1. 引言
良好的电商海报，能够提高产品的点击率，促进产品销售帮助电商这一新兴营销模式的进一步发展。电商海报设计目前以人工出图为主要方式，存在设计风格局限、出图效率低下、人工成本过高等问题。电商海报设计中应用AIGC技术能够缩短海报设计周期、提高工作效率、降低企业成本，解决目前人工出图耗时耗力、效率低下等问题。所以AIGC技术在市场上以辅助性工具存在于设计师和企业的工作过程当中，为电商海报设计领域发展带来开创性的变革。
2. AIGC在现代电商海报设计中的应用现状
2.1. AIGC技术概述
AIGC全称为Al-Generated Content，这一概念最早出现于1950年，艾伦·图灵提出的“图灵测试”，旨在探索机器是否能够模仿人类的思维方式来“生成”内容，实现人机交互。AIGC的工作原理是通过深度学习、神经网络和生成式对抗网络(GAN)这三个重要技术的综合应用形成的一种超级强大的机器学习模型，具有超强的计算能力、信息处理能力和创作能力，满足人类各种形式内容的需求。目前AIGC技术已经从最初基本的对话、写作等功能发展至可以为海报设计、LOGO设计、包装设计生成多样性的背景图案、视觉元素、艺术效果，为设计师提供更多设计灵感。
2.2. 现代电商海报设计现状
由于电商市场的独特性因此电商海报设计有着需求量大、更新速度快、质量要求高等特点，当前电商海报设计以人工出图为主，人工出图易出现出图效率低下、品牌调性不统一、互动元素缺失、缺乏情感共鸣、测试和反馈不及时等问题。于企业而言过度依赖人工则会导致人工成本过高、企业对专业人才需求量大、人工培养损耗大等问题。因此现代电商海报设计急需系统化和专业化升级，以提高现代电商海报设计的整体质量，满足市场供需，降低企业成本，AIGC技术的出现正好能够弥补目前电商海报设计的这些缺陷。
2.3. AIGC在电商海报设计中的应用
为了应对电商海报目前所面临的挑战，AIGC的使用为现代设计师们提供新的技术可能性，目前也有部分大厂开始进行相关的探索，从作品中不难看出AIGC技术加入电商海报设计后，设计师与该技术的高度协同性。使得海报更具创新性和功能性。如图1，为2023年雀巢818宠粉节的海报设计，由人工与AIGC共同合力完成，人工负责分析拆解创意，由AIGC负责场景的构建和拼装。从原产地的典型地域元素、核心原材料、产品等多个方面诠释产品及品牌故事溯源，AIGC生成多张概念图给设计师提供创意和视觉可能性，设计师从中挑选出符合要求的概念图后进行人工精修，二者共同合力完成了这一系列海报设计。
图片来源：链接https://news.sina.com.cn/sx/2023-08-24/detail-imzihuqy2299538.shtml。
Figure 1. Poster design of Nestle 818 pet powder festival in 2023
图1. 2023年雀巢818宠粉节的海报设计
同年，天猫发起了一场特别的618超级企划“天猫AI玩行动”，将二十多个品牌联合营销，利用AIGC技术设计了一系列的创意海报设计并将广告投放在官网、朋友圈、小红书等各个平台总曝光率突破3000万，一天之内入会数突破10万+，冲上微博热搜总榜第29位，帮助品牌与新一代年轻人之间有了更加密切的联系和互动。如图2，为该主题下各个品牌的海报设计，具有整体性的同时又突出了各个品牌独有的特色。
图片来源：链接https://developer.aliyun.com/article/1443514。
Figure 2. 618 super plan “Tmall AI Play Action” in 2023
图2. 2023年618超级企划“天猫AI玩行动”
