1. 引言
乡村是中华民族的摇篮，也是中华民族文化的发源地，乡村多元的文化滋养着国家的发展。文化作为国家“乡村振兴战略”的重要载体，已获得社会的广泛认同与关注[1]。保护乡村优秀民族文化，推动乡村文化振兴，是满足人民群众不断日益增长的美好生活的需求的重要途径之一。伴随着国家经济飞跃以及国家积极促进旅游消费，我国文化产业进入了新的发展阶段，人们的消费观念也从物质需求逐渐转化为精神文化需求，文化产业整体保持持续增长[2]。“文创”作为文化创新、传播、保存及弘扬的重要方式，逐渐成为文化产业“落地”的重要表现之一，为社会大众所关注[3]。一般来说，文创以创意、文化为核心，借助“文化认同”思想，准确把握民族文化与文创产品之间的关系，引领人们认识到文创产品在推动乡村文化传播中所拥有的重要价值，认识到民族文创产品在乡村文化振兴中的载体作用。
然而，随着社会的快速发展和现代化进程，民族文化逐渐淡出人们的视野，文化传播面临着严峻的挑战。在此背景下，如何将民族文化元素巧妙融入文创产品设计中，以实现对民族文化的传承和弘扬，已成为当前文创设计领域亟需应对和探讨的问题。文创产品旨在将民族文化与现代设计进行新的艺术融合，同时将民族文化以创新的形式呈现，打造地域文化的视觉表现形式。不仅对地域优秀文化起到宣传作用，也能够促进地域的旅游经济发展推动乡村振兴。本文通过分析民族文化与文创产品设计的融合应用，期望为民族文化资源的开发和文创产品的设计提供新的思路，促进乡村地区的可持续发展。
2. 民族文化与文创产品设计概述
(一) 民族文化概述
民族文化是一个复杂的系统，在演变和发展中既有保持着逻辑脉络，又各自有着多姿多彩的风貌，显示出独特的文化内涵和精神面貌，广义上来说可以从五十六个不同的民族文化、东西南北地域文化、物质文化和非物质文化、文化遗产和自然遗产等等方面划分，狭义上来说也可以从一个具体民族特有的节日民俗、工艺用品、文字语言、特产商品、艺术表现等等物质和精神文化方面细分，例如侗族的鼓楼、蒙古族的那达慕等，若不是通过文化宣传的形式加强民族文化传播，很多民族文化在大部分时间都不曾广为人知．民族文化是各民族广大人民群众集体创作的宝贵精神财富，反映了各民族人民的情感、思想、精神文明，同时也具有社会功能和认知功能，能够传达出创作者和使用者的价值追求和人生观等思想内涵[4]。
民族文化的独特性体现在其与特定的自然地理环境、社会发展阶段及历史变迁密切相关，这使得每一个民族的文化都具有独一无二的价值。民族文化具有传承性、地方性、认同性和多样性。在当代，民族文化的保护与创新成为文化复兴的重要组成部分。它不仅是民族认同的根基，还是文化创意产业的重要资源。通过将民族文化与现代设计理念相结合，可以使其焕发新的生命力，不仅满足现代人的审美需求，还能促进文化的跨界传播和创新发展。
(二) 文创产品设计概述
文化创意产品是基于文化资源，通过设计者运用智慧、技能和天赋，结合现代科技手段，对文化进行创意提升和改造，最终打造出具有高附加值的产品。文创产品的设计过程是在创意设计中融入传统文化的创造性过程，旨在传承和推广传统文化，同时满足现代人对美感、个性化和功能性的需求。这一过程不仅包含文化元素，还强调创新和个性化，并注重产品的功能与实用性。通过讲述故事和激发情感共鸣，提升产品的吸引力和价值。设计者需要深入挖掘传统文化的内涵，运用现代设计手法进行解构与重组，以现代审美为基础，融入具有时代感的文化元素，使现代工艺与设计理念与传统文化相结合，从而使设计出的产品更加凸显文化内涵，最大限度地满足人们的精神需求[5]。
