1. 实践意义
微影广告不同于传统电视广告，更注重有机融合商业性与艺术性[1]。随着微电影传播速度快、网络围观评论多、下载免费或付费等特点，除了在情节设计、情感表达、镜头衔接等方面有所区别外，微电影更需要在叙事上有所突破，并根据自身特点有所创新，这样才能吸引到更多观众的眼球，也才能让微电影快速传播。在互联网时代加速社会生产发展的时代背景下，微电影广告只有坚持立足当下、讲述时代真实典型话语的现实主义创作思路，才能让微电影广告更深入人心[2]。
微电影广告是一种较为新颖的广告形式，以短片为主，时长一般稳定在5~30分钟，题材、故事脉络相对清晰，叙事结构相对完整。微电影广告传播速度极快，拥有较大的信息容量，能够在有效吸引观众眼球的同时进行转发和播放。微电影广告不仅备受消费者喜爱，在新媒体盛行的大环境下，也同样俘获了广告主的欢心。调查研究显示，微电影广告在国内市场和国外市场均有较大发展。依据现存的不完全统计，国内微电影广告的数量已超过数千部。
本次实践希望通过以微电影广告的形式来入手，根植品牌的价值观，融入视觉传达设计专业独特的形式美法则创作作品。现在我们可以通过学习分析微电影广告创作的基础性的知识，通过网络研究前辈们的作品和心得感受，总结分析他们的失败教训，而后开始自己动手探索微电影广告在实际创作中的发展与应用。
2. 产品分析
本次微电影广告以2023第15届全国大学生广告艺术大赛为背景，选择的品牌及产品是葵花药业集团股份有限公司的葵花胃康灵。作为葵花药业集团股份有限公司的核心产品，葵花胃康灵是首个原研产品，被列入国家火炬计划项目。葵花胃康灵，是一款拥有自主知识的专利产品，以中医名著《伤寒论》芍药甘草汤抗溃疡的功效为基础，同时配伍三七、延胡索、海等地道中药材，将西药成分颠茄浸膏，经科学提取、精制而成的中西合剂，是一款专治胃病反复发作、疗效确切的产品，是一款具有独特的治疗胃病功效的产品，是一款具有独特功效的治疗胃病所以我们选择了这一题目，通过微电影的方式，更好的展现葵花胃康灵“修复胃黏膜，止痛更治痛”的核心价值。
3. 创意构思
3.1. 编写剧本
微电影广告中，产品是贯穿故事的主线[3]。按题材和制作，都与胃有关，传统俗称的比喻、象征、夸张、拟人等修辞手法，都属于语言修辞的范畴[4]，所以我们选择用比喻的手法，把这个胃药的药效传达出来，把气球比喻成胃的手法，我们就把这个胃药的药效传达出来了。前面部分拍摄一位暴饮暴食的男生的进食过程，在暴饮暴食的过程中他的胃逐渐胀大，也就是气球逐渐胀大的过程。当他的进食达到胃能承受的极限时，利用气球的爆破感比喻胃粘膜的破损。这时服下葵花胃康灵后气球的恢复象征着胃康灵胶囊将破损的胃黏膜修复好，体现其“修复胃黏膜，止痛更治痛”的核心功效。整体的节奏由兴奋–紧张–轻松组成。前1/3处描述男子暴饮暴食，大口吞食食物，强调享受与放纵；前2/3处随着音乐节奏的紧张，男子的胃开始不舒服并忽然倒地；最后“别担心，有葵花胃康灵”让男子放下担忧，并养好胃。
3.2. 绘制分镜头
在画分镜时，中近景和近景镜头是大头。分镜头第一幕交代事情发生的背景——一位男生在暴饮暴食，第二幕男生在吃面，第三幕将面扔进管道里代表面进入食道。第4~11幕使用对比的手法，前一幕拍摄男生进食，后一幕跟着的是气球膨胀。第12~13幕男生胃痛以至倒地，第14~15幕转场特写葵花胃康灵胶囊，第16幕特写气球修复的过程，最后一幕用近景拍摄药盒，突出主题“养好胃，就用葵花胃康灵”(如图1~6)。
Figure 1. Split shot 01~02
图1. 分镜头01~02
Figure 2. Split shot 03~05
图2. 分镜头03~05
Figure 3. Split shot 06~08
图3. 分镜头06~08
Figure 4. Split shot 09~11
图4. 分镜头09~11
Figure 5. Split shot 12~14
图5. 分镜头12~14
Figure 6. Split shot 15~16
图6. 分镜头15~16
3.3. 拍摄
