1. 引言
随着我国人口老龄化进程的不断深入，银发群体的精神文化需求以及数字融入诉求日益显著，成为推动银发经济创新发展的关键驱动力与重要支撑要素。在此背景下，网络微短剧凭借剧情轻量化设计、碎片化播放模式等核心特质，迅速成为老年群体数字文娱消费的重要载体。在技术层面，其通过降低数字接入门槛、适配多元场景，实现老年数字包容；在叙事层面，借助角色形象突破与剧情视角转换，助力老年群体主体话语权回归；在社群层面，依托“短平快、强情绪、高互动”特性，搭建弱关系、轻社交网络，并延伸线下社交链路。然而，当前学界对微短剧的研究多聚焦于商业变现或青年用户行为，较少将其置于“媒介赋能”框架下，系统探究技术特性、商业模式与老年福祉的互动机制。并且，随着微短剧领域出现过度营销、算法“信息茧房”等问题，媒介对老年福祉的“赋能”与“异化”双重效应逐渐彰显。本文以“媒介赋能”与“老年福祉”为核心，结合网络微短剧产业实践，剖析其媒介赋能本质，探讨赋能驱动下的银发经济商业模式重构，辩证审视老年福祉的提升成效与异化风险，提出二者的平衡策略，旨在为微短剧产业的健康发展与银发群体数字福祉保障提供理论参考与实践指导。
2. 网络微短剧的“媒介赋能”本质
2.1. 赋能之基：技术可供性与老年数字包容
2.1.1. 轻量化设计助推老年用户数字包容
对于老年群体而言，数字包容的核心是“能力享有”与“数字参与”的双重落地，而网络微短剧的轻量化形式设计，不仅能够降低数字使用门槛，解决老年群体“能否上网”的问题，同时兼具“能力享有”与“数字参与”两大特性，通过轻量化的技术支持，实现老年群体创作自由。
从能力享有的维度看，网络微短剧“轻量化设计”的核心价值在于契合老年群体使用需求降低了媒介的操作门槛。这种设计让老年群体不再因“操作难、设备差”被排除在微短剧之外，而是使其能与年轻群体平等共享“接触数字内容、使用数字工具、享受数字服务”的基础权利。从数字参与的维度看，轻量化技术打破了微短剧“年轻化娱乐”的单一属性，进一步赋予老年群体在网络微短剧中的主体性话语权。例如，在微短剧的创作中，平台提供专业模板，老年用户仅需上传原始照片、视频，系统便会自动匹配背景音乐与滤镜，无需数字技能、专业团队或设备，即可完成短剧创作实现了零数字技能亦可参与。这种轻量化模式进一步吸引了多元自媒体入局老年微短剧领域，既丰富了老年群体的娱乐选项，更推动老年群体从观看转向高频使用网络工具，主动参与社交与短剧创作，真正成为数字内容的“表达者”而非仅“接收者”。
2.1.2. 碎片化模式适配银发群体多元场景
随着网络信息时代的纵深发展，银发群体的精神文化需求呈现显性化趋势，然而在部分家庭采用“老年隔代照料 + 子代经济创收”的分工模式下，多数老年人难以获得连续完整的时段投入文娱活动，此类碎片化时段(如家务间隙、接送孙辈的等候时段、社区休息时段等)构成其文娱活动的主要可支配时间载体。而这一时间使用痛点，与微短剧的传播特性形成高度适配关系，形成了以“时间、空间、内容”为主体的三维协同碎片化模式。
在时间场景适配层面，微短剧的时长区间覆盖数十秒至十余分钟，短小精悍的篇幅与紧凑的叙事节奏，精准匹配了老年群体零散分布的文娱时段，满足了老年群体的观看需求[1]；在空间场景适配层面，微短剧剧情间关联性较低，无需观众串联记忆前置剧情，这种“低连贯门槛”的特性，使其能够适配老年群体在移动或等候场景的观看需求。在内容场景上，微短剧的叙事设计进一步降低老年群体的理解门槛，据统计，31.3%的快手微短剧选择采用了非线性、去中心化的散点式叙事——整个短剧由散点化的小故事拼贴而成，通过压缩事件过程来获得叙事速度，通常1~2集便是一个故事单元[2]。这种碎片化模式，一方面有效规避部分老年人记忆力衰退带来的观看障碍；另一方面可提供即时情感满足，避免因“追更等待”引发负面观看体验。