文创产品形式多样，如设计艺术品、手工艺品、服饰配饰、家居用品、地方旅游特色纪念品、数字文化产品等。这些产品在设计和制作过程中，充分融入了文化元素的特色与精髓，同时结合现代设计理念与市场需求，展现出创新性和独特魅力。通过文创产品的设计、制作和推广，能够有效地传承和发扬民族文化、历史文化等传统文化，使其得到更广泛的传播与认可。此外，文创产品能够增强地域特色，通常以地方文化为创作灵感，展现当地独特的文化底蕴与风采，为地方产业发展和文化旅游注入新的活力。同时，文创产品还为文化创意产业带来了新的经济增长点，推动了文化资源的产业化开发，创造了就业机会。
3. 民族文化元素在文创产品设计中的应用思路
就民族文化元素在文创产品设计中的应用而言，从应用思路上看，大致可以分为三个方面：一是符号的提取与现代化解构；二是文化故事植入与情感共鸣；三是传统工艺的创新与融合，具体内容如下。
(一) 符号提取与重构
民族文化中丰富的符号系统，如图腾、纹样、建筑、服饰等，承载了深厚的文化内涵。这些符号既具有美学价值，又反映了民族的历史、信仰和生活方式。设计师可以从中提取具有代表性的元素，作为产品设计的视觉基础。在设计过程中，原始的文化符号通常较为复杂或传统，需要进行现代化处理。设计师可以通过简化、抽象化或几何化的手法，对传统符号进行解构，使其更加适合现代审美和商业环境。例如，传统刺绣中的复杂纹样可以简化为几何图案，用在时尚产品的设计上，既保留文化特征，又符合现代消费者的审美偏好。此外，还需注重民族文化的深刻内涵，深入发掘富有民族文化特色的艺术元素。由于设计定位要求较高，设计师需具备较高的专业素养和设计能力，才能在提炼民族文化精神的基础上，将其与文创产品设计紧密结合，创造出高品质的文化创意产品[6]。
(二) 文化故事植入与情感共鸣
民族文化符号背后往往蕴含着丰富的历史故事、传说和信仰。通过深入挖掘这些文化内涵，设计师可以为文创产品赋予更深层次的情感价值，并提高文化自信。通过文化产品传递情感并影响人们对文创产品的满意度，选取合适的民族文化元素，提高文化元素的“亮点”，体现了消费者的情感诉求，促使产品和消费者之间产生情感交流，引起情感上的共鸣，促使消费者采取购买行动[7]。例如，在设计地方特色纪念品时，融入民族英雄传说或重大历史事件的故事元素，能够提升产品的文化吸引力。此外，文创产品不仅仅是物品，还可以通过讲述民族文化中的故事，激发消费者的情感共鸣。产品可以通过形态、色彩、材质等设计元素唤起人们对特定文化的记忆或认同，增加购买欲望。例如，将传统节日习俗或民族节日融入产品设计中，使消费者在日常生活中感受到文化的传承与魅力。
(三) 传统工艺的创新与融合
民族文化中积淀了大量的传统工艺，如刺绣、雕刻、编织、陶艺等，这些工艺不仅具有实用功能，还蕴含了独特的美学价值。在文创产品设计中，传统工艺可以为产品注入深厚的文化底蕴，提升产品的文化价值。文化价值是民族文化价值中的重要内容。在民族文化元素应用于文创产品设计时，设计师应更加注重对文化价值的深入挖掘，全面考察乡村的历史文化、自然风貌等方面，思考民族文化的物质价值和精神内涵。在文创产品设计中，不仅要通过创新设计传承和弘扬传统文化，也要以发展的眼光来看待产品设计，推动民族文化价值的进一步开发与利用，实现文化与现代设计的融合与创新[6]。为了适应现代市场需求，传统工艺需要与现代设计理念和技术手段相结合。设计师可以将民族文化中的工艺与现代材料、生产方式或科技融合，使产品在保留传统文化特色的同时，具有更高的实用性和市场竞争力。例如，将传统的苗族刺绣与现代服饰设计相结合，设计出既具有民族风格，又符合现代时尚潮流的服装。
