1. 引言
1.1. 前期市场调查
1.1.1. 受众定位分析
本次设计的受众主体，主要是千禧年后的新一代年轻群体，新科技与互联网的发展，外来文化的传播，越来越多的95后与00后对中国传统文化不感兴趣，泉水文化自然吸引不住大多数年轻人的关注。所以借助绘本插画这一表现手法，让部分热爱插画，同时又热爱泉水文化的年轻人真正去关注济南五大泉，进而宣扬泉水文化。
当代年轻人，会花费大部分时间在网络娱乐上，对于自然人文问题不了解。通过插画设计去讲述传说故事，能吸引相当一部分人们去了解泉水故事，再进一步去探究泉水的自然形成，从而可以丰富人们对于自然地理知识储备[1]。采用插画与海报形式去表现，可以通过网络这一载体进行传播，同时也可以张贴在商场等公共宣传等地，也可以做成明信片、邮票等艺术形式进行教育传播。以这种方式弘扬泉水文化，会更加年轻化，使传统文化与潮流文化交融，泉水文化再发新的光彩。
1.1.2. 现有泉水绘本图书现状分析
通过调研发现，目前市面上的绘本图书，多采用摄影与文字结合方式进行科普。采用插画形式去表达泉水又难免会缺乏一些故事性。而有些儿童绘本读物，虽然包含故事内容，画面也很完善，但是关于济南五大泉的故事少之又少。所以在本次设计中，采用了插画与故事结合的成人绘本的形式来讲述泉水的民间传说故事。本人从关于泉水文化的各类型绘本、读物、插画几个方面做了调研分析。
绘本类型多亲子读物，根据最新数据，中国儿童绘本市场规模已达8500亿，且近年来增长率保持在15%左右。绘本偏向于以儿童的视角来讲述故事，而该类型读物多以讲述传说故事与童话故事，大多数都是以吸引儿童为主，激发儿童阅读兴趣，帮助儿童养成良好的阅读习惯。并且绘本内容整体布局多采用人物为主，场景为辅的表现形式，这样的好处是使读者更加专注故事走向，但缺乏插画整体性。当然成人绘本在市场上也占有一定的比例，但相较于儿童绘本，成人类绘本占比九牛一毛。
绘本表现形式也大多数以单幅场景为一个故事点向前发展，并且相应插入文字较多，大多数形式是中英文结合，以故事段的形式区别于普通漫画。当然还有些绘本是将插画与视频结合，形成一部关于该故事的动画。
关于泉水介绍的图书还有一种就是普通读物，这类读物多是科普性内容，采用摄影与文字结合形式进行宣传。传播内容也是关于自然景观和人文景观类真实现象，没有故事类内容出现，而且该类图书内没有插画部分的内容，并且多用于教育科普[2]。
现已出版的插画与故事结合类图书，多数是漫画类内容，并且漫画类图书也是大多数年轻群体优先选购的图书类型，现有漫画类型分为实体漫画与数字漫画(如图1)，2023年全球漫画市场价值为160.6亿美元，预计2024年将达到168.3亿美元，到2032年将达到267.5亿美元，预测期内复合年增长率为5.96%。根据Live Mint 2020年3月发布的数据，COVID-19引发的封锁鼓励人们花费更多时间在室内，从而导致移动应用、书籍、漫画的使用量增加。据观察，移动浏览活动增长了约40% [3]。
Figure 1. Asia Pacific comic book market share (by product type), 2023
图1. 2023年亚太漫画书市场份额(按产品类型)①
在本次设计中，应加强插画与绘本的融合，适应当代审美发展[4]，从绘本插画的设计与构建方面入手，增加趣味性与故事性，进而将泉水文化融入于绘本插画中，吸引年轻群体关注与购买，将泉水文化向年轻一代传播，使泉水文化被越来越多的人熟知。
