1. 引言
在我国，农村发展一直是国家关注的重点之一[1]。随着互联网技术的普及和“互联网+”战略的深入实施，电子商务逐渐渗透到农村经济的各个领域，为农村发展带来了前所未有的机遇[2]。电子商务不仅打破了传统市场的地域限制，使农产品能够远销国内外，还促进了农村产业结构的优化升级，推动了农村经济的多元化发展。
本文将从我国农村发展的实际出发，结合电子商务和“互联网+”的特点，深入分析电子商务如何在我国农村地区发挥作用，探讨电子商务在提升农村经济实力、改善农民生活质量和推动农村社会全面进步中的重要作用[3]。同时，本文还将针对我国农村电子商务发展中存在的问题和挑战，提出相应的对策和建议，为我国农村经济的可持续发展提供有力的支持[4]-[7]。
为了进一步了解我国农村发展与电子商务发展相结合的情况，本文收集了中国知网(CNKI)数据库中的750篇文献，去除学位论文150篇、会议5篇、报纸3篇，引用学术期刊592篇，并以关键词作为分析材料，通过知识图谱绘制流程的五大步骤[8]，呈现我国农村发展与电子商务发展结合情况。
2. 研究过程
首先，进入知网通过输入关键词“农村发展研究”和“电子商务”进行高级检索，一共检索出文献750篇，去除学位论文150篇、会议5篇、报纸3篇，共引用学术期刊592篇。
其次，建立高频关键词词篇矩阵。通过使用共词分析软件Bicomb 2.0，对592篇有效文献进行分析，然后提取关键词，将意义相近的关键词进行合并、去除无效的关键词，共获得有效关键词23个。
再次，运用统计分析软件SPSS 26.0对词篇矩阵进行聚类分析，得出“农村发展研究”和“电子商务”高频关键词的相似系数矩阵和聚类图，然后对高频词的相似系数矩阵进行多维尺度化分析和处理，继而绘制农村发展和电子商务发展相结合的研究热点知识图谱。
最后，对所获得的知识图谱和关键词聚类图进行解读，得到我国农村发展和电子商务发展研究热点及研究领域的分布，并且分析和预测未来研究热点的方向。
3. 研究结果与分析
3.1. 高频关键词统计与分析
通过统计我国“农村发展研究”和“电子商务”相结合的高频关键词可知，23个高频关键词共呈现的频次为963次，其中前12个高频关键词之和超过800次，分别是“农村电商”(159次)、“电子商务”(146次)、“农村电子商务”(138次)、“乡村振兴”(115次)、“农村”(77次)、“发展”(34次)、“乡村经济”(33次)、“互联网+”(24次)、“精准扶贫”(24次)、“农村物流”(24次)、“对策”(23次)。由此可见，我国农村发展与电子商务发展相结合主要集中在农村电商推动乡村振兴研究、农村电商与物流发展研究和农村发展模式和策略研究三方面(表1)。
Table 1. Rural development research and e-commerce development research high-frequency keyword sorting table
表1. 农村发展研究和电子商务发展研究高频关键词排序表
序号 |
名称 |
频次 |
序号 |
名称 |
频次 |
序号 |
名称 |
频次 |
1 |
农村电商 |
159 |
2 |
电子商务 |
146 |
3 |
农村电子商务 |
138 |
4 |
乡村振兴 |
115 |
5 |
农村 |
77 |
6 |
发展 |
34 |
7 |
农村经济 |
33 |
8 |
互联网+ |
29 |
9 |
“互联网+” |
24 |
10 |
精准扶贫 |
24 |
11 |
农村物流 |
24 |
12 |
对策 |
23 |
13 |
农产品 |
18 |
14 |
发展策略 |
17 |
15 |
发展模式 |
14 |
16 |
融合发展 |
14 |
17 |
物流 |
12 |
18 |
数字经济 |
11 |
19 |
问题 |
11 |
20 |
发展对策 |
10 |
21 |
电商物流 |
10 |
22 |
可持续发展 |
10 |
23 |
协同发展 |
10 |
合计 |
963 |
3.2. 关键词Ochiai系数矩阵
为了深入探讨和揭示关键词之间内在的联系，我们对这23个关键词进行了处理，生成关键词Ochiai系数相异矩阵。在相异矩阵中，其数值越接近0，代表关键词之间的距离越近，相似度越大。
Table 2. High-frequency keyword dissimilarity matrix
表2. 高频关键词相异矩阵
关键词 |
农村电商 |
电子商务 |
农村电子商务 |
乡村振兴 |
农村 |
发展 |
农村经济 |
互联网+ |
“互联网+” |
农村电商 |
0 |
0.825 |
0.932 |
0.651 |
0.846 |
0.823 |
0.958 |
0.882 |
0.919 |
电子商务 |
0.825 |
0 |
0.855 |
0.637 |
0.451 |
0.754 |
0.706 |
0.937 |
0.827 |
农村电子商务 |