4. 民族文化元素融入文创产品设计推动乡村振兴
(一) 文创产品设计的现状
随着全球化的加快，文创产品设计在全球范围内迅速发展，不同地域的文化交流和碰撞越来越频繁，并呈现出多元化、创新性和融合性的特点。人们越来越重视具有民族传统文化元素的文创产品，这些文创产品的设计既可以体现当地的风土人情，又可以以艺术的形式向消费者展示民族传统文化元素的魅力。通过提升产品的文化内涵、增强商品的附加值，以及引导消费者的消费动机，不仅可以有效地实现销售目标，还可以提升商品的市场竞争力，为当地经济的可持续发展提供强大的支撑[8]，驱动乡村振兴战略发展。当前，文创产品的现状可以从以下几个方面进行概括。
第一，文化与商业的深度融合。文创产品设计越来越注重文化与商业的结合，传统文化元素被广泛应用于现代商品设计中，形成了独特的文化创意产业链。例如，博物馆文创产品、地方特色纪念品等，既保持了对传统文化的尊重和传承，又能适应市场需求[9]。文创产品不仅是文化的载体，还通过创新设计实现了商业价值的提升。
第二，跨界合作与多元化发展。文创产品设计中的跨界合作日益增多，不同领域的设计师、艺术家与品牌携手合作，产生了许多跨界创新的产品。文创产品涵盖了多个领域，包括时尚、家居、科技、旅游等，呈现出多样化的发展趋势。这种多元化不仅体现在产品的种类上，也体现在设计理念的融合与创新上。
第三，文化传承与创新的平衡。文创产品设计不仅关注文化的传承，还注重在设计中融入创新元素。设计师们在保留传统文化内涵的同时，通过现代设计手法、创新的表现形式和新材料的使用，使传统文化焕发出新的生命力。市面上大部分文创产品既具有深厚的文化内涵，又符合当代消费者的审美和使用习惯。
(二) 民族文化元素与文创产品融合的设计策略
在全球化和多元文化交流的背景下，将文创产品设计与民族文化相融合，是传承和发扬民族文化的有效途径。这种设计方式不仅赋予民族文化当代价值和吸引力，还增强了人们对传统文化的认同感，使其在现代化的冲击中焕发新的生命力。通过融入独特的文化韵味和地域特色，文创产品能够吸引更多消费者，助力乡村振兴战略的实施。具体可以设计师可以采取以下设计策略。
1) 创新设计方式，提高文创产品质量
民族文化元素与文创产品的融合过程中，并不是单纯地加入传统文化元素，而是要对其加以创新，挖掘其独特的文化特色，尤其是可以将地域性的、民族性的创作元素进行整合[10]。设计师应发挥发散思维，探索多种表现形式和设计手法，以全方位展示民族文化元素。这可以包括传统工艺的现代解读、文化符号的创新应用、以及将民族故事和历史融入设计中。同时要结合多种设计风格和艺术形式，如传统手工艺与现代视觉艺术、地域特色与全球流行趋势，通过跨界融合提升文化元素的表现力和产品的独特性。
文创产品所蕴含的民族文化价值源自中华民族文脉的源远流长，其多样的魅力广受关注[11]。设计师应将民族文化元素巧妙整合到旅游文创产品的整体设计中，重新解读民族文化符号的深意。在具体实践中，可通过打造文创IP的方式，对民族文化元素在旅游文创产品中的应用进行重新构建，开展具有文化内涵、故事性和趣味性的创新设计，从而取得更佳的效果。例如甘肃博物院推出的“马踏飞燕”创意玩偶曾在一夜之间火出圈，直接卖断货，见图1。此外，还应探索并应用环保、可持续的材料，提升产品的质量和环境友好性。并且引入新工艺，如智能织物、纳米技术等，提升产品的工艺水平和功能特性。例如，在产品中应用智能传感技术来增强用户互动体验。