2.2. 赋能之核：反刻板印象叙事与主体性回归
2.2.1. 消解老年角色“工具人”形象
在传统影视创作中，老年角色多以病弱形象呈现，其形象往往局限于“跳广场舞的大妈、打太极拳的大爷”这类单一娱乐场景，抑或是“卧床不起的病痛老人”这类弱势设定，刻板印象较为突出。而随着微短剧的兴起，这一现状逐渐被打破——越来越多多元立体的老年形象登上荧幕，老年群体在微短剧领域的存在感与影响力显著提升。杭州师范大学文化创意产业研究院发布的《2025年微短剧阶段性发展报告》显示，当下微短剧受众群体中，40岁至59岁用户占36.7%，60岁以上用户达15.8%，且两类群体的用户规模均呈持续增长态势，逐渐形成“银发剧场”，中老年用户已成为微短剧市场的重要消费群体[3]。
从平台的播放数据来看，2025年微短剧《进击的潘叔》在快手平台独家上线，其凭借优质内容迅速斩获市场热度，上线仅3日播放量便突破3亿次。该剧在角色塑造上突破传统叙事框架，以底层群体为叙事起点，主人公潘叔在多重生活困境与职场逆境的叠加冲击下，始终秉持乐观进取的人生态度，最终完成从基层保洁从业者到自主创业者的身份跃迁。该角色真正做到凭借其立体鲜活的人格特质实现了对受众的情感共鸣与价值认同，打破了老年群体“病弱”的刻板印象，塑造出更具活力的老年形象；更打破了微短剧长期以来被固化的“Z世代专属”受众标签，为媒介内容的跨圈层传播与老年题材的创新表达提供了典型范例。在微短剧领域，《进击的潘叔》中潘叔的形象塑造并非个例，而是老年群体形象集体挣脱传统桎梏的生动缩影：他们不再是家庭的依附者，不再拘泥于家长里短、邻里纠纷的话题，而是走出家门、专注个人兴趣，拥有独立的思想与选择；他们不再是推动剧情的“工具人”或“辅助者”，而是敢闯敢拼的核心角色，尽管受年龄限制，但其人生智慧依旧不减当年，最终以人格魅力征服观众。
2.2.2. 重塑老年群体主体话语权
微短剧对老年群体主体话语权的重塑，核心在于将叙事主导权交还于老年群体：不再让他们被动承受“衰老”“保守”“依附”的固化标签，而是以老年群体为核心叙事主体，通过具象化的剧情设计，让其主动表达自我需求、掌控人生选择，最终凸显其内在的主体性价值。
以2021年腾讯视频出品的微短剧《大妈的世界》为例，该剧以反套路叙事为切入点，将镜头聚焦老年女性的新式养老日常，通过双重路径，成功挣脱老年群体的符号化标签：既以老年群体为主视角构建叙事，又通过“年轻化话题与老年日常的双向适配”打破代际话语隔阂，促成老年生活方式的呈现向自身叙事视角的归位[4]。这种叙事设计的深层价值，在于摆脱了“年轻话语定义老年身份”的被动状态——并非简单叠加潮流元素，而是让老年女性成为所有生活场景的“主导者”，清晰传递出老年群体的主体身份叙事姿态，让话语权真正回归老年自身。此外，2024年听花岛出品的《闪婚老伴是豪门》则以更具突破性的“老年版霸道总裁”叙事模式，实现了老年情感叙事维度的拓展与主体强化，将中老年群体确立为爱情叙事的绝对核心，摒弃了传统影视中老年人在爱情叙事里的“边缘化存在”“功能性陪衬”的固有设定，不再将老年人置于爱情故事的次要位置，而是赋予中老年主角主动掌控情感选择与人生走向的叙事主导权。在寻找万年爱情的故事线中，他们无需因为年龄束缚限制自身情感需求表达，反而可以通过自主选择、自由表达，坦然面对自己的情感需求。这种对中老年情感需求的创新探索，不仅为网络影视市场开辟了差异化的内容新赛道，也为以文化养老推动积极老龄化的目标提供了新的实践路径[5]。
2.3. 赋能之场：虚拟社群与社会资本重塑
2.3.1. 弱关系、轻社交网络的搭建
