从“电子榨菜”到“真金白银”：情感价值感知在微短剧付费转化中的中介作用及价格敏感度的调节效应
From “Electronic Pickles” to “Real Money”: The Mediating Role of Emotional Value Perception in Paid Conversion of Micro-Dramas and the Moderating Effect of Price Sensitivity
DOI: 10.12677/ap.2026.168374, PDF,   
作者: 陈佳佳, 胡羽彤, 李思裕, 刘思雨：曲阜师范大学心理学院，山东 济宁；张丽娜：包头市第四十五中学学生发展指导中心，内蒙古 包头
关键词: 微短剧；情感价值感知；付费转化；价格敏感度；Z世代；Micro-Drama； Emotional Value Perception； Payment Conversion； Price Sensitivity； Generation Z
摘要: 本研究旨在探讨情感价值感知在微短剧付费转化中的中介作用，以及价格敏感度在此过程中的调节效应。通过对2463名Z世代微短剧用户的问卷调查，发现情感价值感知显著影响用户的付费意愿，且价格敏感度在其中起到调节作用。研究结果为微短剧平台优化内容策略、提升用户付费转化率提供了心理学依据。
Abstract: This study aims to explore the mediating role of perceived emotional value in the paid conversion of micro-dramas and the moderating effect of price sensitivity in this process. Through a questionnaire survey of 2463 Generation Z micro-drama users, it was found that perceived emotional value significantly influences users’ willingness to pay, with price sensitivity playing a moderating role. The research results provide a psychological basis for micro-drama platforms to optimize content strategies and enhance user paid conversion rates.
文章引用：陈佳佳, 胡羽彤, 李思裕, 刘思雨, 张丽娜 (2026). 从“电子榨菜”到“真金白银”：情感价值感知在微短剧付费转化中的中介作用及价格敏感度的调节效应. 心理学进展, 16(8), 48-55. https://doi.org/10.12677/ap.2026.168374

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