在拍摄器材上，我们准备了两架相机，两个短焦镜头，一个中焦镜头和一个长焦镜头，以及三脚架、稳定器等拍摄器材。为了保证构图的美观，也为了更好地展现我们的剧情，大部分镜头我们都使用三脚架固定机位进行拍摄。我们的画面大多数为特写，所以拍摄中我们使用中焦镜头和长焦镜头的次数多。如图7。
Figure 7. Balloon blast shooting details
图7. 气球爆破拍摄细节
3.4. 后期剪辑
微影广告的出现，使影片的整个故事情节在视听语言的包装下显得流畅而富于艺术表现力[5]。后期的字体我们选用一种较为夸张的大字体跟随视频的节奏铺满屏幕，类似于弹幕一般。前半部分的视频节奏，我们选用对比的方式，将进食与胃的膨胀变化形成鲜明的对比，紧接着伴随男生胃痛倒下，画面切到葵花胃康灵胶囊特写，最后以产品盒结尾。全片没有台词，主要依靠演员的表情和肢体语言以及气球的变化状态来传达要表达的信息。如图8~21。
Figure 8. Panoramic view—tabletop covered with food
图8. 全景——布满食物的桌面
Figure 9. Close-up—boy eating noodles
图9. 特写——男孩吃面
Figure 10. Close-up—esophageal feeding
图10. 特写——食管进食
Figure 11. Medium close up—boy is binge drinking
图11. 中近景——男孩正在暴饮
Figure 12. Featured—balloon expansion
图12. 特写——气球胀大
Figure 13. Medium close up—boy is overeating
图13. 中近景——男孩正在暴食
Figure 14. Featured—balloon expansion
图14. 特写——气球胀大
Figure 15. Medium close up—boy with stomach ache
图15. 中近景——男孩胃痛
Figure 16. Close-up—balloon burst
图16. 特写——气球爆破
Figure 17. Medium close up—boy down
图17. 中近景——男孩倒下
Figure 18. Close-up—pills
图18. 特写——药丸
Figure 19. Close-up—pills
图19. 特写——药丸
Figure 20. Close-up—balloon repair
图20. 特写——气球恢复
Figure 21. Medium close up—pill box
图21. 中近景——药盒
4. 设计总结
毕业设计的微电影广告拍摄让我们学到了很多，从前期剧本的创作、绘制分镜头到开始拍摄以及最后的剪辑和配音，这些都是不小的挑战。刚开始我们设想的分镜头的画面十分美好，但真正执行起来时存在许多的变数与困难，例如户外拍摄限制更大，会因天气原因而影响拍摄进程；而在室内拍摄则需要调整合适的灯光进行环境的渲染，这都需要临时去学习与随机应变。还有就是设想与执行中存在一定的落差，需要靠后期的剪辑和调色进行相应的完善。通过导师的指导后我们才理解，不同的拍摄角度和取景大小都会影响画面呈现出来的效果。尽管时间紧迫，尽管任务繁重，尽管过程中遇到许多困难和不可调和的困难，尽管有时设计制作时要随机应变，不停妥协，不停退让，但终于在设计完成后，看到一件件成品，喜悦之情溢于言表。完成毕业设计的拍摄，只是我们开始的一小步，我们会在未来通过实践去一点点摸索与学习，如何通过微电影更好地呈现企业理念与品牌价值。
注 释
文中所有图片均为作者自绘与拍摄。
致 谢
感谢学校以及所有老师这四年来的悉心栽培和教导，通过老师们的引导与指正才培养出了如今的我们。也感谢同学们的热心帮助，毕业设计工作没有同学们的鼎力相助，我们也没有办法圆满完成。在完成毕业设计的过程中，老师为我们提出了很多较为落实的指导意见，与我们一起克服困难与挑战。他治学严谨认真，与人为善，是我们的良师益友，感恩于他的指点迷津，感恩于我们的帮助。同时在此毕业设计的期间，我和同组的同学相互配合、共同融洽，共同完成毕业设计也是一份很特别的缘分。