摘要: 在互联网时代，乡村振兴不仅关乎农业、农村、农民的发展，更关乎国家的繁荣与稳定。农村电商是促进农民增收的有效抓手，也是新时代促进乡村振兴的有效途径之一。文章立足于贵州省修文县猕猴桃产业电商物流发展现状及问题进行分析，并试图找出因地制宜的发展路径，提出完善电商发展基础设施、加强农村物流体系建设、积极培育猕猴桃产业品牌形象、加大政府扶持力度，培养专业电商物流人才等发展路径，积极推动农村电商物流发展与乡村振兴有效衔接。
Abstract: In the Internet era, rural revitalization is not only about the development of agriculture, rural areas and farmers, but also about the prosperity and stability of the country. Rural e-commerce is an effective way to promote farmers’ income and one of the effective ways to promote rural revitalization in the new era. The article analyzes the current situation and problems in the development of kiwifruit industry e-commerce logistics in Xiuwen County, Guizhou Province, and tries to find out the development path according to the local conditions, proposes to improve the infrastructure for e-commerce development, strengthen the construction of the rural logistics system, actively cultivate the brand image of the kiwifruit industry, increase the government’s support, and cultivate professional e-commerce logistics talents, and other development paths, and actively promotes the effective connection between the development of rural e-commerce logistics and the revitalization of the countryside.
1. 引言
随着互联网经济的快速发展，城乡差距不断拉大，大批量年轻人涌向城市，乡村发展面临巨大威胁，“三农”问题日益凸显。面对此种境况，国家随即下发了《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，该意见明确了乡村振兴的重要性和紧迫性，提出了坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重等核心思想。此外，历年中央一号文件也多数围绕积极实施乡村振兴战略主题发布，旨在不断激发乡村发展新动力。电商物流作为链接城乡发展的创新模式，在带动农村经济发展的同时能进一步优化乡村设施配置，为“三农”问题的解决做出具体实践。学界也有不少学者关注电商物流的发展。如张夏恒[1]、李向阳[2]、庞燕[3]、廖蓁[4]等人关注跨境电商物流的发展，从多个方面探索跨境电商物流的发展困境并提出对策建议；李学工[5]、刘婧怡[6]等人关注生鲜电商的冷链物流发展情况及成本控制研究；梅瑜娟则对电商时代农村物流体系存在的问题进行研究，并提出落实农村物流体系顶层规划、提高农村物流基础设施水平、构建完善的物流供应链体系、打造农村物流专业人才队伍等建议[7]。党的十八大以来，各地在提高乡村基础设施的完备度上不断加力，持续加强数字乡村建设，加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，加快建设农村充电设施，以绿色化数字化协同发展赋能，点亮农村居民幸福生活。2024年中央一号文件提出，要通过健全县乡村物流配送体系、促进农村客货邮融合发展、实施农村电商高质量发展工程、推进县域电商直播基地建设、发展乡村土特产网络销售等方式推动农村流通高质量发展[8]。乡村电商物流的发展环境在国家和地方政府的不断推进与支持下，呈现蓬勃发展态势。
