摘要: 在智媒体技术日新月异的今天，信息传播的速度与广度达到了前所未有的高度，这为文化产业尤其是影视产业带来了前所未有的发展机遇。影视IP作为文化内容的核心载体，其影响力已远远超出屏幕范畴，深刻影响着人们的旅游选择与消费行为。本研究聚焦于智媒体时代下影视IP与文化旅游产业的深度融合，深入剖析了这一融合现象的现实意义与价值取向，揭示了影视IP对文化旅游产业的多维度促进作用，包括提升品牌形象、丰富游客体验、促进文化传承与经济发展等，为相关产业的协同发展提供了有价值的参考。
Abstract: With the rapid development of smart media technology, the speed and breadth of information dissemination have reached unprecedented heights, which has brought unprecedented development opportunities to the cultural industry, especially the film and television industry. As the core carrier of cultural content, the influence of film and television IP has far exceeded the scope of the screen, and has profoundly affected people’s travel choices and consumption behaviors. This study focuses on the deep integration of film and television IP and cultural tourism industry in the era of smart media, deeply analyzes the practical significance and value orientation of this integration phenomenon, and reveals the multi-dimensional promotion of film and television IP to the cultural tourism industry, including enhancing brand image, enriching tourist experience, promoting cultural inheritance and economic development, etc., providing valuable reference for the coordinated development of related industries.
1. 引言
随着智媒体时代的浪潮汹涌而至，信息传播与文化产业的边界日益模糊，影视IP作为文化产业的璀璨明珠，正以前所未有的速度与广度渗透至文化旅游领域。影视IP与文化旅游产业的融合现已成为学术界和产业界关注的热点。这种融合不仅丰富了旅游产品的文化内涵，还显著提升了旅游目的地的吸引力和经济效益[1]。影视IP通过银幕或荧屏将文化资源具象化，观众在观看过程中产生情感共鸣，进而转化为实地探访的动力，促进了文旅产业的融合发展[2]。影视与文旅的融合还推动了地方经济的发展，延长了影视IP的生命周期，形成了全产业链的商业模式[3]。然而，现有研究也指出了影视IP与文旅融合面临的挑战，如现实场景与影视图像不符带来的心理落差、旅游地设施缺乏和管理欠缺等问题[4]。因此，如何提升游客体验、丰富文化消费业态、打造独具特色的文化品牌，成为未来研究的重要方向。本研究旨在深入探讨智媒体时代下，影视IP与文化旅游产业融合的现实意义与价值取向。通过剖析影视IP对文化旅游产业的多维度影响，旨在揭示这一融合现象背后的深层逻辑，探讨其如何促进文化传承、创新与经济发展的协同并进，还致力于挖掘融合过程中的价值创造机制，为实践提供理论支撑与策略指导，助力文化旅游产业在智媒体时代实现高质量发展。
2. 影视IP与文化旅游产业融合的现实意义
(一) 影视IP与文化旅游产业融合推动文化旅游业创新发展