1.2. 选题分析
1.2.1. 选题的目的及意义
济南这座城市是筑建在泉湖之上，给这大大小小的泉眼增加一丝现代气息。以泉闻名天下，以泉水文化世代延续，济南山水甲齐鲁，泉甲天下。
济南不仅是泉城[5]，而且是一座古老而美丽的历史文化名城。泉水作为济南灵魂之一，让这座北方古城充满灵动韵味。泉水构成泉城济南独特的城市风貌和历史人文景观。每一处名泉背后都有着一些令人着迷的民间传说故事，这些故事虽然没有科学性，但它自带神秘魅力都在吸引着人们。
现如今[6]，人们对于泉水文化的理解愈发贫瘠，虽然生活在泉城，但只是了解其表面形式。哪怕去到各大泉水景区，也无法深入了解各个泉水故事，进而缺失了对泉水文化的热情。现在传播文化途径丰富多样，但是一些传统表现手法不能吸引年轻一代的关注[7]。所以，在本次设计中，采取了绘本插画形式去讲述济南五大泉的民间传说故事，激起年轻受众人群对泉水文化关注，进一步宣传泉水文化[8]。
泉水承载了城市的历史、文化、政治和经济，对于济南来说，“泉水”不仅是一种自然事物，它还浓缩并积累着浓厚历史与文化内涵，从而成为济南特有的人文风貌。
所有人类文明都具有图画叙事的传统，文字也源自于图画。用画笔来记录泉水，用画面来表现文化[9]。绘画是最能直接吸引人们关注形式之一，在传统中国画作中，一些画家选用最直接的方式，用线条去表现泉水，画面栩栩如生，令人难以忘怀，同时也极具收藏价值。随着时代更替，越来越多的文人墨客借以自然去抒发自我情感，但也有许多描写泉的著名诗词语句流传下来，这些诗词文赋，积淀了独特的泉水文化。
1.2.2. 人物分析
趵突泉主人公是一位嫉恶如仇的英勇少年，那么在设计人物表情的时候，就应该使人物的眼光目光如炬，勇猛果敢，要把人物那种为民除害、义不容辞的性格特点表现出来；百脉泉故事主人公是一位天上来的仙子，但是她乐于助人，所以在塑造这个人物的时候，既要表现她的温柔又要表现她的坚毅；虎哥是黑虎泉故事主角，在故事里他的特写画面讲述的是在胜利过后他的坚毅与欣慰，同时也有对朋友家人的不舍与柔情；娥皇和女英则是独当一面的坚强形象，所以在塑造她们的时候，女性的坚毅眼神要多于柔和眼神，改变以往的温柔似水，换成坚毅刚强；五龙潭的主人公是一位嫉恶如仇的少侠，在他的特写画面中，就要表现他的英勇善战，不惧险恶的特点，面部表情必须体现英勇坚毅。每一个泉都有他独特的魅力，在在画面中自然要有不一样的特点。
1.2.3. 场景分析
有关趵突泉故事的场景提取，主要从三个故事节点入手。一是主角前期刻苦读书学习医术，第二幅场景是主角踏上寻找宝物的道路，最后两幅便是最后获得胜利以及人物特写；黑虎泉系列的三幅插画，两幅是有关前期故事场景绘画，分别是主人公和小虎练武以及出发探险的场景；珍珠泉故事系列插画前一场景也是讲述两位主人公前期生活环境，之后继续讲述她们为了和平冒险；百脉泉故事场景插画部分，则是采用了放大画内元素的形式去突出故事要点，烘托故事内环境氛围，为故事线发展打下基础；五龙潭故事的三幅插画主要以泉水元素进行绘画，整个系列就是选用主角冒险与成功归来的场景。
2. 《泉说济南》绘本基础部分设计
2.1. 泉水故事及释义
绘本主要是以绘画为主并附有少量文字的书籍。绘本的主要用途是以图画代替文字来讲述故事，继而使读者通过故事内在精神世界。我选择了绘本形式去讲述济南五大泉的民间传说故事，进一步使读者主动了解济南泉水文化。