近年来，互联网普及率不断提高，数字经济进一步发展，农村电商规模不断扩大，销售额也持续增长。根据商务大数据显示，2024上半年，全国农村网络零售额同比增长9.4%。其中，农村实物商品网络零售额同比增长8.3%，全国农产品网络零售额同比增长21.7% [9]。由此可见，农村电商市场发展前景广阔，是助推“三农”高质量发展、助力乡村振兴的强劲动力。张琛等人通过对就业环境的机制检验，认为“电子商务服务站点建设对农村劳动力本地就业具有显著的促进效应。”[10]李博通过电子商务下乡对我国农村经济发展的作用机制进行探讨，提出国家应提供更多支持、鼓励农村电子商务发展的优惠政策，积极发展农村金融以增加金融资源对农村电子商务的支持力度，同时改善农村交通基础设施和完善农村物流体系建设等建议措施[11]。农村电子商务的发展一定程度上改善了乡村就业环境，也能进一步促进农村闲散劳动力的就业情况。以修文猕猴桃产业的发展为例，农村电商物流的高质量发展，不仅促进当地农村产业升级转型，而且提高了农村经济发展水平，不断满足人民美好幸福生活的强烈愿望。修文县自引进猕猴桃产业种植技术以来，从最开始的不断尝试、总结、优化、吸收经验，到如今将猕猴桃产业发展成为拉动全县农业产业经济发展领域的新引擎，在为农民增加收入的同时，也提高了其生活水平。而电商物流的融入，无疑为修文猕猴桃的发展又提供了更为广阔的发展思路。通过电商运营，搭建线上物流平台，简化中间交易流程，降低了猕猴桃在运输过程中的成本，在为农村经营主体增收的同时，不断加快当地农村现代化发展进程。但也不可否认的是，目前农村现代物流意识还比较薄弱，农村电商物流大多不规范、不专业、缺乏现代化管理、达不到正常标准，难以为乡村振兴提供强大助力[12]。文章通过分析修文猕猴桃产业电商物流发展的现状、面临的困境，并寻求合适的发展路径，从而引导农村产业发展与乡村振兴有效衔接，为中国式现代化的发展提供地方案例和参考。
2. 修文猕猴桃产业发展现状
2.1. 产品简要概况
修文县位于贵州省中部，是贵阳市所辖县，全县总面积1075.70平方公里，地处亚热带季风湿润区，冬无严寒、夏无酷暑，物热同期，气候温和，土壤丰富，非常适宜种植猕猴桃。且修文境内河网密布，水资源丰富。上世纪80年代始，修文县陆续引进十多个猕猴桃品种进行试点种植，进入21世纪，种植面积不断扩大，到2010年，修文县10个乡镇全面发展猕猴桃种植业，如今，猕猴桃产业已发展成为修文县的主导产业。修文猕猴桃以其独特的口感和优良的品质著称，其主栽品种为“贵长”，果身呈长圆柱形，表皮棕褐色，色泽均匀，果肉细嫩，呈翠绿色，酸甜适度，清甜爽口。猕猴桃富含叶酸、β-胡萝卜素、维生素E、膳食纤维等营养成分，是营养密度极高的水果，广受消费者青睐。修文猕猴桃在几十年的发展中积累了丰富的商业价值，也得到了社会的广泛认可和保护。2018年2月，国家农业部正式批准对“修文猕猴桃”实施农产品地理标志登记保护。2020年7月，修文猕猴桃入选中欧地理标志第二批保护名单。2023年，“修文猕猴桃”品牌价值达30.78亿元，入选贵州省首届十强农产品区域公用品牌。目前，修文猕猴桃种植面积达16.7万亩，居全省第一，全国第三。依托猕猴桃产业优势，修文县获得“国家级电子商务进农村综合示范县”“全国农业全产业链典型县”“贵州省特色农产品优势区”等称号。修文县也不断加强猕猴桃产业方面的企业合作，全县现有猕猴桃企业169家、合作社130家、种植农户6841户，产业发展的主体力量不断壮大。
2.2. 发展模式创新