在老龄化进程中，部分中老年人正遭遇社交场域收缩与家庭结构变迁的双重困境现实困境——退休后脱离原有工作场景、同辈亲友离散导致传统社交纽带逐步断裂，加之传统家庭模式下亲属的有限陪伴，更让他们的社交疏离感持续加剧，最终陷入“社交无门”的尴尬境地。而微短剧凭借短时长、高频率、快节奏的内容形态优势[6]，精准对接了老年群体的社交需求，它无需复杂的社交铺垫，仅通过真实再现的剧情与生活经验的共鸣，就能自然带动陌生个体间的互动，更能凭借简化社交流程降低参与门槛、依托日更模式维持关系联结、借助情感共鸣加速互动反馈，让原本毫无交集的老年人，因微短剧的剧情讨论自然形成新型社交纽带，使其真正成为老年群体搭建弱关系、轻社交网络的关键助力。
而这种由微短剧搭建的弱关系、轻社交网络，并非孤立存在，而是能与微短剧自身的内容生态形成深度耦合：一方面，持续滚动的弹幕互动为老年用户提供了即时性的交流场域，另一方面，日更的追剧模式更能为老年群体带来稳定的社交话题来源，使得许多老年用户因此形成“每日追更 + 定时讨论”的习惯。更关键的是，这类基于微短剧的弱关系、轻社交，不依赖复杂的人情往来，仅以内容共鸣为核心纽带。既能满足了老年群体的情感层面的需求，又规避了传统社交中“人情绑定”的压力，最终形成“剧情牵引、互动升温、社交延续”的互动模式，成为中老年人搭建社交网络、疏解社交疏离感的重要载体。
2.3.2. 社交联结与现实互助链路的延伸
微短剧内容生态持续丰富，其多元类型供给逐步实现对老年群体需求的覆盖：为唤醒老年群体记忆，众多平台纷纷自制经典IP改编怀旧微短剧。此类微短剧既通过浓缩经典桥段实现剧情层面的“记忆唤醒”，又保留原版背景音乐，以熟悉旋律触发老年群体的集体记忆联结，进而精准吸引大批中老年观众关注，成为平台触达该群体的核心内容载体。在优质内容吸引流量的基础上，微短剧线上收费模式逐步普及，部分平台推出超级会员超前点播服务，支持提前解锁剧集内容。该模式间接推动老年群体形成独特互助行为，诸多老年用户在社交社群内实时分享、互助传播免费追剧工具，将“资源获取”转化为社群内的互动议题，进一步强化“弱关系”间的信任联结。
这种由微短剧衍生出的互动需求，不仅是老年群体对情感联结与社交互动的潜在期待，更是通过家庭伦理、代际沟通类微短剧，对老年群体多元需求的精准适配。这类爆款微短剧紧扣老年群体熟悉的生活场景，凭借“真实再现”的剧情为陌生邻里提供了天然的沟通切入点，进而成为老年群体茶余饭后的热议焦点。这一互动转变成功构建起“线上剧情讨论引导线下邻里互动、线下交流反哺线上话题延伸”的双向互动闭环，让社交联结与现实互助形成相互赋能的良性循环。在此互动路径下，老年群体逐步形成“互助式追剧”模式：线上共享资源、交流剧情，线下同步讨论、分享生活，最终构建起兼具情感支撑与实用价值的社会支持链路。
3. 赋能驱动下的商业模式重构
3.1. 价值主张创新：从“解决衰老”到“服务活力”
3.1.1. 消费需求升级
相关调研数据显示，当前我国老年消费群体中，离退休人员占比极高，且普遍拥有稳定、独立的经济来源[7]，伴随消费能力的提升，其消费需求呈现梯度升级特征，进而易逐步生成“以当下消费弥补过往消费缺憾”的补偿性消费心理。该类群体通常期望通过生活品质提升与新鲜体验尝试，填补年轻时因家庭责任与物质条件限制所形成的消费空白；但随着其子女成家立业后，大部分老年群体陷入“空巢”状态：生活中缺少趣味载体，精神上深陷孤独困境，情感需求长期未能得到满足。尽管这一类群体存在着拓宽社交网络、寻求情感联结的诉求，但往往会因顾虑外界负面评价难以付诸社交行动。