泉说济南绘本设计，主要从济南五大泉，趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、百脉泉、五龙潭的民间传说故事入手。因为民间传说的故事更具趣味性与神秘性，剧情也更加跌宕起伏，整个故事不会像科普性介绍泉水文化那般乏味。把这种类型的故事改编成绘本，更加生动有趣，并且更适合年轻群体。
整个泉说济南绘本插画一共有五个系列，分别对应五个故事，且每个故事都在诉说一个传说神话，所以在制作绘本插画时风格也更容易统一。
2.1.1. 趵突泉故事及元素提炼
趵突泉的民间传说故事，讲述的是在很久之前，济南城里有一个善良勤劳的年轻人名叫鲍全，他常常帮助别人，自从他母亲因病离世之后，他便潜心学习医术，救治病人。由于那时济南没有泉水，他就主动帮穷人担水煎药，在一次担水的路上他救助了一位生病的老人，由于鲍全的真心感动了老人，老人就告诉鲍全去龙宫找龙王拿一件宝物，原来老人是龙王的哥哥。龙王给了鲍全一个白玉壶，保全为了宝物不被坏人抢走，便把玉壶埋在地下，无论坏人怎么挖也挖不走，最后玉壶变成了一个泉眼，泉水涌现。自此，济南城内便有了这口宝泉，趵突泉一名流传开来。
画面内主要元素前期是有关主角学习医术的书本，再加上有关趵突泉的元素，观澜亭和趵突泉石碑，后期则是宝物玉壶的出现来串联整个故事线(图2)。
Figure 2. “Springs of Jinan” picture book series on Baotu Spring
图2. 《泉说济南》绘本趵突泉系列②
2.1.2. 黑虎泉故事及元素解读
黑虎泉的故事来源于一位善于武功，乐于助人的年轻人虎哥，因为自己的家乡济南城唯一的一口泉被一条青龙打扰的不得安宁，他便在自己的好伙伴，一只老虎的陪伴下，每天勤练武功，不断增强自己，最终在与青龙的对决中获得了胜利。但虎哥也不堪重负，英勇牺牲，他的身体落在了泉的旁边，原来的泉也恢复了平静，人们为了纪念虎哥和小虎，便给这个泉起名为黑虎泉。
该系列绘画的主要特点是陪伴主人公的小虎，并且在第二幅画面中，荷叶的绘画也参考了小虎的黄色，以此来说明整个故事的完整性(图3)。
Figure 3. “Springs of Jinan” picture book series on Black Tiger Spring
图3. 《泉说济南》绘本黑虎泉系列②
2.1.3. 珍珠泉故事及设计符号提取
珍珠泉故事的主人公是娥皇和女英二人，她们保护村民，惩恶扬善守护和平。不仅是山东一带的村民受到她们关照，她们对待全天下人都是十分用心。最后她俩羽化成仙要离开村民，村民不舍，她们也留下了泪水，泪珠滴落，冒出一股清泉，泉水像一串串珍珠汩汩冒出，这就是今天的珍珠泉。
主角前期生活在村庄，所以前期画面多是树木花草，随着故事线的发展，主角们愈发接近泉水，所以荷花与荷叶元素逐渐丰富起来(图4)。
Figure 4. “Springs of Jinan” picture book Pearl Spring series
图4. 《泉说济南》绘本珍珠泉系列②
2.1.4. 百脉泉故事及元素表达
百脉泉的故事讲述的是从天上来的一位名叫珍珠的仙女，心地善良，救助济南城得眼疾的村民，她把随身携带珍珠宝箱里的药物给患眼疾的村民使用，愈多的村民慕名而来，它就把宝箱所有的药物倒在地上，并呢喃“百脉通目，目为心镜，宝珠有灵，水到目明”话音刚落，地面裂开，迸出百脉泉水，使用泉水的村民眼疾立马痊愈，从此就有了百脉泉，由此诞生出“百脉寒泉珍珠滚滚”的美景。
由于主人公有一宝箱，所以在第一幅画面中，着重塑造了宝箱的形象，后期是采用云彩、荷花、荷叶元素去烘托人物胜利之后的场景(图5)。