修文猕猴桃在发展过程中，模式不断创新，从最开始的小规模种植、自产自销，到后来的产业化种植，政企联合帮扶，并随着互联网经济蓬勃发展，出现了以抖音、快手、京东、淘宝等为代表的网络销售平台，使得修文猕猴桃的数量和销售额均有大幅增长，不断促进猕猴桃产业的发展，同时提高了农产品流通效率，极大提升了当地经济水平。而直播带货、产地直采以及文旅融合等新模式也为农村电商发展提供新动能。修文县积极利用直播带货等新兴销售模式，邀请网红主播进行体验式直播，有效提升了产品的知名度和销量。修文县政府审时度势、抓住机遇，高度重视电子商务在农村的发展，于2021年发布《修文县创建2021年国家级电子商务进农村综合示范县实施方案》，并在2022年12月修订后重新印发，方案提出要围绕修文猕猴桃等主要特色产业，按照“政府引导、品牌引领、企业主体、社会参与”原则，巩固脱贫攻坚成果，通过完善农村电子商务公共服务体系、健全县乡村三级物流配送体系、推动农村商贸流通企业转型升级、强化电商品牌培育、培育农村电商创业带头人等具体措施，推动猕猴桃产业模式进一步创新发展[13]。通过对电商物流配送体系进行资金补贴扶持，打通农村物流“最后一公里”，实现快递物流服务行政村全覆盖等措施的实施，极大鼓舞了地方企业和农村种植户的参与热情，营造了良好的电商物流发展环境。目前，顺丰快递针对修文猕猴桃采收季出台相关优惠活动，在修文县各村落设置了全覆盖的猕猴桃揽收点，方便农户到点邮寄，量大时可通知快递上门取件。同时，京东、圆通、中通、申通、韵达等快递都在修文乡村设有揽收点，各家快递都有优惠价格。一般情况下，邮寄一箱重量约为5 kg的猕猴桃运费价格为15元。物流进村的措施极大优化了种植户的线上销售和输送效率，尤其对种植面积较小的农户来说，即使猕猴桃采摘旺季也无法做到大规模输送产品，但通过此种方式又能维系外地客户，降低运营成本，进而提高经济收入。
2.3. 政府政策支持
2021年，贵阳市商务局、农业农村局先后发布《贵阳市“十四五”商务发展规划》《贵阳市“十四五”乡村振兴发展专项规划》，要求继续商务带动扶贫产业，拓展销售渠道，推动乡村振兴；以修文猕猴桃等地方公共区域品牌为重点，创立带动全省的农产品公共品牌，打造具有较强影响力的农特产品区域品牌，助力“黔货出山”。通过充分利用农村现有仓配资源，拓展农产品上行物流通道，打造“一点多能、一网多用、深度融合”的城乡配送服务网络，不断健全城乡农产品营销配送网络。同年12月，修文县人民政府印发了《修文县关于加强“修文猕猴桃”品牌建设的实施方案》的通知，提出了完善标准体系、加强标准宣贯实施、实施全程质量可追溯体系建设、实施投入品认证评价准入制度、建立产地准出与市场准入衔接机制、加强区域公共品牌管理以及规范使用地理标志专用标志等多项措施，计划在2025年前，基本形成产、选、储、运等全产业链有效标准体系[14]。方案制定了详细的责任分解表和品牌建设工作任务推进表，为进一步提升修文猕猴桃品牌价值和社会影响力提供了政策保障。政府通过搭建贵州修文猕猴桃研究院，与中国·新西兰猕猴桃“一带一路”联合实验室贵州中心平台、伊利大品牌合作，打造安慕希·修文猕猴桃酸奶、设计推广修文猕猴桃IP形象及统一包装等措施，全面支持修文猕猴桃产业发展，不断提升该产业的知名度，增加品牌曝光度，推动猕猴桃产业高质量发展。
近年来，电商物流发展如火如荼，修文猕猴桃销路不断打开，在市场好评如潮，更加坚定了修文县人民政府重点培育猕猴桃产业的决心。修文县人民政府下发《修文县2024年主要粮油作物与猕猴桃肥指导建议》，对猕猴桃的施肥提出具体建议，为猕猴桃的保质保量生产提供切实帮助。修文县气象局还开设猕猴桃气象服务专题，及时更新修文县气候情况，为猕猴桃的采摘和养护、生产提供参考和预防，进一步促进猕猴桃产量增收。此外，修文县农业农村局发布修文猕猴桃采收指标检测报告，确保猕猴桃在达到标准品质后再进行采收和销售，提高猕猴桃质量和品牌的持续影响力。同时，积极策划修文猕猴桃品牌巡回推介活动，不断扩宽猕猴桃销路。从多方位、全链条助力修文猕猴桃品牌建设，构筑坚强的政策保障体系。
3. 修文猕猴桃产业电商物流发展困境
3.1. 基础设施不完善