老年群体对补偿性消费的追求与情感填补的迫切诉求，与传统健康养生产品消费领域的商业逻辑形成了明显错位。传统老年消费领域多以“解决衰老焦虑”为核心导向，以保健品推销为主要业务形态，借助强化“对抗衰老”的商品价值属性以实现盈利。然而，随着互联网普及与适老化改造的深化推进，老年人接触多元新鲜事物的渠道得到显著拓宽，其消费认知亦随之完成了从传统到现代的深层转变：他们逐步意识到“对抗衰老”的传统诉求已难以适配当下生活追求，不再执着于与“衰老”这一不可逆生理现象进行对抗，转而将“享受当下生活”作为核心需求。在此认知转变下，其补偿性消费心理的落点也从“弥补过往物质缺憾”转向“拥抱衰老期生活乐趣”。与此同时，微短剧则敏锐捕捉到这一需求变化，与之形成了高度契合——以贴近老年群体真实生活的剧情引发情感共鸣，以碎片化追剧特性契合该群体生活习惯，既能有效缓解“空巢”状态下的社会疏离感，又为多数老年群体搭建社交圈提供了话题素材。
3.1.2. 情感价值挖掘
基于微短剧挖掘情感价值的需求，微短剧创作与旅行计划达成了有效配合。2025年1月4日，国家广电总局正式组织实施“微短剧+”行动计划，同步推出《跟着微短剧学经典》《跟着微短剧来科普》《微短剧里看非遗》等专项创作计划，计划打造约300部兼具引领性与创新性的重点微短剧[8]，为文旅宣传与微短剧创作的融合提供了坚实的政策根基。
这一政策导向为文旅宣传与微短剧的深度融合提供了明确方向，推动微短剧依托自身媒介特性，为文旅宣传创造全新机遇。微短剧不仅延续了短视频的视觉冲击力与即时传播优势，更凭借系列化叙事、强故事性的特质，在短时间内抓住观众注意力，传达特色地域的文化符号、特色旅游资源的视觉体验等文旅内涵。目前，多地文旅部门已摸索出微短剧中“特色景点植入 + 剧情叙事 + 消费联动”的成熟创作范式，通过将台词植入、主线剧情与自然场景深度融合，成功实现从“观剧种草”到“实地打卡”的消费转化。以桂林市雁山区人民政府联合广西卫视出品的短剧《雁山有梦人未老》为例，剧中62岁女主角，因老伴长期忙于工作而深陷情感孤独状态，后经过“重返青春”的奇幻设定在雁山开启寻梦之旅，最终她不再困于情感疏离的焦虑，而是带着成长回归现实、与老伴重建情感沟通。这种对老年群体的精神觉醒过程的剧情建构，在满足观众娱乐需求的同时，巧妙回应了老龄化社会的现实议题，成为微短剧与文旅场景融合、挖掘情感价值的典型实践案例，也为老年群体通过文旅消费实现情感满足提供了新的方向。
3.2. 生产传播创新：从“为老年人生产”到“与老年人共创”
3.2.1. 内容创作参与
在非遗活态传承领域，部分掌握核心技艺的银发群体长期受限于数字鸿沟，即互联网信息获取与数字工具使用能力的双重壁垒，难以将非遗技艺体系、文化内涵与数字传播载体有效衔接，导致诸多非遗项目面临“传承断层、技艺失传”的传承困境。这一痛点恰为微短剧的“生产端与传播端协同创新”提供了实践突破口，激励着更多的银发非遗传承人走入微短剧内容创作赛道，通过为微短剧注入真实的非遗技艺相关情节架构，银发群体得以从传统非遗传播中“被动的技艺展示者”，转型为微短剧内容创作中的“核心参与主体”。
在微短剧创作端，微短剧的技术可供性特征，使银发传承人无需掌握复杂数字技术便可达成“创作意愿激活与实践落地”；在传播端，微短剧依托生活化叙事、趣味性表达与场景化演绎，消解了传统非遗传播中“严肃叙事与厚重历史感”所形成的认知隔阂，通过幽默对话、趣味情节等内容设计降低非遗文化的认知门槛，助力青年群体更易接受与理解非遗文化内涵[9]。这种以“银发传承人为内容创作核心、青年群体为传播赋能主体”的代际协同共创模式，本质上是对传统非遗“单向输出型传播范式”的革新——它将银发群体从非遗传播的“受众端”转向“内容生产主导端”，使其成为非遗内容生产的核心主导者，既破解了银发群体的数字生产传播困境，又为非遗活态传承注入代际协同活力。