Figure 5. “Springs of Jinan” picture book Baimaiquan series
图5. 《泉说济南》绘本百脉泉系列②
2.1.5. 五龙潭故事及元素展现
五龙潭故事主角名叫秦琼，是一位嫉恶如仇的少侠，他为了守护泉水的和平，踏上了惩退坏人的冒险征程。在与坏人的激烈搏斗中，忽然从泉底冒出五条龙，这五条龙是来助秦琼一臂之力，有了五龙的帮助，坏人节节败退，最终全部被消灭，五龙也遁入了泉底，泉水从此恢复平静。由于得以五龙帮助，人们称这片泉水为五龙潭。
这个系列的三幅插画主要是选用荷花、荷叶、泉水与莲子的形象，因为故事主要内容就是在莲花深处的泉水展开，所以泉的元素会占据大部分内容，再借以水流和云彩来烘托整个场景(图6)。
Figure 6. “Springs of Jinan” picture book Wulongtan series
图6. 《泉说济南》绘本五龙潭系列②
以上就是五篇故事的具体内容，整个绘本围绕这五个故事展开创作。
2.2. 绘本参考与表现形式
绘本插画部分构图与配色参考的欧洲插画师Vivan mineker。该插画师的绘画风格多是用灰调的色彩，细腻温柔的表达大自然的美景。人物在整个画面中不是最主要，但也是亮点之一。他把四季美景以浪漫的方式展现给大家，所以我参考了部分色彩搭配，使整个画面让人看起来心旷神怡但又不失故事性。整个毕设插画部分多使用的使油墨与水彩结合的画法，油墨笔刷画出来的画面更富质感和童真，水彩笔刷则多用于背景，使背景深化，增加想象空间(图7)。
Figure 7. Picture book reference
图7. 绘本参考③
2.3. 《泉说济南》插画设计
泉说济南的封面插画是整个绘本的主要元素，荷花的绘制。把荷花作为主角来代表整个泉说济南插画系列。画面是一朵荷花盛开在泉水之上，表达了泉水的生生不息，也体现出荷花的生机盎然。多用线条来表示泉水，使泉水更加“活”起来(图8)。
Figure 8. Cover design of “Springs of Jinan”
图8. 《泉说济南》封面设计②
2.3.1. 绘本插画设计构图设计
首先对每个故事进行分析，选出适合绘画的故事节点，并把这些场景提炼出来。比如故事前期每个主人公的生活环境，像趵突泉和珍珠泉两个故事的主人公，他们前期都是不是在泉水附近生活的，所以在绘画时水的元素几乎没有出现；故事中期我多选择的时主人公与反派斗争胜利后的场景进行绘画，这样的画面比较平静，也能与每个系列的其他画面形成系列；故事最后，全部是人物的特写，主要是表现主人公胜利后的形态表情，以此说明正义永远战胜丑恶。
绘本插画设计初期，先绘制草图，确定大场景与人物的关系，之后再继续分层塑造每部分的内容，从人物画起，继而塑造单体，最后补充背景。每幅插画的大小一开始是A3的尺寸，后来等比缩小成A4，横向构图。但每幅画面的具体构图又大不相像。
2.3.2. 绘本插画设计色彩设计
整个泉说济南系列的插画，全部以蓝、绿、黄、粉为主要颜色，同时参考这几种颜色的互补色以及辅助色进行绘画。整个画面颜色属于写实风格的使用，例如泉水的蓝，荷叶的黄和绿，荷花的粉等。加上环境色的烘托，整幅画面就会十分丰富，也能更好表达去故事环境，给读者想象空间。
2.3.3. 绘本插画设计人物设计