长期以来，偏远农村地区普遍存在交通不便、供水不足、电力不稳定等问题。改革开放后，农村居民生活条件得到稳步提升，但我国幅员辽阔，农村的基础设施建设存在一定滞后性。由于基础设施的不完善，导致农村物流成本偏高。物流体系的成本依赖于业务量的增加进行分摊，业务量越大则成本越低，但农村生产分散化、规模小，且具有季节性、周期性特点，使得农村物流成本难以降低[15]。修文猕猴桃产业电商物流在发展中受限于当地基础设施的影响，主要表现在几个方面：一是农村道路狭窄且不平坦，部分路段年久失修，物流货运车辆体积庞大，往往通行困难，影响电商物流效率，导致通行时间变长，运输成本变高。二是物流车辆配置不充足。修文县辖5个街道、6个镇、1个乡，涉及区域较广，因而猕猴桃采摘季常常出现物流车辆配置不足问题，影响猕猴桃运送效率。三是仓储设施不完善。目前，修文县已建成冷库400余座，但冷藏保鲜设施依然存在供不应求的局面。猕猴桃作为季节性水果，亟需建立冷链保存。通过冷藏保鲜，才能增加猕猴桃上市时间，延长农产品保鲜期，实现商品转化率的提升。四是基础信息建设有待加强。除农村在家主导种植业的大户外，散户多为中老年人，年轻人则基本外出务工，采摘忙碌时节才偶尔返乡帮忙，多数农户不会网上交易，导致欠缺直接面向消费者的销售渠道，且部分偏远乡镇网络不稳定，都影响了物流效率。
3.2. 农村物流体系不健全
党的十八大以来，乡村基础设施建设得到不断完善的同时，农村电子商务和快递物流配送体系也不断完善。2021年7月，国务院办公厅印发《关于加快农村寄递物流体系建设的意见》，提出健全县、乡、村寄递服务体系，补齐农村寄递物流基础设施短板，推动农村地区流通体系建设。强化农村寄递物流与农村电商、交通运输等融合发展[16]。据新中国75年经济社会发展成就系列报告之十八显示，2023年末全国有74.5%的村拥有电子商务配送站点。这一数量的增长不仅为农村居民带来了实际的便利，也促进了农村物流发展，为乡村振兴提供极大动力。但由于农村物流与电子商务结合程度低，季节性物流差异大，导致农村很难产出合适的物流产业模式，更难形成持续性的产业布局[17]。修文县居民点较为分散，配送点之间距离较远，猕猴桃产品分拣等级不严，且由于猕猴桃是季节性水果，受天气、技术等因素影响较大，产量和质量的浮动导致供货不稳定。网民网购数量不定，且时间较为随机，农村电商物流业务无法固定，也影响了配送积极性，导致无法进行统一集中调配。此外，部分电商物流人员对物流售后服务不够重视，缺乏对物流信息系统的实时动态追踪，影响了电商服务满意度，客户若因运输损耗和对质量不满意等原因退货，又加大了资金成本的投入。程娟以生鲜农产品为例，对农村电商物流服务质量对消费者购买意向的作用进行分析，认为物流服务质量影响消费者对生鲜农产品的购买意向，当物流服务质量越高，顾客感知的服务体验也越高，从而提高购买意向[18]。可见，农村电商物流的售后问题同样重要，直接影响了消费者体验，进而影响销售量的高低起伏。邓勤艳也通过相关政策分析，认为修文县在发展农业特色产业的过程中重点关注前期的目标规划、人才培养、财政补贴等顶层设计，而较少关注后期的销售支持、产业融合发展等问题，没有形成完整的产业链条[19]。因此，在多重因素的影响下，猕猴桃在采摘、仓储、物流配送到售后服务等一系列流程中，难以形成高效的服务体系，一定程度影响了修文县农村电商物流的发展。
3.3. 品牌效应动力不足
近年来，修文猕猴桃以其独特的口感赢得了市场的广泛认可，知名度和品牌影响力不断提升，但农村地区依然存在品牌效应动力不足的问题。一是猕猴桃品种单一且包装无特色。修文县域90%以上品种为“贵长”，其他品种占比较少，且包装设计杂乱缺乏体系，难以体现品牌独特性。孙凤临等人用问卷分析的方法探究地理标志农产品品牌建设的影响因素，认为包装设计应结合地域特征、文化内涵和历史传承特色来打造品牌，才能在同质化严重的农产品市场中脱颖而出[20]。修文猕猴桃同样作为地理标志农产品，但包装缺乏新意，更没有体现地方特色，亟需进一步整改。据悉，目前市面上流行的修文猕猴桃包装根据规格重量不同，分为0.8 kg、3 kg、5 kg的盒装，较为普遍的是5 kg包装盒，设计简单，无法体现修文猕猴桃的品牌特色和整体性。二是品牌外销能力弱，宣传效果欠佳。整体来看，省内依然是修文猕猴桃消费主力军，省外则远远低于省内销售，存在外销困境。目前，修文猕猴桃难以统一相应的生产标准，导致产品在电商平台销售时被卡，无法扩大销售范围，导致销量降低，知名度也难以提高。三是品牌意识淡薄。修文猕猴桃地理标识的使用覆盖率不足60%，足以见其品牌化程度并不高[21]。由于缺少对地理标识的保护机制，市场上侵占商标、假冒品牌牟利的现象时有发生。2023年，一起“修文猕猴桃”商标首次司法维权成功的案件得到社会关注，贵州一大型超市未经授权多次在其经营场所销售标注“修文猕猴桃”的产品，以此获利[22]。可见，品牌意识不强导致品牌利益受到侵害，不法商家有了可乘之机，以次充好，不仅欺骗消费者，更损害了品牌名誉，不利于品牌的持续健康发展。