3.2.2. 产品迭代反馈
随着数字文娱行业的适老化改造，AI技术正在深度融入产品消费端创新，为解决“老年群体数字使用门槛”与“高品质文娱需求”的矛盾提供新路径。在此背景之下，围绕银发群体需求优化平台功能、助力其共享数字发展红利，逐渐成为数字文娱行业在微短剧适老化改造的核心观点。从用户数字能力基础与前期适老化实践成效来看，截至2024年12月，60岁及以上网民中已有47.4%具备使用手机应用程序“长辈模式”的能力[10]，这一数据不仅印证了前期适老化设计的初步成效，明确了老年用户对适老功能的实际使用需求，也避免了产品功能迭代的盲目性，让产品优化方向能精准匹配用户诉求。
在微短剧使用场景中，“长辈模式”的适老逻辑首先破解了老年群体的“操作门槛”问题：用户开启该模式后，无需在各类内容界面中反复查找，就能快速定位到微短剧入口，以及播放、收藏、下载等常用功能。另外，AI辅助追剧功能也进一步优化了微短剧的使用体验，以微短剧“追剧体验”为例，传统视频字幕常因字体偏小、对比度不足，难以适配视力状况存在个体差异的老年群体；而AI智能字幕功能，使这一问题得到有效解决。老年用户可自主调整字幕的字体大小、颜色对比度，甚至能够将外语内容实时翻译为中文，用户可不再受语言限制，即便观看非母语微短剧，亦能流畅理解剧情。这种围绕“用户需求”进行产品迭代反馈的机制，不仅实现了AI技术在适老场景的精准落地，更进一步缩小数字鸿沟，推动老年群体从“仅能使用”向“高品质享受”的数字服务转型。
3.3. 盈利模式创新：从“产品利润”到“生态价值”
3.3.1. 广告分成变现与付费分账
微短剧传统盈利模式以“短期流量转化”为导向，由广告分成与付费分账共同构成核心变现路径，二者协同形成“吸引注意力 + 变现注意力”的闭环，最终实现资金快速回笼。其中，广告分成变现兼具“收益创造”与“转化助推”的双重功能，是模式运转的关键支点。广告分成的第一重功能是独立收益来源：平台通过贴片广告(如每集片头/片中15~30秒固定时长广告)与剧情植入广告，将免费用户的注意力资源转化为商业价值，以千次曝光成本(CPM)或单次点击成本(CPC)为计价依据，与内容制作方完成收益分账，直接实现注意力资源的商业化变现。其第二重功能是会员转化催化剂：微短剧以“短时长、快节奏”为核心形态特征，广告时长会直接挤占有效剧情时长，且部分硬广植入与剧情场景关联性弱、呈现生硬，易引发用户观感抵触。这种“体验干扰”成为平台推动付费转化的抓手——用户为规避广告、获取流畅观看体验，往往选择充值会员，广告分成由此间接助推付费分账规模提升，进而实现盈利。
然而，该广告分成变现模式存在显著结构性风险，其底层逻辑是以牺牲长期价值换取短期现金流。从内容生产端分析，为了降低制作成本、快速量产，只能被迫套用剧情模板进行创作，导致剧情建构缺乏创新性与吸引力，难以继续保持广告分成的持续变现能力；从用户体验感来看，广告篇幅占比过多挤占原剧情时长，且硬广植入忽视观众视觉体验连贯性，易形成剧情割裂感，这不仅会激发用户抵触情绪，还会导致广告曝光的有效转化效率受损，进一步削弱用户付费转化的可持续性；从模式机制层面看，该模式缺乏有效的用户留存与价值沉淀机制，仅依靠单次流量变现与单次付费转化，缺乏长期用户粘性体系，难以有效激发用户付费意愿，广告分成与付费分账的规模化与稳定性也无法形成长效保障。
3.3.2. 内容IP授权盈利