趵突泉故事主角身着浅灰蓝色的外衣，腰间则有大红色腰带收腰，整个颜色对比强烈，一是为了衬托他的性格，饱读诗书，但又英勇果敢。二是从另一方面体现主角家中贫穷，穿不起昂贵材质衣物，只能穿这种颜色像水洗过多次的服饰，但人物面部表情和善，也是表现他平时学习医术，救治世人，医者仁心的特点；黑虎泉故事主角服饰方面，也是趋于整体色彩运用的方向，通常习武之人，腰间也有布带缠衣，这样的好处是会使习武时动作能更加利索、敏捷，人物表情也比较陕目，主要是为了表达他的胜利与大无畏精神，哪怕牺牲也会面带微笑；珍珠泉的主角是两位女性，本次设计采用的长发与短发不同风格进行绘画，体现其差异性，因为是一个系列人物，统一采用灰紫色裙装，表情也会更加坚毅，突出其女性人物独当一面、巾帼不让须眉的飒爽英姿；百脉泉故事主人公是一位仙女，所以在设计人物形象时，会在整体方面偏向于唯美柔和风格，突出了女主人公的温柔与呵护，身着蓝色服饰，与泉水的蓝相呼应；五龙潭故事人物面部表情是最坚毅的一位，由于故事内容的展开，要与其对应，人物在故事中是位少侠形象，并且一直处于战斗状态，需借此表情来突出人物的不惧艰险。这五个故事主人公的服装风格全部采用现代服饰，主要是为了与这个绘本设计的主题相呼应，潮流文化与传统文化相融合。
Figure 9. The final effect of the picture
图9. 画面的最终效果②
最终每幅插画以绘本的形式呈现出来。每组插画的内容把故事分割成三到四段，但又不失连贯性。后期每幅插画都配上相关故事情节的文字，整体性加强。整个系列插画，有场景绘画，有人物绘画，有自然景色，也有动物风采，把这所有融合在一起，就完成了《泉说济南》绘本的完整设计(图9)。
3. 《泉说济南》绘本插画应用设计
3.1. 插画设计意义
插画不仅能提供给我们视觉上的美的感受，它还可以被赋予更多的目的和意义[10]。在日新月异的新时代，每个人对画面的要求越来越高，对美的要求也越来也高。随着信息时代的发展，普通插画也满足不了大部分群体的需求，有时我们必须借助其他的载体去传播插画，可以是绘本，也可以是海报，也可以是新媒体。对待插画，我们应保留艺术的自由性，但也要与时俱进，做大众真正热爱的“新”文化。
插画是平面设计中是极其重要的一部分，一副插画画面的完整程度和美观程度，直接影响插画所要表达的信息。插画的受众群体也极为广泛，不同风格的插画有不同的追随者，有了插画这种直观的传播手段，让概念不在晦涩难懂，让文字也不再抽象。
3.2. 绘本画册设计
整个泉说济南系列的绘本插画，打印成册，为了符合其画风，绘本内页纸张全部用磨砂质感的压纹纸。绘本封面选用300 g的卡纸，配合覆膜技术，既能保护书籍，又能使封面色彩更具新鲜度(图10)。整个绘本采用线状形式，保留其手工感，画册内部插扉部分纸张选用蓝箔纸，上面简单排列文字(图11)。
Figure 10. “Springs of Jinan” picture book
图10. 《泉说济南》绘本画册②
Figure 11. Inside page of the picture book “Springs of Jinan”
图11. 《泉说济南》绘本画册内页②
3.3. 延伸部分设计
在设计的延伸部分，我做了胸针、台历、扇子、外包装、邮票、明信片、雨伞等。都是在绘本插画的基础上，保留其完整性，丰富设计成果。同时通过衍生品这一渠道，再次宣传泉说济南绘本插画，继而宣传泉水文化。
3.3.1. 胸针、台历、扇子、外包装设计
这一系列的设计，基础元素都来自于插画内容，同时也作为宣传插画的渠道。台历、扇子、外包装这类产品，能很大程度的保留插画的完整性，所以是一种很好的延伸方式，胸针则提取了系列插画内荷花的元素，因胸针形状较小，使用单个元素进行设计效果会更加突出(图12~15)。
