1. 引言
让非遗在当今社会传播下去，需要注重让它带上时尚的帽子，而文化产品创意设计的过程就是将非遗重组、取其精华去其糟粕、延续的一个过程。非遗，非物质文化遗产，多以民间精湛的手工艺为主，比如南通的蓝印花布，采用了南通地区传统手工艺活态——蓝染工艺，是以南通为代表的江南地区非物质文化遗产审美意识的显化。
2. 以蓝印花布为背景的IP形象设计
2.1. 在蓝印非遗投射下的IP人物外观设计
蓝印花布是南通特有的染布艺术，这样的染布艺术有其独特的设计风格，比如有蓝白对比的色彩，色彩分布较为均衡，若以蓝为阴，白为阳，那么阴阳结合，在布上展现花样、人物或者植物[1]。
将蓝印花布融入到IP人物形象中，可以从色彩对比、服饰纹样、配饰道具几个方面考虑。
在色彩对比上，IP人物的发色、衣着都可以是蓝白搭配，比如蓝色的头发，蓝色的衣服，白色的裙裤等等，用1:1的色彩搭配来还原蓝印花布的特色。另一方面，蓝色或者白色通过不同的色调、色温、明暗的调整，也会呈现不同的效果。
在学生作品(图1)中可以看出，设计者将蓝印花布的蓝白色系均匀地加入到人物的服装上。衣服裙子都是蓝色，但是也取了不同的明暗度，以此来区分衣群关系。同时设计师在裙子上加上了凤形象的蓝印花布纹样元素。
Figure 1. Xiaolan IP image design (taken from a partial self-painted work of student Liang Xin)
图1. 小蓝IP形象设计(取自学生梁欣自绘作品局部)
在学生作品(图2)中，IP人物整体造型加入了蓝印花布的“蓝色”。仅仅在服饰的袖口、围巾等位置加入了蓝印花布的元素装饰。在这四个卡通人物中可以看出，配合不同的动作，IP人物的装饰品，如拉杆箱、假山、荷花等等，在配色方面都与选择的“蓝”在色调上相呼应。同时可以发现，设计者选择的“蓝”已经脱离了蓝印花布的深蓝色，转而是较为时尚的幻影蓝。
Figure 2. Lanlan IP image design (taken from a partial self-painted work of student Jin Yi)
图2. 兰兰IP形象设计(取自学生金艺自绘作品局部)
在服饰纹样上，可以将古老的蓝印花布的纹样画在衣服上，来还原蓝印花布的美。也可以在人物的面部或者裸露的身体上展示纹样的美，比如少数民族传统的面部图腾。
如图3，设计师选用了梅兰竹菊四种传统花型元素[2]，用在IP形象衣着上，由此再次展示了蓝印花布对此次IP人物设计的影响。其中纹样的点状、扁圆形、方形线条都是参考了古老蓝印花布上花型的特色。古人在染织时就已经采取了圆形、点状等艺术手法。
Figure 3. Lanlan IP image design pattern series (taken from a partial self-painted work of student Jin Yi)
图3. 兰兰IP形象设计纹样系列(取自学生金艺自绘作品局部)
在配饰道具方面，人物若单独存在，会显得生硬，设计者往往会利用饰品，如头饰、首饰，或者不同季节佩戴的饰物，来使得人物活泼有个性。如图4，作者为了体现人物灵动、魔力的感觉，给人物配备了扇子，在扇面上也加入了蓝印花布的纹样。同时在设计纹样时，要注意载体的面积，如扇面较小，则纹样绘画简单明了，让人一眼能明确扇面内容。图5是所设计IP人物的表情包，设计者没有仅仅使用一颗头或者面部来做表情，而是加上了少数民族的头饰，这样再与表情相结合，会让观赏者接受。
Figure 4. Lanlan IP image design (taken from a partial self-painted work of student Jin Yi)
图4. 兰兰IP形象设计(取自学生金艺自绘作品局部)
Figure 5. Xiaolan IP image design (taken from a partial self-painted work of student Liang Xin)