近年来，微短剧行业盈利模式经历从单一化向多元化的转型：早期以平台流量分成为核心的变现路径，逐步迭代为剧集定制、IP延伸开发、直播带货联动等融合型创新形态[11]。在这一演进过程中，内容IP授权盈利的核心逻辑在于：先将微短剧的“内容资产”(如角色、故事、世界观)转化为可跨领域开发的IP资产，通过多业态联动突破单一内容消费场景的局限，最终成为微短剧行业挖掘生态价值的核心路径之一。与传统模式下收益随微短剧播放热度衰减而同步下降的特征不同，内容IP授权盈利的优势在于收益的“长效性”——其收益产生不局限于微短剧的播放窗口期，而是以IP的用户认知度与市场影响力为基础，贯穿IP的全生命周期。即使微短剧播放终止，只要IP仍保有用户记忆与情感关联，即可通过持续的授权合作产生稳定收益，实现从“短期流量变现”到“长期资产增值”的跨越。
同时，微短剧内容IP授权还可通过跨领域业态联动实现盈利规模的扩容，其一，跨内容形态授权，即将微短剧IP授权至小说、漫画、长视频剧集等其他内容载体，实现“一次创作，多次变现”，放大IP的内容辐射范围；其二，实体消费场景授权，授权实体品牌基于IP开发衍生品，将IP价值嵌入用户日常消费场景，拓展盈利边界；其三，线下场景联动授权，推动IP与文旅景区、线下门店等实体场景结合，实现“线上内容价值”向“线下消费转化”的延伸，构建多维度盈利矩阵。
4. 老年福祉的提升与异化风险
4.1. 老年福祉的提升成效
4.1.1. 经济自主能力增强
2024年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，其中第6条明确提出“发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业”，为老年文体服务供给的丰富化提供了制度支撑[12]。在这一社会政策的赋能下，老年群体的文娱自主选择权得到显著提升。其可依据个体偏好自主选择文娱活动类型，突破传统社会对老年群体文娱选择的“被动化”刻板认知与行为约束，摆脱非自愿性选择的困境。
在政策福利保障持续完善与微短剧产业生态不断成熟的背景之下，老年群体的经济创收能力与物质条件得到实质性改善，进而助推其经济自主能力的提升。首先，中老年微短剧的爆发式增长为老年群体再就业提供了新方向：一方面，微短剧的爆火使短剧市场对老年演员需求持续扩大，形成显著的年龄结构式缺口；另一方面，相较于青年演员的招募标准，该领域中老年演员的招募门槛明显偏低，这一差异化招募模式有效降低了中老年群体的就业门槛，为其开辟了再就业的方向。其次，技术迭代进一步为老年群体参与微短剧领域创作创造了基本条件，随着微短剧领域的技术接入门槛持续降低，老年群体对该领域技术体系的适配性与适应效率显著提升，这不仅强化了老年群体在微短剧创作方面的可行性，更从技术视角增强了老年群体在微短剧相关领域的自主选择权。
4.1.2. 心理愉悦度和社会融入感提高
微短剧依托剧本适老化剧本创作、立体化新型老年形象建构、剪辑流行性元素适配三大核心策略，构建起契合老年群体认知规律、情感需求与社交诉求的适配性内容体系，最终有效实现对老年群体心理愉悦度的深度激活，以及社会融入感的系统性提升[13]。其中，优质剧本通过精准锚定老年群体的生活体验与心理预期为重点，不仅能提升内容传播速率与受众触达范围，更能使老年群体获取情感慰藉、满足自身心理需求。当微短剧剧情与老年群体的生活经验、情感期待产生共鸣时，易触发老年群体情感互动机制，使老年受众沉浸式体验剧情；而剧本中精心设计的“爽点”剧情，则能进一步强化老年群体的心理愉悦感，帮助老年群体突破日常情感压抑状态，进而获得全新的情感体验。
当前微短剧普遍构建“活力化、主体性、价值创造型”老年形象——此类形象既契合老年群体对自我身份的积极认知期待，又能适配其对晚年生活多样性的心理向往，因此更易获得老年受众的情感认同与市场青睐。而在剪辑呈现层面，微短剧通过适配老年群体认知节奏的剪辑逻辑，将流行性元素与适老化需求有机融合。此外，微短剧在内容传播中还承担“新事物认知媒介”的功能，老年群体在观看过程中，可通过剧情接触数字技术应用、新型社交模式、现代生活场景等前沿元素，助力其打破社交壁垒，进而提升社会融入感。