Figure 12. Brooch
图12. 胸针②
Figure 13. Desk calendar
图13. 台历②
Figure 14. Fan
图14. 扇子②
Figure 15. Outer packaging
图15. 外包装②
3.3.2. 明信片设计
明信片采用插画满铺形式，明信片正面直接使用的使《泉说济南》的插画设计，背面边框与前面画面色调统一，整体简洁，画面美观(图16)。
Figure 16. Postcard
图16. 明信片②
3.3.3. 邮票设计
邮票的整个画面突破以往竖幅构图的形式，采用横幅构图与插画构图方向一致。保留插画完整度的同时也使邮票整体看起来更加精致(图17)。
Figure 17. Stamps
图17. 邮票②
3.4. 整体效果图
整体效果展示如下图18。
Figure 18. Overall effect display
图18. 整体效果展示②
4. 总结
本次针对济南五大泉神话故事展开的绘本设计研究，旨在以绘本这一独特的艺术形式，将蕴含着丰富文化底蕴的济南五大泉神话故事生动地呈现给读者，尤其是儿童及对传统文化感兴趣的群体，从而实现对地方特色文化的传承与推广。在内容方面，精心挑选了济南五大泉(趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龙潭、百脉泉)各自具有代表性且富有传奇色彩的神话故事。通过深入研究这些神话故事的原始版本，对其进行了合理地改编与简化，确保在保留原汁原味的文化内涵的同时，能以通俗易懂的方式适合绘本的受众群体阅读。
在编排上，按照每个泉的特点和故事的趣味性进行了有序排列，使整个绘本的故事线流畅自然，引导读者逐步深入了解济南五大泉背后的神秘传说。插画设计是本次绘本的核心亮点之一。采用了色彩鲜艳、风格奇幻的插画风格，旨在吸引读者的目光并营造出神话故事应有的神秘氛围。对于每个神话故事中的关键场景、人物形象以及泉的特色元素，都进行了细致入微的刻画。例如，在描绘黑虎泉的神话故事插画中，生动展现了黑虎与恶龙激战的激烈场景，通过强烈的色彩对比和动态的线条表现，凸显出战斗的紧张感与刺激感。同时，注重插画与文字的紧密配合，让插画能够直观地诠释文字所描述的情节，增强读者的阅读体验。
从整体设计来看，绘本的装帧、排版等方面都充分考虑了读者的阅读习惯和感受。选择了适宜的纸张材质，保证绘本在翻阅过程中的手感舒适，且色彩呈现效果良好。排版上采用了图文并茂的形式，文字描述简洁明了，插画占据较大篇幅以突出视觉效果。此外，在绘本的封面、封底以及扉页等位置，都巧妙地融入了济南五大泉的标志性元素，使读者在翻开绘本之前就能感受到浓厚的地方文化特色。
通过本次济南五大泉神话故事绘本设计研究，成功打造出一款兼具教育意义与娱乐价值的绘本作品，能够有效地将济南五大泉的神话故事及相关文化传递给广大读者，为地方文化的传承与弘扬贡献了一份独特的力量。
注 释
① 图1来源：网页引用，https://www.fortunebusinessinsights.com/zh/comic-book-market-103903。
② 图2~6来源：作者自绘。
③ 图7来源：网页引用，https://www.jianshu.com/p/22a9d88ae27c。
③ 图8~18来源：作者自绘。
NOTES
*通讯作者。