Figure 1. “Ma Ta Fei Yan” cultural dolls
图1. “马踏飞燕”文创玩偶①
2) 强调地域特色，提升文化辨识度
地域文化是文创产品的内涵与创意本源，文创产品是地域文化的载体[12]。在进行文创产品设计时，设计师应将民族文化与地域文化深度融合，以创造出既具有广泛文化认同感又具地方特色的产品。首先，挖掘地域文化内涵。深入研究特定地域的历史背景、传统习俗和民间艺术，挖掘具有代表性的文化元素。这包括对地方历史事件、传统节庆、民间工艺等的全面了解。通过对这些元素的提炼，设计师能够在文创产品中融入具有深厚文化底蕴的设计元素，从而增强产品的文化厚度。例如，在设计中运用地方传统的手工技艺、历史故事或传统仪式的图案，使产品不仅具有视觉吸引力，还能讲述地域的历史文化故事。其次，进行本土化设计。将地域特色的符号、图案和色彩融入文创产品设计中，以体现地方的独特性。这涉及对地方传统图案、民族纹样及象征性符号的运用。例如，设计中可以使用具有地方特色的传统纹样，如中国西南地区的苗族刺绣图案或北方地区的蒙古族图腾，这样不仅能增加产品的文化价值，还能使其在视觉上展现出鲜明的地域特色。新疆博物馆的葡萄晾房便利贴造型来自吐鲁番的葡萄“晾房”，见图2，该元素是当地晒葡萄干用的土房，博物馆将其作为地域文化的重要象征，突出了民族文化特色。
Figure 2. Grape drying room sticky notes
图2. 葡萄晾房便利贴②
3) 打造品牌效应，加强市场推广
文旅产业要在国内外激烈的市场竞争中实现健康长远发展，必须打造独具特色的文创品牌。关键在于提升产品品质，确保产品在设计、工艺和材料上的高标准，以满足消费者对品质的高要求。同时，建立良好的品牌口碑也至关重要，这包括提供优质的客户服务、积极回应消费者反馈、并通过有效的品牌推广和市场营销活动来增强品牌的信誉和影响力。一方面要不断完善现有文创品牌，精准拓宽产品线；通过优化产品质量、创新设计和强化品牌故事，提升品牌的市场竞争力。消费者在购买产品后，往往会对产品背后的历史文化故事产生情感共鸣与认同感。深入了解目标市场的需求和消费趋势，根据调研结果调整和扩展产品线，开发多种类、多风格的文创产品，满足不同消费者的需求。另一方面，应大力支持新品牌的创立，从个性化、系统化和特色化等角度出发，打造能够通过创意设计体现乡村旅游文化特色的文创品牌[12]。在品牌建设过程中，充分运用旅游地的资金优势和营销渠道资源，通过旅游文创产品的符号特征，直接传递其中蕴含的深厚历史文化内涵。这样不仅能提升品牌的文化和经济价值，还有助于发展乡村振兴战略，传承和推广民族文化，这种融合既满足了消费者对个性化和文化内涵的需求，又能为乡村文旅产业的发展注入新的活力和动力[8]。
5. 结语
文创产品是传达文化内涵的一种重要方式和载体。它能够帮助消费者增强文化自信，提升消费者对文创产品设计中蕴含的民族传统文化的认同。通过深入分析民族文化和文创产品的特点，提出了将民族文化元素融入文创设计的具体策略。强调了在设计过程中应关注地域特色、创新设计和品牌建设，以提升文化价值和经济效益。实施这些策略不仅有助于弘扬和传承民族文化，还能推动乡村旅游及文创产业的发展，从而推动当地的经济社会发展，实现乡村振兴。
注 释
①图1来源：光明网，https://m.gmw.cn/baijia/2022-06/29/1303020646.html?sdkver=7d05c2f1
②图2来源：搜狐网，https://m.163.com/dy/article/G74VUAPS0550A0OW.html