。书法景观作用于人地关系、人的环境感知、空间行为模式、以及地方感的形成等方面 [1] [2]，影响人对景区整体形象的感知，进而影响景区整体形象的构建。
目前对中国书法景观的研究较为广泛，如在书法家的地域分布方面，冯健、胡牧对书法文化空间传播与扩散，空间整合和地域综合作用等方面进行过分析 [3]；董明辉等则通过地理位置、南北差异、内部复杂性等因素论述地理环境对书法风格的影响 [4]；蒋长春等人基于游客书法偏好、书法欣赏水平等七个变量，构建地方感结构模型，探讨书法景观在游客地方感知中的作用 [5]；颜丙金等通过ArcGIS技术揭示了全国尺度下书法景观文化遗产时空特征，并通过书家权重和模型进行了全国分省书法遗产资源评价 [6]。可见虽然书法景观研究范围较广，但景观偏好方面的研究仍比较缺乏。
泰山，位于山东省中部，隶属于泰安市，面积426平方千米，主峰玉皇顶海拔1545米。气势雄伟磅礴，有“五岳之首”、“天下第一山”之称，是世界自然与文化遗产。作为中华文化的发祥地，其历史源远流长，文化博大精深。泰山石刻具有宗教价值、书法价值、审美价值、历史价值、文学价值等综合价值 [2]，其中大部为自然石刻，少量为碑碣。泰山石刻源远流长，分布广泛，数量众多，现存碑刻500余座、摩崖题刻800余处，碑刻题名之多冠中国名山之首，成为一处天然的书法展览馆。所以研究泰山书法景观的游客偏好具有重要意义。
2. 研究对象与方法
2.1. 研究对象
本研究以泰山景区为例，采用Kaplan景观偏好矩阵的预测因子从书法景观评价中提取10对形容词对组成评价因子，并运用语意差异法结合选取的20张反映泰山书法景观的石刻图片进行问卷调查，通过SPSS16.0进行景观偏好相关性分析以及人群书法了解程度对旅游体验的影响研究，以探究影响书法景观偏好的因素。
2.2. 相关理论分析
2.2.1. 景观偏好
景观偏好是以景观知觉为基础，从视觉美学、体验模型和心理认知的角度，来表达人们对景观环境的喜爱或不喜爱的程度，是人们对物理环境的认知、情感的反应，是一连串人与环境交互作用的结果 [7] [8] [9]。
2.2.2. 偏好矩阵
偏好矩阵最早在1989年由Kaplan夫妇提出，是一种以心理学为基础的概念架构进行“景观偏好”评价的方法，景观偏好矩阵是指测试者对景观建设的满意程度及其喜好程度的一种评价方法。景观偏好矩阵对景观的评价是一种感性评价，是潜藏在人们内心的一种情感倾向的表达，不同的人有不同的感觉，有明显的个体差异，但积累到一定的量也可以呈现出群体特征 [10]。本文采用Kaplan景观偏好矩阵的预测因子从书法景观评价中提取10对形容词对组成评价因子，来探究影响书法景观偏好的因素。
2.2.3. 语义差异法
语义差异法(SD法)是1957年Osgood提出的一种心理测试方法，它通常是尽可能多地选取与描述研究对象有关的、且词义相反的形容词对，评价尺度定为−2，−1，0，1，2五级，表示以该形容词描述客观对象时的心理感觉强度。本文运用语义差异法从10个角度来测度了游客对泰山书法景观的喜好程度。
3. 研究过程
3.1. 问卷设计
首先，本文从游客的视角出发，通过对100篇来自携程、途牛、马蜂窝等旅游网站的高质量游客游记进行整理分析，确定20张石刻图片作为本次的调研样本。其次，考虑到受访者的文化水平与理解能力的差异，笔者根据游记中人们对书法的主要评价词语进行筛选，并确定三个筛选原则：1) 不易形成或完全相反的形容词对；2) 中心点两侧不易对称的形容词对；3) 不经常使用的形容词对 [11]。最后结合Kaplan的景观偏好预测因子，确定10对正、反形容词，供被访者选择(表1)。
Table 1. SD factor and corresponding adjective pairs
表1. SD因子及相应的形容词对
为了便于受访者理解，根据一般人能够不混淆处理的感觉量级小于8个的原则，同时最大可能提高收集精度，本文确定主观评价等级为5级，并使用“非常”、“比较”和“中等”来区分，以0为轴线左右分布，从左到右分别给予数值−2、−1、0、1、2以便定量分析时数值化(表2)。
调查问卷共分为三部分。第一部分，是对人口学统计，主要包括性别、年龄、学历、职业以及到泰山景区旅游的次数等；第二部分是对游客书法了解情况调查，从被访者对书法的了解程度、喜爱程度、学习兴趣、认可态度、观赏体验等问题。第三部分，根据反映泰山书法的20张泰山石刻样本照片，利用语义差异法设计10对形容词对来测量游客的偏好程度。
3.2. 问卷调研