因此AIGC在电商海报设计中的应用弥补了人工出图效率低、成本高、缺乏系统性和创新性等问题，为现代设计师们提供了新的技术可能性。
3. AIGC制作现代电商海报的属性
3.1. 高效性
AIGC制作现代电商海报设计具有高效性。电商领域的特殊性要求海报设计出图必须制作时间短、内容饱满、紧跟实时潮流热点、具有前沿的审美。海报的制作时间最快仅需10分钟便可完成，如图3，为今年618的落地电商主视觉海报，海报的制作时间为两个下午，在质量与速度上较传统电商海报设计有着显著提升，在技术上使用了当下主流的人工智能设计软件Midjourny，主要过程为先添加底图运用该软件将主要的画面设计完成后在PS里添加滤镜，再运用AI软件进行二次排版，提高了海报设计的效率；在色彩上以粉、绿、蓝为主色，白色作为点缀，主视觉的形成是Midjourny在底图和人工设置的参数要求上完成的，提高了海报设计的创意性和创新性，同时在色彩的使用和风格设计上迎合618青年消费群体的审美满足618电商平台吸引顾客、情境化设计、增强用户的参与度提升品牌形象等营销需求，因此高效性是AIGC制作现代电商海报的重要属性。
图片来源：源于设计师生活酶。
Figure 3. 618’s landing e-commerce main visual poster
图3. 618的落地电商主视觉海报
3.2. 沟通性
AIGC制作现代电商海报设计具有沟通性。信息传达准确性和情感共鸣与互动，是AIGC制作现代电商海报沟通性的重要表现。AIGC可以基于用户数据和市场分析生成精准的文案，这种基于数据的内容生成能够减少信息误解，提高传播效率。在视觉与文案的协调上，AIGC能够自动将视觉元素与文案相结合，确保图像和文字传达出一致的品牌信息和情感共鸣，使海报更具说服力，加深品牌与用户之间的情感联系。如图4，为“凹出百种生活”活动企划由英特尔与小红书联合出品，邀请小红书里AIGC领域5位来自不同领域的前沿创作博主，结合自身所处的创作领域，以博主和博主的AIGC形象之间的问答形式讲述AIGC带来的改变，该企划的营销海报设计也运用了AIGC进行了虚拟人物的创作，运用一种充满科幻感的形式表达人与AIGC之间的沟通，直接显示出该企划的核心内容为“沟通”直观地表达出海报的核心信息，让观者与海报之间的沟通变得更加简单、准确。同时这种新颖的表达形式吸引了更多人的好奇心，促进人与人之间的沟通，提高海报的传播率，因此沟通性是AIGC制作现代电商海报的重要属性。
图片来源：链接https://www.digitaling.com/projects/288287.html。
Figure 4. Planning of “A Hundred Kinds of Life”
图4. “凹出百种生活”活动企划
3.3. 创新性
图片来源：源于艺术家安史。
Figure 5. Poster design of Honor
图5. 荣耀的海报设计
图片来源：源于艺术家安史。
Figure 6. Lenovo’s poster design
图6. 联想的海报设计
AIGC制作现代电商海报设计具有创新性。可以进行自动化设计、创意生成、图片自动生成等多种功能，生成独特的图像素材，包括插画、纹理和图案，赋予海报更多的创意元素。现代电商海报越来越多地融合增强现实(AR)或虚拟现实(VR)元素，AIGC可以辅助生成适配这些技术的视觉内容。如图5、图6，为我国AIGC设计师安史为荣耀和联想两大品牌产品进行的海报设计，图5，是荣耀新款巨幕小折叠手机的宣传海报，设计师从时尚大秀中汲取灵感，将荣耀小折叠手机化身为冰岛黑沙滩上的巨型秀场，小巨幕外屏成为舞台，完美结合了科技的创新与自然的和谐美。表达了这款巨幕小折叠“让人们在每个想短暂逃离的时刻，都能从容面对生活，在小巨幕中即兴GAP一下”的产品营销理念。
