1. 引言
在我国全面推进乡村振兴战略、加快农业农村现代化的时代背景下，乡村经济发展既迎来数字技术普及、消费升级的新机遇，也面临生产要素配置低效、产业升级缓慢等现实挑战。随着新一轮科技革命和产业变革深入推进，以科技创新为核心驱动力的新质生产力，正成为科技与生产深度融合的典型代表，不仅重塑工业和服务业发展模式，更通过直播电商助农等新业态向农业农村领域深度渗透，为乡村经济突破发展瓶颈提供了全新契机[1]。从国家战略层面看，推动乡村经济高质量发展是实现共同富裕、缩小城乡差距的关键环节，而直播电商助农作为新质生产力在乡村的具象化实践，已展现出连接城乡市场、激活乡村资源的独特价值——它既让偏远地区的农产品通过数字渠道直达消费者，又以流量优势倒逼乡村生产端革新，成为新质生产力赋能乡村的“生动注脚”。从经济发展规律出发，新质生产力通过直播电商等载体优化乡村生产要素结构：数据要素借助直播互动指导农业生产，技术要素通过场景化展示实现价值转化，人才要素因电商生态聚集乡村，最终激活乡村发展内生动力。
本文以直播电商助农为切入点，聚焦新质生产力赋能乡村经济高质量发展的理论逻辑与路径探索，不仅有助于深化对“技术创新–业态融合–乡村振兴”内在关联的理论认知，更能通过剖析直播电商助农的实践经验，提炼出可复制的发展方案。这一研究既响应了国家关于“数字技术赋能乡村振兴”的战略部署，也为破解乡村产业升级难题提供了实践指引，具有重要的理论价值与现实意义。
2. 新质生产力与乡村经济高质量发展的理论基础
(一) 新质生产力的内涵与特征
新质生产力以数字化、网络化、智能化为主要特征的生产力，具体来说是以科技创新为核心，融合数字技术、智能装备、绿色低碳理念的先进生产力形态，它区别于传统生产力，是实现关键性颠覆性技术突破而产生的生产力，是以新技术、新经济、新业态为主要内涵的生产力，具有高效、便捷、精准、智能等优点，能够极大地提高生产效率和质量，降低生产成本和风险[2]。其要素构成主要包括：(1) 新型劳动者，即具备数字素养与创新能力的知识型农民、农业科技人才；(2) 新型劳动资料，涵盖农业物联网设备、人工智能管理系统等智能生产工具；(3) 新型劳动对象，如农业大数据、生物育种新材料等。特征具体表现为：创新性体现在技术迭代与模式革新，高效性通过智能化生产降低成本，融合性推动农业与文旅、康养等产业跨界发展，绿色性则强调生态友好型生产方式。
(二) 乡村经济高质量发展的内涵与目标
乡村经济高质量发展是以新质生产力为核心驱动力的系统性变革，其内涵超越传统增长范式，聚焦于生产要素数字化重构、产业生态融合化升级、治理模式智慧化转型与生态价值绿色化转化的协同推进[3]。在新质生产力作用下，乡村经济通过数字技术与实体经济深度融合，推动生产要素从“土地 + 劳动力”传统组合升级为“数据 + 技术 + 人才 + 资本”的创新体系，实现农业全产业链的数字化赋能与价值延伸；通过构建“生产–加工–服务”一体化产业生态，打破传统产业边界，推动农业与二三产业深度融合，提升产业体系的协同效益；通过技术逻辑与乡土逻辑的有机统一，实现乡村治理从经验决策向数据驱动的转型，同时保留传统治理中的乡土认同；通过低碳技术与循环模式的应用，推动农业生产从资源消耗型向环境友好型转变，实现经济发展与生态保护的双赢。
3. 新质生产力赋能乡村经济高质量发展的理论逻辑
新质生产力作为以科技创新为主导的先进生产力质态，正通过重构生产要素、驱动产业升级、协同制度创新三大核心机制，推动乡村经济突破传统发展模式的路径依赖。直播电商助农作为新质生产力在乡村经济中的典型实践形态，其通过数字技术赋能、流量资源整合与市场链路重构，成为连接新质生产力与乡村经济高质量发展的关键纽带。本章结合直播电商助农的实践场景，剖析新质生产力赋能乡村经济的内在机理，揭示其从微观要素配置到宏观制度环境的运行逻辑。
(一) 生产要素重构逻辑：技术嵌入与要素效能跃升