0.932 |
0.855 |
0 |
0.736 |
0.941 |
0.897 |
0.910 |
0.857 |
0.877 |
乡村振兴 |
0.651 |
0.637 |
0.736 |
0 |
0.734 |
0.776 |
0.838 |
0.965 |
0.924 |
农村 |
0.846 |
0.451 |
0.941 |
0.734 |
0 |
0.785 |
0.960 |
0.915 |
0.837 |
发展 |
0.823 |
0.754 |
0.897 |
0.776 |
0.785 |
0 |
0.970 |
0.968 |
0.895 |
农村经济 |
0.958 |
0.706 |
0.910 |
0.838 |
0.960 |
0.970 |
0 |
0.903 |
0.929 |
互联网+ |
0.882 |
0.937 |
0.857 |
0.965 |
0.915 |
0.968 |
0.903 |
0 |
1.000 |
“互联网+” |
0.919 |
0.827 |
0.877 |
0.924 |
0.837 |
0.895 |
0.929 |
1.000 |
0 |
对于关键词“农村电商”而言，其他关键词对他的距离由近到远的顺序依次为“乡村振兴”(0.651)、“发展”(0.823)、“电子商务”(0.825)、“农村”(0.846)、“互联网+”(0.882)、“‘互联网+’”(0.919)、“农村电子商务”(0.932)、“农村经济”(0.958)。数据结果表明，农村电商与乡村振兴、发展进行结合研究的概率大于其余6种关键词。另外，还有8对关键词的距离比较近，分别是“农村”与“电子商务”(0.451)、“乡村振兴”与“电子商务”(0.637)、“农村经济”与“电子商务”(0.706)、“农村”与“乡村振兴”(0.734)、“乡村振兴”与“农村电子商务”(0.736)、“发展”与“电子商务”(0.754)、“发展”与“乡村振兴”(0.776)、“发展”与“农村”(0.785)，表明这10对关键词经常结合在一起研究(表2)。
3.3. 高频关键词聚类分析
通过高频关键词聚类分析图呈现，可以直接的得出我国农村发展与电子商务发展结合的研究领域热点主要集中在以下四方面。分别是基于农村电商与电子商务的结合发展推动乡村振兴发展研究、针对农村经济与互联网+的发展研究、农村物流与数字经济融合发展研究、精准扶贫的发展发展策略和发展模式研究(表3、图1)。
Table 3. High-frequency keyword dissimilarity matrix
表3. 高频关键词相异矩阵
种类 |
名称 |
关键词 |
1 |
基于农村电商与电子商务的结合发展推动乡村振兴发展研究 |
电子商务、农村、农村电商、乡村振兴、发展、“互联网+”、农村电子商务、可持续发展、农产品、物流 |
2 |
针对农村经济和互联网+的发展研究 |
农村经济、电商物流、互联网+ |
3 |
农村物流与数字经济融合发展研究 |
农村物流、协同发展、融合发展、数字经济、发展对策 |
4 |
精准扶贫的发展策略和发展模式研究 |
对策、问题、发展模式、精准扶贫、发展策略 |
种类一：基于农村电商与电子商务的结合发展推动乡村振兴发展研究。由“电子商务”、“农村”、“农村电商”、“乡村振兴”、“发展”、“‘互联网+’”、“农村电子商务”、“可持续发展”、“农产品”、“物流”这10个关键词构成。研究表明，电子商务与农村电商的融合为乡村振兴注入了新的活力与路径。借助电子商务平台，农产品能够直接对接城市消费者，有效缩减中间环节，极大地拓宽了销售渠道，进而提升了农民收入水平。农村电商的蓬勃发展还推动了农村物流网络的健全与完善，加速了农村基础设施建设的步伐，为农村经济实现多元化发展奠定了坚实的基础。在《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》提出，要加快数字乡村建设发展工程，发展智慧农业，建立农业农村大数据体系，推动新一代信息技术与农业生产经营深度融合，加强乡村公共服务、社会治理等数字化智能化建设，持续推动“互联网+”助力农村电商的发展。
种类二：针对农村经济和互联网+的发展研究，由“农村经济”、“电商物流”、“互联网+”这3个关键词组构成。这表明，随着互联网技术的不断发展，互联网+在农村经济中的应用发展越来越广泛，在农村电商、农村经济、智慧农业等领域都获得了一定的进展。“互联网+”为农村经济带来机遇和挑战，在推动农村产业结构调整和发展农村特色产业等方面发挥了重大作用。“互联网+”拓展农产品销售渠道、降低交易成本、提高农业生产效率以及促进农村产业升级。同时，“互联网+”在促进农村经济发展的方面还存在着农村基础设施薄弱、农民互联网意识单薄、农产品标准化程度低和政策支持力度不足等问题。通过加强农村基础设施建设、提高农民互联网意识、推进农产品标准化建设和加大政策支持力度等措施，可以促进农村经济与“互联网+”的深度融合，推动农村经济的快速发展。