图6为设计师为联想创作的《联想奥俑会》系列作品，古老的兵马俑仿佛穿越千年时空，参与到现代奥运会的各项运动中。无论是篮球场上腾空扣篮的战士，还是在沙滩上奋力拼搏的勇士，都充满了力量与智慧的碰撞。这不仅仅展示了热烈勇敢的奥运精神，更是一种文化传承与现代科技的完美结合。
以上两个案例的海报设计将现代科技与独特的地理风貌、优秀的艺术文化相结合，烘托出了浓郁的文化氛围感和人与自然和谐共生的人文气息，给人以历史文化与现代科技、人类制造与自然环境相结合的独特视觉感受。该系列海报的设计在保证了视觉美观性的同时体现出品牌的整体性和社会责任感。因此创新性是AIGC制作现代电商海报的重要属性。
3.4. 系统性
AIGC制作现代电商海报设计具有系统性。AIGC可以利用大数据分析结果来指导海报的主题选择、色彩搭配、文案风格等，使海报设计更具市场竞争力。图7是伊利品牌在五一假期以“五一AI上不‘伊’样的假期”为主题的海报设计，海报在微博平台发布8小时内互动量为3.3W+，有着十分亮眼的社会性和营销性。海报设计以伊利牛奶的不同口味出发进行设计，相同的版式设计在视觉上有着十分明确的品牌整体性，海报主体物部分根据产品特点的不同分别设置了“长白山蓝莓庄园”和“水果深海”两个不同的视觉图片，辅以独具特色的产品标语和鲜艳丰富的色彩，直观形象地传达出了伊利水果味牛奶产品的特性，最大限度地提高了海报的吸引力、用户参与度和转化率。从上不难看出AIGC制作的电商海报有着很强的系统性，有利于促进产品的销售，因此系统性是AIGC制作现代电商海报的重要属性。
图片来源：链接https://www.toutiao.com/article/7229609497856426548/。
Figure 7. May Day poster design of Inner Mongolia Yili Industrial Group Limited by Share Ltd
图7. 内蒙古伊利实业股份有限公司五一海报设计
4. AIGC制作现代电商海报的优势
4.1. 统一品牌的调性
AIGC制作电商海报能够最大限度地统一品牌调性，这一优势基于AIGC对于品牌风格的把控、大数据的分析与优化、模板化设计、跨平台协调等多种便捷操作。AIGC作为预训练大模型有着丰富知识储备和技术能力，不仅可以自动收集品牌和用户的信息数据自动进行分析整理，同时拥有大量的海报模版库存可以根据需要随时调取合适的模板，自动生成海报设计，包括图像、文案、布局等，如图8、图9分别是设计师安史为奔驰、荣耀品牌设计的海报，突出产品特点的同时清晰地表现出了各个品牌的不同调性。
图8为奔驰大G系列车型的海报设计，该海报的设计理念为“在无边的黑白世界里，不仅探索地平线的尽头，更探索内心的深处。奔驰，成就每一次心灵和自然的对话”，海报中统一的排版布局，简洁大气的黑白灰配色与奔驰“感性·纯粹”的新豪华理念十分契合，凸显出了奔驰“感性·纯粹”的设计哲学之下所构建出的“新豪华主义”品牌调性。
图9为荣耀小折叠手机的海报设计，该系列海报设计理念为“超越现实的美与力量”突出手机“折叠”的概念，将产品喻为含苞待放的花，通过场景的不停重构与变化，运用干净利落的线条，简洁高级的色彩，表达对传统的颠覆与重构，突出产品超越现实的未来感，与荣耀品牌“智慧、创新、品质、服务”的品牌理念相契合，凸显出荣耀手机“数字艺术”这一品牌调性。
AIGC基于品牌的视觉识别系统(如色彩、字体、图标和设计元素)的分析和了解自动生成海报。确保所有创作内容在视觉和风格上保持一致，从而维护品牌的一致性，使得品牌调性更加统一，因此统一品牌的调性是AIGC制作现代电商海报的重要优势之一。