传统农业生产依赖土地、劳动力等要素的粗放投入，而新质生产力通过技术创新实现要素重组与效能释放。直播电商作为数字经济的重要业态，进一步激活了乡村要素的流动与价值转化，形成“技术嵌入–数据联动–要素整合”的闭环[4]。
1、数据要素驱动资源精准配置
物联网技术的普及使农业数据资源化成为现实。物联网、大数据等技术与直播电商的协同，实现了生产端与消费端的数据互通。直播电商平台实时收集的消费者偏好、市场需求等数据，可反向指导农业生产调整[5]。在安徽巢湖市中垾番茄示范产业园，传感器网络实时采集土壤墒情、光照强度、温湿度等20余项参数，结合测土配方施肥与数控恒温系统，实现水肥精准调控。这一技术集成使番茄产量提升30%以上，同时减少水资源消耗40%，推动“土地–水–养分”传统要素的利用效率发生质的飞跃[6]。种植基地通过直播互动获取消费者对农产品品种、包装的反馈，结合物联网采集的土壤、气候数据优化种植方案，既提升了产量，又实现了“以销定产”。这种“生产数据 + 市场数据”的双向流动，显著提升了要素利用效率。
2、技术创新突破自然地域限制
在盐碱地等边际土地资源利用中，生物技术创新展现出强大潜力。东营市东营区针对土壤含盐量高达千分之三的盐碱地，通过SNP基因探针标记技术培育耐盐碱薄荷品种，结合智慧管理平台实现全生长周期精准监测。这一“以种适地”模式使原本荒废的盐碱地转化为高效薄荷种植区，2025年推进的盐碱地整治项目，在改善土地状况的同时，也新增了可观的耕地面积。生物技术、数字技术等创新成果产出的特色农产品，借助直播电商的场景化展示突破地域限制。耐盐碱作物、抗逆性果蔬等通过直播呈现其生长环境与技术优势，打造差异化品牌，实现技术价值向市场价值的转化。直播电商的视觉化传播，让技术创新成果更易被市场认知，加速了技术要素的商业化落地。
3、数字平台整合激活要素流动
直播电商平台与乡村数字服务平台的协同，加速了资金、技术、劳动力等要素的流动。部分地区搭建的“助农服务小程序”，既整合了本地种植户资源，又对接直播平台提供货源匹配、物流衔接等服务，缩短了技术咨询、市场对接的周期。直播电商的流量优势吸引了电商运营、物流配送等配套资源向乡村聚集，形成要素良性循环。陕西富县北道德乡开发的“点点帮农”微信小程序，其整合了当地众多种植户的技术、农机及市场资源，构建起共享农技员、共享农服队、共享农市场三大功能板块。通过在线发布需求与自动匹配机制，该平台显著提升了农机服务响应效率，将技术咨询周期大幅缩短至实时响应水平，在上线初期便成功促成大量苹果直供深圳、杭州等地商超。
(二) 产业升级驱动逻辑：直播电商促进全链融合与价值重构
新质生产力以数字化、智能化推动乡村产业向价值链中高端跃迁，而直播电商作为连接生产与消费的关键节点，在产业融合中发挥着“催化剂”作用，推动形成“生产标准化–加工增值化–业态多元化”的升级路径。
1、智能化生产引领农业现代化
智能农机、精准灌溉等技术的应用实现了农业生产的标准化、品质化，为直播电商提供了稳定货源。直播中展示的智能化生产场景，如无人机植保、智能温室等增强了消费者信任，成为产品销售的重要支撑。标准化种植的蔬菜通过直播展示生长数据，其销量与价格均高于传统渠道。
2、数字化加工与供应链协同增值
农产品加工环节的数字化升级与直播电商形成协同，提升了产品附加值。大数据指导的精深加工产品，如本地特色食品，预制菜等通过直播展示加工过程与便捷性，快速打开市场；区块链技术应用于质量追溯，消费者在直播中可查询产品溯源信息，进一步提升品牌信誉。直播电商成为高附加值产品的重要销售渠道，推动加工环节向精细化、品牌化转型。
3、“三产融合”催生新业态与新价值
直播电商为乡村“农业 + 加工 + 文旅”的融合提供了新场景。农业生产环节可通过采摘直播、农事体验直播吸引线下消费；乡村文旅资源通过直播传播，带动“观光 + 购物”消费；农产品加工过程的透明化直播，如手工制作、古法工艺等，则大大提升了产品文化附加值。这种“直播+”模式拓展了产业盈利空间，实现了从单一农产品销售向综合价值创造的转型[7]。