种类三：农村物流与数字经济融合发展研究。由“农村物流”、“协同发展”、“融合发展”、“数字经济”、“发展对策”这五个关键词构成。数字经济是推动农村经济增长的重要引擎，数字经济为农村物流带来新机遇，数字经济不仅推动了农村物流的发展，还促进了农村产业的转型升级。农村经济的逐步发展和物流行业的兴起，农村物流已经成为了推动数字经济发展的重要一环，发展好农村物流成为了农业体系中的一项重要任务。通过电商平台，农产品可以直接面向消费者销售，打破了传统销售模式的束缚，提高了农产品的附加值。农村物流与数字经济的融合发展是农村经济发展的重要方向。通过加强数字化基础设施建设、培养和引进物流人才、拓宽农产品上行渠道以及推动农村电商与物流协同发展等措施，可以推动农村物流与数字经济的深度融合发展，为农村经济发展注入新的活力。
种类四：精准扶贫的发展策略和发展模式研究。由“对策”、“问题”、“发展模式”、“精准扶贫”、“发展策略”这5个关键词构成。研究表明，在精准扶贫政策的引领下，各地区各领域需要针对自身所存在的问题，从而制定相适应的发展策略和发展模式。精准扶贫的前提就是要精准识贫，在这一理念的指引下，各地制定相适应的经济发展模式和策略，在精准扶贫的过程中不断发现问题，改变发展模式和策略，解决问题，引导政策不断完善发展，为推动精准扶贫政策全方位落实助力，从而打赢脱贫攻坚战。在脱贫的同时，也应该建立起防止返贫致贫监测帮扶机制。加快完善覆盖农村人口的防止返贫致贫监测帮扶大数据信息系统，加强监测预警和部门数据共享，将存在返贫致贫风险的农户及时识别为监测对象，做到早发现、早干预、早帮扶，防范因各要素返贫致贫风险。
Figure 1. Spectrogram of high-frequency keywords for rural development research and e-commerce development research
图1. 农村发展研究与电子商务发展研究高频关键词谱系图
3.4. 农村发展研究与电子商务发展研究热点及分析
知识图谱法能够较为直观的反应出我国农村发展与电子商务发展主要围绕4个具体领域展开(图2)：
领域1，基于农村电商与电子商务的结合发展推动乡村振兴发展研究，其在四个象限中均有分布，主要分布在第一、第二象限中。包含“互联网+”、发展、可持续发展、农产品、物流、乡村振兴、电子商务、农村8个关键词，大多分布在第一象限。其中“农村电商与电子商务的结合发展推动乡村振兴发展研究”主题分布较为松散，这表明，对于农村电商和电子商务主题的研究和研究成果较少，可在今后加大对该主题的研究力度。
领域2，针对农村经济和互联网+的发展研究，其分布在第二、第三象限中，包含农村经济、互联网+、电商物流3个关键词，大多分布在第二象限。其中农村经济和电商物流联系较为紧密，且电商物流是农村经济和互联网+发展研究的热点内容，互联网的推广和普及极大的促进了农村经济的发展，也表明该内容的基础研究较为完备，后续的研究难度大。“互联网+”位于第三象限，这表明较其它领域而言，该领域研究成果相对较少，在今后的研究中可以加大研究力度。
领域3，农村物流与数字经济融合发展研究，其分布在三、四象限，包含农村物流、协同发展、融合发展、数字经济、发展对策5个关键词，大多分布在第四象限。相对于领域1来说，领域3的研究成果相对较多。但是对于领域2和领域4来说，领域3的研究力度远远不够，对于农村物流与数字经济融合发展研究的研究成果较少，可能会出现因研究成果少而消亡的情况。
领域4，精准扶贫的发展策略和发展模式研究，其分布在第二、第三象限中，包含对策、问题、发展模式、精准扶贫、发展策略5个关键词。在二维坐标中分布较为松散，研究热度目前不高，可以进行进一步研究。这表明，精准扶贫的发展策略和发展模式研究是我国农村发展与电子商务发展相结合研究的一大热点。
Figure 2. Distribution of types of rural development research and e-commerce development research
图2. 农村发展研究与电子商务发展研究种类分布图
4. 研究结果与展望
通过对我国农村发展和电子商务结合发展研究热点知识图谱定量和定性研究分析，可以发现我国的学者对于农村发展和电子商务结合发展的研究主要集中在四个领域：基于农村电商与电子商务的结合发展推动乡村振兴发展研究、针对农村经济和互联网+的发展研究、农村物流与数字经济融合发展研究、精准扶贫的发展策略和发展模式研究。研究表明，我国农村发展将基于精准扶贫政策，这对各地发展存在的问题制定相适应的发展模式和发展对策。互联网+助力农村经济发展，进一步带动我国农村电商物流的发展，构建全方位多层次的经济发展模式。也指出农村电商与电子商务结合发展推动乡村振兴研究、农村物流与数字经济融合发展研究未来会成为研究热点问题。
基金项目
伊犁师范大学创新创业训练计划(项目编号：S202410764013)。
NOTES
*通讯作者。