3.4. 专业电商物流人员匮乏
随着农村电商物流的持续快速发展，相关领域从业人员的需求也在不断加大。2024年3月，商务部等9部门近日印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，提出要在全国培育100个左右农村电商“领跑县”、培育1000家左右县域数字流通龙头企业、打造1000个左右县域直播电商基地、培育10,000名左右农村电商带头人[23]。修文县政府也通过加大电商宣传力度，引导农民工、大学生群体返乡创业，并制定针对性的电商知识技能培训等措施，培育一批懂技术、有文化的农村电商带头人。但目前来看，计划实施有一定难度。一是缺少懂得电商又有农业知识的复合型人才。了解电商知识的多为熟悉网络的年轻人，但其中少有人同时具备专业的农业知识，愿意长期扎根农村的更少。部分农村电商从业者在初期创业过程中遇到瓶颈后会选择退出农村电商队伍，人才逐渐流失。二是当地农村电商物流人员受教育水平普遍较低，对知识技能的吸收和应用能力有限，电商人才缺口依然庞大。三是电商销售知识缺乏系统性学习。修文县电商经营者多为返乡青年和当地农民，电商知识都是通过政府组织的培训和自学为主，缺乏销售的意识和积极性，专业程度较低。农村电商人才难找也难留，电商知识缺乏系统等问题依然存在。
4. 修文猕猴桃电商物流发展路径
4.1. 完善基础设施建设
农村电商物流的发展壮大离不开基础设施的不断完善。根据修文猕猴桃产业电商物流发展现状，在基础设施建设方面可以从以下几个方面入手：一是政府主导，加大资金投入，改善道路环境，对损坏的路面进行及时修整，在偏远乡镇设立固定电商服务站点。二是配备足够的物流车辆，与物流公司签订长期有效的合作协议，便于统一调派和输送，提高猕猴桃物流输送的及时性。三是加快建设足量的仓储设施，为猕猴桃的保鲜提供冷链储存服务，提升商品转化率，实现错季供应销售。四是要完善乡村网络信息体系，提高通信设施的建设和普及，优化电商发展环境。据第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，互联网普及率达78%，其中农村网民规模达3.04亿人，农村地区互联网普及率为63.8% [24]。乡村数字信息基础设施需不断优化升级，要持续推进乡村网络建设，提高无线网络覆盖率，才能用“满格”信号提高农村居民的幸福感和安全感。
4.2. 加强农村物流体系建设
农村物流体系建设是推动农村经济发展的重要力量，也是实现乡村振兴的关键一环。通过物流体系建设的不断完善和优化，不断健全农村物流产销链，整合供销、快递、电商主体等资源，实现从农产品采收、存储到配送的运输体系，能大大提高物流效率，促进农村地区的产业结构调整和优化升级，推动农村经济的可持续发展。而其中，相关技术的投入是必不可少的。对此，马萌也指出农村物流行业应当充分认识到网络信息技术、仓储技术、冷链技术等价值所在，综合利用各种网络化、智能化信息技术来充分挖掘客户需求，为客户提供个性化、多样化服务[25]。针对修文猕猴桃电商物流体系的改进，可从三个方面进行优化：一是优化包装材料与种植技术。猕猴桃作为易损水果，包装需具备足够的防震、防压功能。同时指导当地农户推广土壤改良、科学施肥、标准化种植和管理，为猕猴桃产业增收提供技术保障。二是提升物流效率与追踪能力。农户与运输企业保持良好沟通合作，及时传达配送需求，综合利用先进的物流管理系统，实现订单处理、仓储服务和配送的智能化，减少中转次数和运输时间，进而降低运输成本，进一步提高农产品配送效率。实施全程冷链运输，确保猕猴桃在适宜的温度条件下运输，维持其最佳品质。三是做好客户服务与售后支持。利用现代信息技术，加强对物流信息的更新和管理。建立专业的客服团队，快速响应消费者的咨询、投诉和退换货需求，提升客户满意度。提供详尽的售后指导，如猕猴桃的储存方法、成熟度判断等，增强消费者体验，建立更加成熟的质量管理体系和售后服务体系。此外，政府还可以依托当地猕猴桃产业和资源优势，发展“电商 + 休闲农业”“电商 + 乡村旅游”等，延长农村电商产业链条。