(三) 制度创新协同逻辑：直播电商倒逼制度适配与改革突破
新质生产力的发展依赖制度创新，而直播电商助农作为新质态实践，需要配套制度保障其可持续性。通过土地、金融、主体培育等方面的制度创新，为直播电商助农筑牢基础。
1、土地制度创新释放空间资源
土地制度改革为直播电商所需的基础设施提供了空间保障。农村承包地流转促进规模化种植，保障直播电商的稳定货源；闲置宅基地、农房改造为直播基地、仓储中心，降低了电商运营成本。部分地区通过土地政策创新，加快了冷链物流、直播产业园等设施建设，支撑了直播电商的供应链体系。
土地作为乡村最重要的生产要素和生产空间。为适应规模化、集约化、设施化的现代农业发展需求，以及乡村旅游、加工仓储、电商物流等新业态的用地需求，深化农村土地制度改革至关重要。改革旨在打破土地要素流动的制度性障碍，激活农村“沉睡”资产，为新质生产力所需的空间载体和规模化运营创造条件[8]。
2、金融制度创新破解资本约束
针对直播电商主体的融资需求，金融制度创新提供了精准支持。例如，将直播电商的应收账款、订单作为抵押物发放贷款，或基于直播交易数据构建信用评价模型为小农户提供无抵押贷款；“直播销售履约险”等创新产品则降低了交易风险，分散自然风险和市场风险，保障了资金安全与业务稳定。打通了金融活水流向乡村新质生产力领域的“最后一公里”。
3、主体培育与治理机制创新激发内生动力
制度创新通过培育市场主体、优化治理机制，激活直播电商助农的内生动力。对农户购置直播设备给予补贴、组织小农户加入直播合作社实现“统一供货、统一直播”，让小农户分享电商红利；基层组织牵头成立直播电商服务中心，提供技能培训、资源协调等服务，进一步降低了农户参与门槛，推动直播电商助农从“外部推动”转向“内生驱动”。
4. 新质生产力赋能乡村经济高质量发展的现实困境
在新质生产力赋能乡村经济高质量发展的进程中，直播电商助农模式的推进并非一帆风顺，面临着诸多现实困境，这些困境在一定程度上阻碍了新质生产力效能的充分释放。本章基于直播电商助农的视角，聚焦于当前在这一领域存在的突出问题，具体从科技创新能力薄弱对直播电商货源品质的制约、人才短缺对直播电商模式落地的限制、产业融合深度不足对直播电商附加值提升的影响，以及政策支持体系不完善对直播电商发展的制约等方面，深入剖析新质生产力赋能乡村经济高质量发展所面临的现实挑战，为后续探索破解路径奠定基础。
(一) 科技创新能力薄弱制约直播电商货源品质
乡村地区研发投入不足，农业科技成果转化率低，基层农技推广体系不健全，导致直播电商销售的农产品在品质稳定性、标准化方面存在短板。我国农业科技进步贡献率虽达62%，但与发达国家差距明显，且成果多集中于大型企业，中小农户受益有限。同时，农村数字技术应用研发滞后，难以满足直播场景下的高清传输、智能互动等技术需求，制约了直播电商的体验升级。
(二) 人才短缺限制直播电商模式落地
乡村地区面临人才外流的突出问题，高素质劳动力供给不足，特别是直播电商领域所需的运营、策划、主播等专业人才尤为匮乏。农村青壮年群体中接受高等教育者占比较低，电商相关领域的人才缺口显著。人才的短缺直接制约了直播电商助农的专业化运营进程，使得多数实践仍停留在“简单带货”的初级层面，难以充分释放其对乡村产业的带动效能。
(三) 产业融合深度不足影响直播电商附加值提升
乡村产业融合多处于初级阶段，直播电商助农也多集中于农产品销售，缺乏与加工、文旅的深度结合。我国农产品加工转化率尚存提升空间，与发达国家水平相比存在差距，这在一定程度上导致直播销售的产品附加值偏低；与此同时，直播内容同质化现象较为突出，对产品所蕴含的文化内涵及品牌故事挖掘不足，难以形成可持续的竞争力。国务院在《国务院办公厅关于进一步促进农产品加工业发展的意见》中明确了农产品加工转化率的阶段性建设目标，提出到2020年农产品加工转化率达到68%，到2025年农产品加工转化率提升到75% [9]。