4.2. 老年福祉的异化风险
4.2.1. 消费主义陷阱
媒介赋能为老年商业生态带来发展机遇的同时，也潜藏商业逻辑异化的风险。阿里大文娱公益负责人陈艳玲指出，伴随人口老龄化程度深化，网络视听平台对老年群体文化消费需求的响应与消费体验的优化，已成为行业发展的重要命题。例如，自“银发剧场”功能上线到今年1月底，优酷平台50岁以上用户移动端观看时长环比增加11%，付费占比环比提升12.7%，大屏端环比提升5.6% [14]。但随着适老化功能的完善和为老年用户搭建的内容专区，提升了老年用户的付费意愿，但其蕴含的消费主义风险也在不断上升。
微短剧平台推行的超点变现模式，以付费解锁结局的形式，依托“部分内容免费 + 核心内容付费”的差异化供给机制，激发用户付费意愿。但该模式在实践中逐渐偏离“提升消费选择权”的初衷，后期异化为“诱导老年群体过度消费的工具”。老年群体因自身生理化差异，拥有着相对薄弱的数字媒介素养，对付费边界辨识能力不足，易在“解锁关键剧情”的心理冲动下，陷入“持续付费却难以获得完整消费体验”的循环，进而产生不必要的经济支出。从消费者视角来看，付费流程中的“充值便捷化”与“退订复杂化”形成显著对比，导致老年群体容易在信息不对称和操作障碍的情况下，陷入“自动续费消费主义陷阱”，造成持续性经济损失。以实际操作为例，部分平台将充值入口简化为“一键支付”，却将会员服务协议、自动续费规则嵌入多层级交互界面，老年用户需经过多次复杂操作才能查看订阅规则。这种“准入便捷化”与“退出复杂化”的设计失衡，进一步加剧了老年群体的消费主义风险。
4.2.2. 算法“信息茧房”束缚
在资本介入下的以商业盈利目标环境中，部分微短剧平台借助大数据算法机制，易使特定用户在限定周期内陷入同质化娱乐信息的循环困境。在此类算法运作机制下，平台能够高效捕捉并精准响应目标受众的偏好需求，进而使微短剧的内容生产呈现出深度以用户为导向的特征。具体而言，就是内容制作团队会深度优化平台算法逻辑，并以此设定剧本核心叙事要素、调控影像剪辑节奏，并结合点击率、完播率、用户评论等实时数据反馈，对后续剧情走向进行动态调整与迭代优化[15]。
尽管此类算法推荐在初期可最大限度地适应用户兴趣偏好，但长期来看，尤其是老年群体，该群体容易随着信息时效性衰减，致使其陷入算法的“信息茧房”困境。从群体特征分析，老年群体自身的信息接收与处理速率存在天然的滞后性，另外，其对媒介功能的认知程度尚不全面，这两大因素的共同作用下，使其在算法主导的信息环境中，难以快速脱离同质化信息推送闭环。一方面，算法机制基于用户历史数据默形成认知固化，持续推送相关偏好内容；而另一方面老年群体因媒介操作能力的局限，难以自主切换至多元信息频道，最终导致其多元化娱乐需求与算法单一化信息供给之间形成显著错位。这种算法起初设计目的在于：通过“精准适配”增强用户与平台的使用粘性，使用户在使用过程之中逐渐信任平台推送的信息，形成稳定的使用与接收关系。但长期陷入算法固定的信息束缚之下，其信息甄别能力与自主判断能力会呈现退化形态，形成被动接收模式，丧失对信息的批判性思考能力。
4.3. 老年福祉提升与异化的平衡之道
4.3.1. 规范福祉底线，避免资本介入
微短剧凭借轻量化剧情填补了老年群体的文娱空白，有效缓解其孤独感，但长期高频的信息输入也易导致部分老年人形成网络过度依赖。在资本逐利驱动下，部分不良从业者借微短剧剧情植入实施“割韭菜”行为，或依托“健康养生”类剧情推销虚假保健品，或借老年创业、情感陪伴等噱头兜售高风险理财项目，甚至以“解锁完整剧情”为名设置连环付费陷阱，直接造成老年人财产受损。