4.3. 积极培育猕猴桃产业品牌形象
随着现代化生活水平的提高，消费者对猕猴桃等水果的需求更倾向于健康、安全，而进行农产品产业品牌建设，能进一步提高品质、安全和包装，推动农产品生产更加标准化、规范化，更好满足消费者的多元化需求。近年来，贵阳市积极培育猕猴桃产业品牌形象，推动品牌发展，也取得了一定成果。如规范地理标志包装标识、加大品牌宣传推介活动、积极推介省品牌促进会、开展企业品牌培育扶持等，使得猕猴桃产业得到有力保护，品牌形象逐渐强化，但品牌发展依然任重道远。对此，要从多个方面持续努力。首先是考虑引进多品种猕猴桃，比如软枣猕猴桃、红心猕猴桃、黄心猕猴桃等，探索品种的多样化，最好是成熟周期有所差异的，可以延长猕猴桃供货时间。同时，挖掘本地特色，统一规范包装设计，开展修文猕猴桃形象设计大赛，在修文县全域使用规定包装，深化品牌形象。其次是积极探索猕猴桃外销渠道，广泛宣传，利用直播平台、企业合作、明星代言等方式，加大宣传推广力度。修文县政府要加强农产品生产者的行业引导，建立统一生产标准，促进猕猴桃产业销量提升。同时可积极探索乡村旅游与产业融合发展，创新猕猴桃产业多样化发展模式，如打造猕猴桃果干、猕猴桃汁、猕猴桃相关饮料连锁店等。最后，要继续进行商标注册与专利申请，加大产权知识宣讲，提高老百姓心中对修文猕猴桃品牌的保护和重视程度，同时严厉打击冒用滥用修文猕猴桃商标等行为，促进农产品品牌建设，建立正规合作渠道，进一步推进农产品销售，带动农村物流发展。在乡村振兴战略的指导下，促进区域品牌发展，提高乡村经济发展水平，带动农产品规模化、规范化发展，实现带动农民增收的目标。
4.4. 培养专业电商物流人才
在信息化、智能化快速发展的时代背景下，农村专业的电商物流人才能够熟练掌握和应用先进的物流信息技术，科学规划和管理电商物流体系，确保物流流程的顺畅和高效发展。培养高素质电商物流人才离不开政府的引导与扶持，通过加强校企合作，鼓励高校为地方输送专业电商人才，提高其应用和实践能力，强化电商人才培养，持续引进外来优秀电商专业人才，扩充农村电商队伍。“搭建一个动态化、长期化、系统化、综合化的人才培养服务平台以满足农村电商人才的培养需要，建立健全县域农村电商人才培育体系。”[26]相关部门和平台还要加强运营管理、增大流量扶持，助力乡村“新农人”的发展，帮助其尽快找到运营方向。此外，要加大人才培养力度，经常性组织电商知识培训和电商行业交流会，设置专门人员跟进此项工作进程，提供教育培训机会，同时鼓励相关人员自主学习电商理论知识，不断提升电商从业人员的电商物流意识和技能水平，帮助猕猴桃种植户更好适应电商物流的发展需求，提高经营主体参与电商物流活动的积极性。最后是定期宣传电商知识，促进农民思想观念的转变。政府可以利用新闻媒介、广告、电商宣传册等方式不断宣传电商，用电商经营成功的案例来激发农民对电商的兴趣[27]。通过多方努力，共同打造全县电商的良好局面，吸引更多专业电商物流人才的聚集，提高电商创新创业的热情。
5. 结语
农村电商物流在潜移默化中不断改变中国乡村面貌和农业发展模式，是推动乡村振兴战略取得丰硕成果的重要组成部分，也对国家经济发展产生了深刻影响。然而，目前仍然面临着基础设施建设不完善、配送体系不健全、品牌建设效果不佳、缺乏专业电商物流人才等问题。本文以修文猕猴桃产业为研究对象，针对当地电商物流薄弱环节提出相应的解决措施，通过加强基础设施建设、推进物流体系化信息化、培育品牌形象以及培养专业电商物流人员，不断创新物流模式，加强政策扶持和引导等具体措施，进一步推动农村电子商务物流的高质量发展，助力乡村振兴与电子商务物流有效衔接。总之，农村电商物流高质量发展依然存在待解决的困境，需要政府、企业、人民群众等的共同努力。在各方的积极配合和主动参与下，相信乡村电商物流的发展一定会在未来再上新台阶，为促进中国式现代化发展注入强大动力。