(四) 政策支持体系不完善制约直播电商发展
现有政策存在碎片化问题，对直播电商助农的针对性支持不足。例如，农业数字化补贴覆盖面窄，农村5G网络、冷链物流等基础设施建设滞后，难以满足直播电商的技术需求；跨部门协同机制缺失，导致直播电商涉及的市场监管、物流保障等环节衔接不畅，影响了新质生产力要素的协同效应。
5. 新质生产力赋能乡村经济高质量发展的实现路径
新质生产力作为引领未来发展的强大动力，为乡村经济高质量发展注入了全新活力。其中，直播电商凭借其即时互动、精准触达的特性，成为连接乡村生产与城市消费的重要纽带。然而，当前直播电商助农在推进过程中，仍面临技术支撑不足、专业人才匮乏、产业融合度低、政策配套不完善等现实瓶颈，制约了其对乡村经济高质量发展的赋能效能。基于此，本章以直播电商助农为具体抓手，从强化科技创新驱动以夯实货源基础、构建多元人才体系以破解人才瓶颈、深化产业融合发展以提升价值创造能力、优化政策支持体系以完善发展环境四个维度，系统探讨新质生产力赋能乡村经济高质量发展的实现路径，为推动直播电商与乡村经济深度融合、释放乡村发展新动能提供实践思路。
(一) 强化科技创新驱动，夯实直播电商货源基础
加大乡村科技研发投入，建立“政产学研用”协同机制，重点突破直播电商所需的技术瓶颈。在农业主产区建设科技园区，推广智能种植、生物育种等技术，提升农产品品质与标准化水平；构建农业科技服务云平台，开展直播电商相关技术培训，如短视频制作、智能设备的操作技能等；设立专项基金，支持农产品溯源、直播场景优化等技术研发，为直播电商提供技术支撑。
(二) 构建多元人才体系，破解直播电商人才瓶颈
实施“乡村电商人才培育计划”，完善人才引进与培养机制。通过政策优惠吸引大学生、电商从业者返乡，重点引进直播运营、品牌策划等专业人才；依托职业院校、电商平台开展“理论 + 实操”培训，覆盖主播技能、平台规则、供应链管理等内容；建立人才评价与激励机制，对直播助农成效突出的个人或主体给予奖励，激发人才留乡创业热情。
(三) 深化产业融合发展，提升直播电商价值创造能力
以直播电商为纽带，推进乡村产业全链条融合。生产端建设标准化基地，通过直播展示“从田间到餐桌”的全过程，打造品质信任；加工端培育精深加工企业，开发特色菜、文创食品等，通过直播讲述产品故事，提升附加值；消费端推动“直播 + 农文旅”融合，如直播乡村风光、民俗活动吸引游客，同步带动农产品销售，形成“一产筑基、二产增值、三产引流”的融合模式。
(四) 优化政策支持体系，完善直播电商发展环境
制定针对性政策，为直播电商助农提供保障。加大农村新型基础设施投入，优先完善5G网络、冷链物流等直播电商配套设施；建立乡村产业融合示范区，在土地流转、税收减免等方面给予直播电商企业政策倾斜；构建跨部门协同机制，统筹技术推广、市场监管、物流服务等资源，将直播电商助农成效纳入地方政府绩效考核，形成政策合力。
6. 结语
本研究以直播电商助农为切入点，阐释了新质生产力通过重构生产要素、驱动产业升级、协同制度创新赋能乡村经济高质量发展的理论逻辑，并结合实践场景剖析了其面临的科技创新薄弱、人才短缺、产业融合不足与政策支持不完善等现实困境，最终提出了强化科技驱动、构建人才体系、深化产业融合与优化政策环境的针对性路径。
直播电商助农作为新质生产力在乡村的具象实践，既是连接城乡市场的纽带，也是激活乡村资源的支点。研究表明，唯有以技术创新为核心，以直播电商为载体，推动生产要素高效配置、产业生态深度融合与制度体系动态适配，才能充分释放新质生产力的赋能效能，为乡村经济高质量发展注入持续动力。这一结论既呼应了新质生产力与乡村振兴的内在关联，也为直播电商助农模式的优化升级提供了理论与实践参考。