2019年2月9日至13日，研究成员在泰山景区面向游客采用随机抽样方法共发放问卷100份，回收有效问卷97份，有效率达97.00%。人口学统计结果见表3。
Table 3. Statistical characteristics of demographic statistics (N = 97)
表3. 统计样本人口统计学基本特征(N = 97)
4. 研究结果与分析
4.1. 游客对书法景观偏好预测因子分析
采用SPSS16.0对样本图片的复杂性、趣味性、探究性等共9个预测因子进行均值分析(见表4)，结果表明最受游客喜爱的景观偏好因子为易读性，均值为1.3814，其后依次为整齐性、知名性、清晰性、联想性、探究性、易懂性、趣味性、复杂性(图1)。
Table 4. Tourists’ preference for stone carving samples
表4. 游客对石刻样本偏好因子的喜好程度
Figure 1. The quantity statistics of tourists’ different degree orientation to each factor
图1. 游客对各因子不同程度取向的数量统计
研究说明具有清晰、易辨识的特征的石刻景观和地理位置易被人们发现的石刻景观最容易得到游客的喜爱；在一定程度内石刻表面字体整齐性越高、石刻知名度越高的书法景观人们对其偏好程度越强；同时，带有神秘性的书法景观往往更容易引起人们的联想，使人有继续探究的欲望，一定程度上也能引起游客的喜爱；而字体越复杂混乱的书法景观往往不能引起游客的喜爱。
4.2. 游客对书法了解程度相关性研究
论文对书法了解程度相关指标进行相关性分析(见表5)。结果说明：游客对书法的兴趣与其他指标的相关性均较高，表明游客对书法兴趣会直接影响其在旅游过程的对书法景观的体验；兴趣较高的游客在游览过程中对书法景观的注意度更高，在游览和观赏过程中对书法文字的理解能力更强，旅游体验更为满意；同时，“了解程度”与“欣赏习惯”均与“分辨字体”有显著相关性，说明在生活中有欣赏书法作品习惯且对书法知识了解较多的人更容易分辨石刻上的各种文字，读懂其中含义，收获较高的旅游体验；游览次数与各指标相关性均比较低，可以得出游客欣赏书法景观的程度与体验跟游览次数无明显关系。
Table5. Related indicators of tourists’ understanding of calligraphy
表5. 游客书法了解程度指标相关性
5. 结论与讨论
本文通过对泰山景区游客的景观偏好调查数据的处理和分析，归纳总结了游客对泰山风景区的景观偏好特征，并得出以下结论：
1) 偏好矩阵在评价景观过程中，各因子之间关系密切。一般来说，“易读性”、“整齐性”以及“知名性”越高或带有“神秘性”的石刻更容易受到游客喜爱。①根据对调查数据的分析整理可以看出，“易读性”、“整齐性”以及“知名性”均值明显高于其他因子。“易读性”高的书法景观，有明显区分的书法文字，较为醒目，在游览过程中容易被人们发现，同时文字较易读懂，清晰完整，保存情况较好，人们喜欢的程度也较高。“整齐性”值高的书法景观，其组成元素排列有序，连贯而整齐，给予人和谐一致的感觉，所以游客喜欢的程度也较高；“知名性”对游客的景观偏好有着较为明显且直接的影响，石刻的知名度越大，越容易引起游客的关注，人们的喜欢程度也就越高。②“联想性”与“探究性”所代表的神秘性同样对游客喜好有较为明显的影响，带有神秘性的石刻往往更容易引起人们的联想，使人有继续探究的欲望，一定程度上也能引起游客的喜爱，而复杂度越高的石刻越不易被游客喜爱。
2) 游客对书法的了解程度对石刻景观的游览体验有直接影响。兴趣越高、了解程度越高的人在游览过程中更乐意欣赏书法石刻，也更能理解石刻的文字含义，游览感受更为满意。本文通过对偏好矩阵预测因子之间的关系进行分析研究，可以看出各因子之间存在联系。这一发现对于未来景观设计具有一定的实践意义，在景观设计的过程中，设计师可以通过提高景观的“整齐性”与“易读性”来引起游客的注意，增强其游览体验，同时避免设计“神秘性”和“复杂性”过高的景观，以免对游客的理解产生较大的障碍，不利于游客对于景观的欣赏。
基金项目
山东省社会科学规划研究项目(15CGLJ11)；曲阜师范大学校级大学生创新创业训练计划项目(2019A042)；山东省教育服务新旧动能转换专业对接产业项目(精品旅游)大学生创新创业训练计划项目(JLXJDN2019017)。
参考文献