图片来源：源于艺术家安史。
Figure 8. Poster design of Mercedes-Benz
图8. 奔驰的海报设计
图片来源：源于艺术家安史。
Figure 9. Poster design of Honor
图9. 荣耀的海报设计
4.2. 成本支出降低性
图片来源：源于设计师MORA。
Figure 10. Design works produced by AIGC in 10 minutes
图10. 利用AIGC 10分钟产出的设计作品
AIGC制作现代电商海报能够减少人工成本，这一优势基于其对大数据的整合和实时更新得以体现。经过60多年的发展，人工智能发展进入新的阶段，相比于传统人工智能，新一代人工智能呈现出深度学习、跨界融合、人机协同、群智开放、自主操控等新特征[1]。AIGC所建立丰富的设计模板库和预设样式，可以根据需求自动选择和应用，同时利用自动生成合理的布局，确保元素之间的协调和美观，无需人工微调，大幅减少人工设计时间。AIGC还会不断学习用户反馈和市场数据，优化生成算法提高设计效果和效率，并且定期更新模板和设计元素库，确保用户始终使用最新、最流行的设计资源，缩短寻找和选择设计元素的时间。AIGC的大数据整合和实时更新技能能够极大地缩短设计师寻找灵感和收集素材的时间，最大限度地降低试错成本，有助于设计师提高出图效率和画面质量，如图10，该作品完成仅需10分钟，因此成本支出降低性是AIGC制作现代电商海报的重要优势。
4.3. 技术方式多样性
AIGC为制作现代电商海报提供技术支持，这一优势基于AIGC集建模、绘图、渲染等多项技能于一身的独特工作技能得以体现。AIGC有着超强的计算能力和信息处理能力，整体的工作高度依赖算力、数据和算法，AIGC可以根据用户反馈和市场趋势，持续优化AI算法，基于最新的数据和趋势，根据不同的需求进行不同种类的创作，生成准确的内容，提高海报设计的准确性和创新性。图11~13是设计师与AIGC协作下完成的不同风格的海报。图11的手绘风、图12的科技风、图13的森系风格，分别体现出AIGC的手绘、建模、渲染能力，优秀的出图成果也体现出了设计师与AIGC高度协作性，因此技术方式多样性是AIGC制作现代电商海报主要优势之一。
图片来源：源于艺术家安史。
Figure 11. Poster design of Bulgari
图11. 宝格丽海报设计
图片来源：源于艺术家安史。
Figure 12. Poster design of One Plus
图12. 一加品牌海报设计
图片来源：源于艺术家安史。
Figure 13. Hengjie’s national geographic magazine picture
图13. 恒洁的国家地理杂志图片
4.4. 海报内容多样性
AIGC为制作现代电商海报增加海报内容多样性，这一优势基于其丰富的模板库和智能化的生成得以体现。设计师可以利用AIGC的强大信息收集和处理能力进行多样化设计，创建一个涵盖多种风格、主题和布局的设计模板库，让用户可以根据不同的需求和场景快速选择和应用，确保紧跟设计趋势和市场需求，提供最新颖的设计选项，为设计师提供更多具有创新性的设计灵感，AIGC的智能化生成可以利用AI分析用户的行为和偏好，智能推荐适合的设计元素、颜色搭配和字体样式，生成个性化的海报。如图14，为设计师利用AIGC工具为戴尔公司设计的系列国风海报，如图将传统的中国风元素与现代科技相结合，形成多种不同形式的新国风海报顺应市场趋势，符合当代年轻人的审美，推动产品推广的同时促进现代电商海报跨文化融合的发展，为海报的创新性发展提供充足信息资源，因此海报内容多样性是AIGC制作现代电商海报的重要优势之一。
