基于哈佛分析框架下的苏宁易购战略分析
Strategic Analysis of Suning Tesco Based on Harvard Analytical Framework
摘要: 随着互联网技术蓬勃发展，大数据背景下人们的购物方式也发生变化，更多的消费者由线下转向线上，2020年疫情的爆发更是将这一消费模式推向巅峰。本文选取苏宁易购集团股份有限公司作为研究对象，对苏宁易购进行全面的分析，其中战略分析采用波特五力模型和SWOT分析法，分别对苏宁易购的外部竞争者和自身的优劣势进行分析。在财务分析方面，从客观的角度对苏宁易购的偿债能力、成长能力、营运能力和盈利能力作出评价，再结合苏宁易购自身的战略，进一步对企业的未来发展做出前景预测，最后结合苏宁易购自身发展状况，进一步提出合理的优化建议。
Abstract:
With the booming Internet technology, people’s shopping methods have also changed in the context of big data. More consumers have shifted from offline to online. The outbreak of the 2020 outbreak pushed this consumer model to its peak. This article selects Suning Tesco Group Co., Ltd. as a research object to conduct financial analysis of Suning Tesco Company from a strategic perspective, and combines Suning Tesco’s own development status to further put forward reasonable optimization suggestions.
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