从媒介赋能本质层面分析，媒介本可通过微短剧为老年福祉赋能，例如在剧情中融入代际沟通技巧、普及适老化知识等正向内容，实现对老年群体的价值赋能；但资本主导下的逐利行为使得这一赋能目标偏离初衷。这种偏离不仅侵蚀老年人的经济安全，还会逐步消解老年群体对媒介的信任程度，进一步加剧其与现实社会的疏离感。因此，规范微短剧领域的老年福祉底线具有重要现实意义，第一，平台需建立剧情植入广告的专项审核机制，对涉及养老、理财等敏感领域的内容合规审查；第二，监管部门需加大执法力度，严厉打击依托微短剧实施的诈骗与虚假营销行为；第三，社区、志愿协会等第三方力量还需针对老年群体开展定向媒介素养教育，通过典型案例讲解帮助其识别虚假套路，提升风险防范能力。
4.3.2. 重构算法逻辑，实现技术规制
传统算法的单向推送逻辑易使老年群体落入信息茧房困境。作为主流推荐机制的协同过滤推荐，虽以相似偏好用户为基础，通过深度分析用户浏览记录、收藏内容、评分情况及点赞行为，挖掘群体喜好交集以实现精准推送，理论上可拓展用户兴趣[16]。但在缺乏规制的微短剧场景中，该机制反而易对老年群体形成“兴趣固化陷阱”。一方面，同质化短剧的集中推送会压缩老年人的信息视野；另一方面，系统可能通过“相似偏好”标签，将虚假养生、高风险理财植入等高风险性导向的剧情推送给老年群体，进一步加剧媒介异化风险。
因此，需从技术底层嵌入规制逻辑，对协同过滤推荐机制进行重构：其一，在传统行为数据外，新增“老年福祉导向数据”，将其纳入相似用户匹配维度，避免仅以“短剧消费行为”定义用户需求；其二，针对老年用户群体设置“跨领域内容强制权重”，要求协同过滤推荐结果中，非娱乐类福祉相关内容(如代际沟通主题短剧、养老政策解读视频)占比不低于30%，强制打破兴趣闭环；其三，嵌入“风险内容过滤模块”，通过大数据识别相似老年用户群体高频点击的不良内容特征(如含过度消费引导、虚假信息暗示)，一旦触发风险阈值，系统自动降低此类内容的推荐优先级，并以大字体、语音提醒的形式向老年用户弹出“理性判断提示”，从技术层面阻断风险内容的协同传播路径。
5. 结语
本文以网络微短剧为研究对象，围绕“媒介赋能与老年福祉”展开系统分析，梳理其媒介赋能本质、赋能驱动下的银发经济商业模式重构路径及福祉平衡逻辑。研究发现，微短剧的媒介赋能本质体现在三方面：技术可供性层面，以轻量化形式降低技术资源要求、碎片化形式适配多元场景，搭配“老年模式”“语音控制”等适老化设计，推动老年数字包容；反刻板印象叙事层面，通过角色从病弱老人到活力主体的突破、剧情视角向老年核心的转换，凸显老年群体主体性；虚拟社群层面，依托“短平快、强情绪、高互动”特性搭建弱关系社交网络，借怀旧、家庭伦理类短剧延伸线下社交，重塑老年社会资本。商业模式上，微短剧实现三重创新：价值主张从“解决衰老”转向“服务活力”，挖掘“短剧 + 旅拍”等情感价值；生产传播从“为老年人生产”转向“共创”，邀老年人参与创作并依反馈优化；价值捕获从“产品利润”转向“生态价值”，靠IP联动多业态、精准广告盈利。同时，微短剧对老年福祉呈双面影响，既增强其经济自主、心理愉悦与社会融入，也存在消费主义陷阱与算法“信息茧房”风险，构建信任传播链与多方监督机制是平衡关键。本研究为银发经济创新提供理论框架，后续需实证验证模式可持续性，进一步调研老年媒介体验以助力产业福祉导向发展。
基金项目
2025年度江苏高校哲学社会科学项目“江苏城市空巢老人社会疏离的发生机制及应对策略研究”(项目编号：2025SJYB1558基金项目)。