图片来源：源于艺术家安史。
Figure 14. Poster design of Intel company
图14. 因特尔公司海报设计
5. AIGC制作现代电商海报的不足
AIGC设计现代电商海报具有高效性、沟通性、创新性、系统性等属性，相对于传统的人工出图而言有着统一品牌调性、降低人工成本、技术形式多样性、海报内容多样性等优势，同时因其自身的发展阶段限制AIGC的使用存在一定的不足之处，如：
(1) 技术门槛较高：在内容运用生产过程中，AIGC工具与现有的电商系统、内容管理系统和社交媒体平台进行集成，涉及复杂的技术接口和兼容性问题，同时对于AIGC相关软件的使用也需要公司进行一定的前期技术培训这样使用者才能上岗，因此关于现阶段AIGC投入电商行业的使用会涉及大量的经济、时间、流动率等成本投入问题。
(2) 技术发展阶段限制：现阶段AIGC的整体技术仍在不断地发展改进，现阶段市场上主流的AIGC设计软件仍旧存在着各种技术难点，以Stable Diffusion为例，Stable Diffusion具有可控性强、潜力较大、出图上限极高、安全性良好等优点，缺点在于对于电脑的硬件要求高、安装部署麻烦等问题。因此在使用过程中将考验设计师与技术的协同性。
(3) 就业影响：AIGC在海报设计领域的使用，劳动者就业焦虑正在全社会范围内加速弥漫[2]。AIGC的使用可以自动生成部分简单的海报设计，会导致基础排版和图像处理等低端岗位减少，因此低端工作岗位的工作人员面临着转岗的问题。
(4) 版权问题：AIGC生成的内容是由数据模型生成的，这些数据可能包含着受版权保护的作品，AIGC所产出的作品易出现版权归属不明确的情况，且AIGC生成的内容大多是根据社会上已有的作品风格、元素、内容进行复制或者模仿完成的，因此作品内容的版权侵权风险，难以完全规避。
社会形态的更替，归根结底是生产力冲破了旧有生产关系的束缚，而科学技术是生产力中最具革命性的因素[3]。解决这一系列问题，企业和公司在技术门槛问题上，可以通过选择专业的AIGC软件时应选择成熟的AIGC平台，聘请相关的技术服务人员专门负责相关的技术维护；在协同性问题上，以设计师为主AIGC作为辅助性工具存在于设计过程当中；在就业影响上，政府部门人员需要创新数据基础制度，构建技术进步服务于人的自由全面发展的扩大再生产模式，建立共享性的AIGC财富积累机制；在版权问题上，2023年8月15日中国生成式人工智能领域的首部专门立法——《生成式人工智能服务管理暂行办法》已正式生效实施，可见我国对于AIGC领域版权问题一直有着密切的关注和切实的行动。
6. 总结
AIGC将是数字权力的重要呈现载体。在AIGC技术的影响下，各种行为体的力量结构呈现出新变化，AIGC技术具有多维度改变物理世界的巨大潜力[4]。现代电商海报设计中AIGC技术的使用是由广泛的跨学科成员构成，他们之间就会形成相互限制，从而促进团队内部的自我反省，促进设计师与AIGC技术的协作性。这种自我反省能力还会促使团队形成一种自我评价和质量监控能力[5]。相比传统的设计方法AIGC已经基本可以替代基础的设计工作，现代电商海报设计中AIGC技术的使用或将进一步发展智能创意设计，为设计师提供更多的创意灵感和素材，在视觉传达设计中与其他技术进行深度融合，创造出更加多样化的视觉体验。同时，随着技术的进步，更加清晰准确地实施个性化定制，根据用户的实时反馈，生成定制化的视觉内容，AIGC制作的现代电商海报一定能越来越契合市场需求，提高消费者的消费体验，助力企业生产发展。在社会领域随着AIGC技术的发展，相关的法律法规和行业标准也将逐步完善为该技术的应用提供更加规范和安全的法律环境，助力AIGC技术应用于电商海报设计。