图5. 小蓝IP形象设计(取自学生梁欣自绘作品局部)
2.2. 南通地域对于IP人物设计的影响
南通非遗在影响IP人物设计的同时，也不得不考虑到当地文化或者其他传统对于IP人物设计的影响。比如：历史民俗、建筑环境、劳动人民、其他重点行业等对于IP人物形象设计都会有举足轻重的影响。
设计IP形象，需要充分可利用的元素。蓝印花布的挖掘仅仅代表一方面。南通有着悠久的历史，比如通州古城、唐闸古镇等，其秀丽的江南风味，可以为IP人物添加神秘的东方背景。此外，南通的剪纸、泥塑、刺绣也是全国有名之处，在考虑人物材料塑造的时候，也可以考虑这些材质加以利用。
南通靠近长江入海口，当地渔民文化、江海文化也可以是很好的背景元素，比如海中贝类的形态、水手打渔的形态都可以用于IP人物的行为动作中。另一方面，南通有江有海，丰富的水系也影响了人物的生命力。在只有蓝色的花布色彩映衬下，也可以加入绿色的水系生命[3]。
南通人们勤劳质朴，性格坚韧、踏实的特点也可以融入到IP人物中，使其个性鲜明。比如张謇，南通城市的缔造者，历史文化的引领者，近现代商业的发起者，很多设计师提及南通，也会利用张謇文化作为设计的元素。
图6就是在蓝印花布IP形象设计基础上又加入了南通各种环境元素，比如第一个是旅游元素，IP人物“兰兰”带着行李来到南通，第二个是兰兰经过了狼山，第三个是兰兰参观了蓝印花布博物馆并且购买了蓝印花布的围巾，第四个是兰兰欣赏了夏日的南通水系美景。设计者用游历南通的方式，将南通的特色美景加注在IP人物之上，使得人物和地域产生了联系。
Figure 6. Lanlan tours Nantong (taken from a partial self-painted work of student Jin Yi)
图6. 兰兰游南通(取自学生金艺自绘作品局部)
图7中IP人物“布布”即采用了南通地域传统文化的加持，如第二个人物手持鲤鱼玩偶，即过年时剪纸元素的使用，手持琵琶的人物造型更是跨界展示了IP形象的性格。手持舞带者则是表达了南通非遗传统文化海安花鼓。
Figure 7. Bubu IP image design (taken from a partial self-painted work of student Zheng Yan)
图7. 布布IP形象设计(取自学生郑妍自绘作品局部)
图8中设计者则是运用了南通江海文化中“保护江豚”的背景进行设计的。除了原有蓝印花布的色彩和裙子上的纹样，利用头饰和江豚形象的结合，展现出人物爱护江豚、保护江豚的社会责任感。
Figure 8. Indigo journey IP image design (taken from a partial self-painted work of student Lyv Mengzheng)
图8. 靛蓝之旅IP形象设计(取自学生吕萌铮自绘作品局部)
3. IP形象衍生的文创产品设计
IP形象设计完成后，如何与现代文化产业产生产业链，衍生品是一个非常重要的环节。产品即有一定的载体，载体可以帮助购买者了解IP人物的背景、历史、核心价值和受众群体，确保IP的精神和理念可以传播出去[4]。首先，IP人物衍生品可以是文具、家具、服饰等各种类别，类型多样，任君选择。其次，衍生品的设计要注重跨界合作意识，如与文旅品牌合作，与艺术大师合作，与热点新闻合作等等。最后，还需要考虑到环保问题，如材料的选择，注重衍生品的二次使用或者丢弃后的降解问题。
3.1. 与蓝印花布元素相关的文创产品
提炼蓝印花布元素，可以从传统与现代理念相结合的角度出发，一方面保留了蓝印花布文化的传承，另一方面，通过新的技术和工艺，让这一非遗得以传播更广，符合现代大众审美需求。
1) 蓝印花布与时尚配饰