影视IP以其独特的文化内涵和广泛的受众基础，为文化旅游业提供了丰富的创意源泉[5]。通过将影视元素融入旅游项目，可以打造具有鲜明特色和故事性的旅游产品，满足游客日益增长的个性化、体验化需求。影视取景地与主题乐园的深度开发影视取景地的旅游开发一些热门影视剧的取景地，通过保留和利用剧中的场景设置，吸引了大量粉丝和游客前来打卡。例如，电视剧《陈情令》中的取景地——浙江的横店影视城，该剧的热播使得横店影视城成为了一个热门的旅游景点。游客们可以亲身体验剧中的经典场景，如“云梦江氏”的莲花坞、“岐山温氏”的不夜天城等，这种沉浸式体验极大地增强了游客的参与感和满足感。为了进一步吸引游客，这些取景地还常常举办与影视剧相关的主题活动，如角色扮演、剧情重现等，使游客在游览的过程中仿佛置身于剧中世界，实现了从“观看”到“参与”的转变。主题乐园的影视化运营除了自然形成的取景地，一些主题乐园也通过引入影视IP，打造了独具特色的旅游产品。例如，上海迪士尼乐园中的“漫威英雄总部”，将漫威电影中的经典场景和角色融入乐园，游客不仅可以与超级英雄合影，还能体验到高科技的互动游戏和表演。这种影视化的运营模式，不仅丰富了乐园的内容，还延长了游客的停留时间和消费意愿。商业模式与盈利空间的创新影视IP的商业化运作也为文化旅游业带来了全新的商业模式和盈利空间[6]。通过授权合作、品牌联名等方式，影视IP可以与文化旅游项目深度融合，共同开发衍生产品、举办主题活动等，实现资源共享和互利共赢。例如，影视剧《长安十二时辰》与西安的旅游部门合作，推出了相关的旅游线路和衍生产品。游客可以在游览西安古城的同时，购买到剧中人物的服饰、饰品等纪念品，甚至参与到剧中场景的互动体验中。这种深度的合作不仅提升了旅游项目的吸引力，为当地带来了显著的经济效益，还提升了其整体竞争力和盈利能力。
(二) 影视IP与文化旅游产业融合提升旅游目的地品牌形象
影视IP的广泛传播力和影响力为旅游目的地带来了前所未有的曝光度。热门影视作品中的场景、角色和故事情节往往能够深入人心，成为观众热议的话题。当这些元素与旅游目的地相结合时，便能够迅速吸引观众的注意力，激发他们对目的地的兴趣和向往。“影视 + 旅游”的营销模式，使得旅游目的地的品牌形象在无形中得到了提升和强化[7]。影视IP的融入为旅游目的地赋予了独特的文化内涵和故事性。通过深入挖掘和展现影视IP中的文化元素和故事背景，旅游目的地可以打造出具有鲜明特色和个性的品牌形象。品牌形象不仅具有高度的辨识度和记忆点，能够引发游客的情感共鸣和认同感，从而增强他们对目的地的忠诚度和推荐意愿。影视IP与文化旅游产业的融合还促进了旅游目的地的品牌创新和升级。在融合过程中，旅游目的地需要不断创新旅游产品和服务形式，以满足游客日益增长的个性化、体验化需求。这种创新不仅提升了旅游目的地的竞争力和吸引力，还为其品牌形象的塑造和传播注入了新的活力和动力。
(三) 影视IP与文化旅游产业融合增强游客体验与满意度
影视IP与文化旅游产业的深度融合极大地丰富了旅游者的文化体验。通过探访影视IP的取景地或参与相关的文化旅游活动，旅游者能够身临其境地感受影视作品中的场景与氛围，这种沉浸式的体验方式极大地增强了旅游的文化内涵和趣味性。例如，电视剧《长安十二时辰》的热播，不仅让观众领略了唐朝的繁华与文化，还为文化旅游产业带来了新的灵感。该剧的主题街区，作为影视IP与文化旅游深度融合的典范，为游客提供了一种前所未有的沉浸式文化体验。在《长安十二时辰》主题街区中，游客仿佛穿越回了唐朝，街道两旁的古建筑、灯笼、牌匾等都严格按照唐朝的风格进行设计和布置。街区内的商家也穿着唐朝的服饰，售卖着与唐朝文化相关的商品，如传统的手工艺品、古代的乐器等。这种场景再现和氛围营造，让游客在视觉上、听觉上甚至嗅觉上都得到了全方位的沉浸式体验。除了场景和氛围的营造，主题街区还注重游客的互动体验。游客可以参与到各种与唐朝文化相关的活动中，如学习古代的礼仪、尝试穿着唐朝的服饰、品尝唐朝的美食等。这种互动不仅增强了游客的参与感，还让他们在体验中学习和传承了唐朝的文化。通过与影视IP的深度融合，街区吸引了大量的游客，为商家带来了可观的收入。同时，街区还开发了一系列与电视剧相关的衍生产品，如纪念品、玩具、服饰等，进一步拓展了盈利空间。通过场景再现、氛围营造、互动体验等方式，为游客提供更加丰富、多元、个性化的文化体验。这种深度融合不仅将推动文化旅游产业的发展，还将促进文化的传承与创新。影视IP的融入也显著提升了旅游者的满意度。影视作品作为大众文化的重要组成部分，拥有广泛的受众基础和粉丝群体。粉丝群体在游览与影视IP相关的旅游项目时，往往能够找到共鸣和归属感，从而增强对旅游目的地的认同感和满意度[8]。影视IP的知名度和影响力也为旅游项目带来了更多的曝光度和客流量，进一步提升了旅游者的整体满意度和旅游体验的质量。
(四) 影视IP与文化旅游产业融合促进文化与经济协同发展
影视IP作为文化内容的重要载体，其影响力广泛且深远。当这些IP与旅游产业相融合时，便能够将文化元素巧妙地融入旅游产品中，提升旅游产品的文化附加值。这种文化元素的注入，使得旅游不再仅仅是简单的观光游览，而是成为了一种深度体验和文化交流的过程。这种变化不仅满足了游客日益增长的文化需求，还增强了他们对旅游目的地的认同感和归属感，从而提升了旅游产业的整体品质。影视IP的商业化运作也为文化产业带来了显著的经济效益。通过授权合作、品牌联名等方式，影视IP可以与文化旅游项目深度融合，共同开发衍生产品、举办主题活动等，实现资源共享和互利共赢。这种商业模式的创新不仅丰富了文化产业的收入来源，还促进了其产业链的延伸和拓展。
3. 影视IP与文化旅游产业融合的价值取向
(一) 影视IP与文化旅游产业融合的文化价值
