区块链下奢侈品零售共享混合渠道定价影响研究
An Analysis of the Influence of Luxury Retail Shared Hybrid Channel Pricing under Blockchain
DOI: 10.12677/MSE.2022.114089, PDF,   
作者: 张子钊, 徐 琪：东华大学旭日工商管理学院，上海
关键词: 奢侈品共享；混合渠道；区块链；Stackelberg博弈；Luxury Sharing； Hybrid Channels； Blockchain； Stackelberg Game
摘要: 随着国民生活水平的日益提高，国民对奢侈品的需求也逐渐增大，截至2021年中国奢侈品消费总额已位居世界第一，但对于年轻一代消费者来说，奢侈品的高溢价属性驱使年轻人更愿意去考虑二手奢侈品或者通过奢侈品租赁共享的形式来满足自己的需求。与此同时，各大奢侈品品牌方纷纷推出相应的共享合作方式以迎合市场的趋势。但随着奢侈品共享的普及许多问题也暴露出来，比如奢侈品真假难辨假货泛滥、疫情时代共享带来的质量卫生隐患，以及用户信息不对称以次充好等，这些问题极大的阻碍了消费者消费意愿。本文尝试考虑在传统零售渠道模式中，奢侈品供应商与B2C共享平台合作，研究B2C共享平台的引入对传统零售渠道模式各成员的影响，同时在零售共享混合双渠道模式中，尝试考虑区块链技术以解决奢侈品共享行业现存问题，研究区块链技术的采用在零售共享混合双渠道模式中对奢侈品供应商及零售商的影响。
Abstract: 随着国民生活水平的日益提高，国民对奢侈品的需求也逐渐增大，截至2021年中国奢侈品消费总额已位居世界第一，但对于年轻一代消费者来说，奢侈品的高溢价属性驱使年轻人更愿意去考虑二手奢侈品或者通过奢侈品租赁共享的形式来满足自己的需求。与此同时，各大奢侈品品牌方纷纷推出相应的共享合作方式以迎合市场的趋势。但随着奢侈品共享的普及许多问题也暴露出来，比如奢侈品真假难辨假货泛滥、疫情时代共享带来的质量卫生隐患，以及用户信息不对称以次充好等，这些问题极大的阻碍了消费者消费意愿。本文尝试考虑在传统零售渠道模式中，奢侈品供应商与B2C共享平台合作，研究B2C共享平台的引入对传统零售渠道模式各成员的影响，同时在零售共享混合双渠道模式中，尝试考虑区块链技术以解决奢侈品共享行业现存问题，研究区块链技术的采用在零售共享混合双渠道模式中对奢侈品供应商及零售商的影响。
文章引用：张子钊, 徐琪. 区块链下奢侈品零售共享混合渠道定价影响研究[J]. 管理科学与工程, 2022, 11(4): 766-787. https://doi.org/10.12677/MSE.2022.114089

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