蓝印花布可以选择的配饰载体有丝巾、领带、发饰等等。如图9、图10，此为上文提及的“兰兰”人物IP形象的衍生品，在这个衍生品中，可以看到，设计者将蓝印花布的纹样提炼并运用在了方巾上，同时根据现代审美的不同，方巾上的纹样颜色不再仅仅是沉闷的靛青色，而是梦幻蓝紫色为主，这样更受年轻一代的喜爱。
Figure 9. Design of Lanlan IP derivatives (taken from a partial self-painted work of student Jin Yi)
图9. 兰兰IP衍生品设计(取自学生金艺自绘作品局部)
Figure 10. Image design of blue printed fabric IP (taken from a partial self-painted work of student Du Tingting)
图10. 蓝印花布IP形象设计(取自学生杜婷婷自绘作品局部)
2) 蓝印花布与文具
以蓝印花布为元素，可以作为载体的文具可以有：布面的笔记本，笔袋、铅笔、橡皮等文件盒套装，胶带纸、文件夹等(如图11)。可以考虑的群体可以是学生和办公人群，也可以是热爱做手账的人群。艺术类文具发展是现代产品的新兴队伍。
Figure 11. Design of Bubu IP image derivatives (taken from a partial self-painted work by student Zheng Yan)
图11. 布布IP形象衍生品设计(取自学生郑妍自绘作品局部)
3) 蓝衣花布与中式瓷器
如图12，这是一套蓝印花布为元素，以中式瓷器为载体的文创产品。设计者选用了“金鱼戏莲”这一特别的传统图案。作为瓷器本身特有的造型和弧度，还有堆叠后展示的花纹效果，设计者改变了莲华的走势，让各种碟子堆在一起的时候和谐、统一。
Figure 12. Design of Xiaolan IP image derivatives (taken from a partial self-painted work by student Liang Xin)
图12. 小蓝IP形象衍生品设计(取自学生梁欣自绘作品局部)
3.2. 受地方特色旅游影响的文创产品
融合当地的自然景观、历史民俗，也是一种获取元素的过程，同时也可以让IP形象更有故事和背景。
如图13，此为上文中“兰兰”IP形象与南通四处旅游景点的结合，分别是南通蓝印花布博物馆、狼山风景区、钟楼广场和濠河风景区。设计者选择了四处能够代表南通特色的地点，丰富了“兰兰”人物“南通之行”的风采。
Figure 13. Lanlan tours Nantong (taken from a partial self-painted work of student Jin Yi)
图13. 兰兰游南通(取自学生金艺自绘作品局部)
图14中，又用另一种方式与南通的地标建筑相联系，并且选择更为年轻人喜爱的游戏方式为载体。将南通地标作为桌游的胜利点，通过游戏，让参与者对各个地点有所记忆。载体新奇，创意无限。
Figure 14. Indigo journey IP image derivative design (taken from a partial self-painted work by student Lyv Mengzheng)
图14. 靛蓝之旅IP形象衍生品设计(取自学生吕萌铮自绘作品局部)
南通蓝印花布作为一种传统工艺，蕴含了丰富的历史文化价值。在现代设计中，它不仅是一种美学符号，更是一种文化传承的载体。通过对蓝印花布的再设计与再创造，设计师们能够将这一传统工艺与现代生活紧密结合，使其在新的时代背景下焕发出新的生命力。
4. 结语
研究表明，蓝印花布不仅可以作为视觉符号融入IP人物形象设计，还能够通过文创产品的开发，拓展其在现代文化产业中的应用与市场价值。未来的设计实践应进一步探索非遗元素的创新运用，推动传统文化与现代市场的深度融合，实现文化传承与经济效益的双赢。