基于MOA模型的民族地区旅游职业农民创业影响因素调查研究
Factors on Villagers Involved in Rural Tourism Entrepreneurship in Ethnic Areas Based on the MOA Model
摘要: 旅游职业农民创业为乡村振兴提供可持续的内生动力。本研究基于MOA模型，选取广西桂林阳朔为案例研究对象，探讨了民族地区旅游职业农民创业行为的影响机制。通过质性分析与定量检验发现，生存型创业动机、创业机会、创业能力以及主客关系均对创业行为具有显著正向影响，而竞争强度的影响不显著。研究建议，应通过政策引导实现从生存型向可持续创业动机的转化，加强创业能力系统培训，完善主客互动促进机制，并推动特色化与差异化经营，以提升创业成功率和乡村旅游发展的可持续性，为民族地区乡村产业振兴提供实践参考。
Abstract: The entrepreneurial activities of professional farmers in tourism provide sustainable endogenous momentum for rural revitalization. Based on the MOA model, this study examines the impact mechanisms of villages’ entrepreneurial behavior in Yangshuo, Guilin, Guangxi. Through qualitative analysis and quantitative testing, it reveals that survival-oriented entrepreneurial motivation, entrepreneurial opportunities, entrepreneurial capabilities, and host-guest relationship all significantly positively influence entrepreneurial behavior, while competition intensity shows no significant effect. The study recommends policy guidance to shift from survival-oriented to sustainable entrepreneurial motivation, strengthen systematic training for entrepreneurial capabilities, improve host-guest interaction mechanisms, and promote distinctive and differentiated operations. These measures aim to enhance entrepreneurial success rates and the sustainability of rural tourism development, providing practical references for revitalizing rural industries in ethnic minority regions.
文章引用：刘鑫蓝, 杨春蕾, 张睿. 基于MOA模型的民族地区旅游职业农民创业影响因素调查研究[J]. 管理科学与工程, 2026, 15(2): 442-452. https://doi.org/10.12677/mse.2026.152043

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