影视IP承载着丰富的历史、艺术和社会价值[9]。当它们与旅游产业相结合时，不仅让传统文化得以以更加生动、直观的方式展现在游客面前，还通过现代科技手段和创新表现形式，为传统文化注入了新的活力，实现了文化传承与创新的双重目标。影视IP与文化旅游产业的融合增强了文化的传播力。影视作品具有广泛的受众基础和强大的传播能力，它们能够跨越地域、语言和文化的界限，将特定的文化元素和价值观念传递给全球观众。当这些IP与旅游项目相结合时，便能够吸引更多游客前来体验，从而进一步扩大文化的传播范围和影响力。影视IP与文化旅游产业融合也促进了文化多样性的展现。不同的影视IP代表着不同的文化背景和特色，它们与旅游产业的融合，为游客提供了更多元化、差异化的旅游体验。这种体验不仅让游客能够深入了解不同文化的魅力和内涵，还促进了文化之间的交流与互鉴，推动了文化多样性的展现和发展。
(二) 影视IP与文化旅游产业融合的经济价值
热门影视IP的引入，使得原本默默无闻的旅游目的地迅速成为游客争相打卡的热门景点，带来大量的游客流量和消费需求[10]。游客在游览过程中产生的门票、住宿、餐饮、购物等费用，直接拉动了当地旅游经济的快速增长。融合现象带动了相关产业链的协同发展。影视IP与文化旅游产业的融合，不仅限于旅游项目本身的开发，还涉及到影视制作、文化创意、商业运营等多个领域。这种跨行业的合作，促进了产业链上下游企业的相互衔接和协同发展，形成了良性循环的经济生态。例如，影视作品的拍摄制作需要当地的场景、道具、人员等资源支持，而旅游项目的开发则需要借助影视IP的影响力和市场号召力来吸引游客。
此外，融合现象还促进了地方经济的多元化发展。通过挖掘和利用地方文化资源，打造具有地域特色的影视旅游项目，不仅丰富了旅游市场的产品供给，也为地方经济带来了新的增长点。这种多元化的经济发展模式，有助于降低地方经济对单一产业的依赖，提高经济抗风险能力。
(三) 影视IP与文化旅游产业融合的社会价值
影视IP作为大众文化的重要组成部分，具有强大的情感共鸣能力。当这些IP与旅游产业相结合时，游客在游览过程中能够亲身感受到影视作品中的文化元素和故事情节，从而增强对特定文化的认同感和归属感。这种文化认同感的提升，有助于增强社会凝聚力和稳定性。影视IP与文化旅游产业的融合推动了地方经济的多元化发展。通过挖掘和利用地方文化资源，打造具有地域特色的影视旅游项目，不仅能够吸引游客前来消费，还能带动相关产业链的发展，如住宿、餐饮、交通等。这种多元化的经济发展模式，有助于缓解地方经济对单一产业的依赖，提高经济抗风险能力。影视IP与文化旅游产业的融合现象还促进了就业与创业机会的增加。随着影视旅游项目的不断开发和完善，需要大量的专业人才来支撑其运营和管理。这包括导演、演员、摄影师等影视制作人才，以及导游、服务员、酒店管理人员等旅游服务人才，也为创业者提供了更多元化的创业选择，如开设特色民宿、手工艺品店等。影视IP与文化旅游产业融合的社会价值在于促进了社会的文化认同与归属感、推动了地方经济的多元化发展以及增加了就业与创业机会。这一融合现象不仅丰富了人们的文化生活，也为社会的和谐稳定和经济繁荣做出了积极贡献。
(四) 影视IP与文化旅游产业融合的生态价值
影视IP与文化旅游产业融合强调了对文化资源的保护与传承。在开发影视旅游项目时，往往需要对当地的文化遗产、自然景观等进行深入挖掘和保护性利用。这种以文化为核心的开发模式，有助于提升公众对文化遗产和自然环境的保护意识，促进文化与自然环境的和谐共生，推动了绿色旅游和生态旅游的发展。随着人们环保意识的增强，绿色旅游和生态旅游逐渐成为旅游市场的新趋势。影视IP的引入，为这些新型旅游方式提供了丰富的文化内涵和吸引力，使得游客在享受旅游乐趣的同时，也能更加关注环境保护和可持续发展。融合现象还促进了社区参与和共享发展。在开发影视旅游项目时，往往需要与当地社区进行紧密合作，共同打造具有地域特色的旅游产品。这种合作模式不仅有助于提升社区居民的参与感和归属感，还能通过旅游收入带动社区经济发展，实现共享发展的目标。
4. 结论与展望
影视IP与文化旅游产业的融合，不仅为传统文化注入了新的活力，也为旅游市场带来了前所未有的发展机遇。这一融合现象不仅丰富了旅游产品的文化内涵，提升了游客的旅游体验，还促进了地方经济的多元化发展，增强了社会文化的认同感和归属感。随着科技的不断进步和消费者需求的日益多样化，影视IP与文化旅游产业的融合将呈现更加多元化、创新化的发展趋势。一方面，随着虚拟现实、增强现实等技术的广泛应用，游客将能够更加沉浸地体验影视IP中的文化元素和故事情节；另一方面，通过深入挖掘地方文化特色和旅游资源，打造更具差异化、个性化的旅游项目，将进一步满足游客的多元化需求。在融合过程中，如何平衡商业利益与文化保护、如何确保旅游活动的可持续性等问题仍需进一步探讨和解决。因此，未来需要加强政策引导、科技创新和社区参与，共同推动影视IP与文化旅游产业融合的健康发展，实现文化、经济、社会和环境的全面协调可持续发展。
基金项目
2024年度河北省文化艺术科学规划和旅游项目研究青年项目(项目编号：HB24-QN038)。