1. 引言
随着现代生活节奏的加快，乡村旅游成为人们感受田园风光、远离城市喧嚣的重要选择[1]。近年来乡村旅游愈来愈成为一种被全民所接受推崇的新兴旅游方式。乡村旅游因其具有用时短、距离近、价格亲民等特征，逐渐成为城市居民出游偏爱的重要旅游方式之一，成为旅游市场的“热点”。1998年华夏城乡游口号的提出，在全国范围内兴起了一批又一批的乡村旅游景点。旅游业在国民经济高速发展后，已成为战略支柱产业，位列幸福产业首位，受到广泛关注[2]。其作为完善的低收入群体收入持续增长的长效机制，在为乡村贫困人口增加低门槛增收渠道、增进贫困人口增收信心、助力乡村脱贫、巩固脱贫成果、促进城乡收入持续改善等方面具有重大的意义[3]。而全域旅游，其实质是一种以旅游业作为重要产业工具的治理模式，是保障旅游业高质量发展的一项重要制度安排[4]。
根据中国文化和旅游部以及中国农业农村部发布的相关报告，2015年到2019年期间，我国乡村旅游接待量持续增长；而2020~2022年受疫情影响，乡村旅游人数有所下降，但疫情的放开将会带来出游人数的增长。2023年以来，随着疫情防控较快平稳转段，稳增长政策持续显效，各地积极推出乡村旅游产品、线路、活动，乡村旅游整体强势复苏，成为当前促进文化和旅游消费的重要力量。乡村旅游逐渐成为一种具有稳定客源市场的大众化旅游方式。对于长期生活节奏较快的城市居民来说，地处城市边缘及以外的乡村质朴生态的原始自然景观和悠闲放松的生活方式为人们提供“缓一口气”的去处，是城市居民调整身心的极佳选择；对于身处农村的农民来说，乡村旅游的发展改变着他们的生活方式、产业经营模式以及社会经济发展态势，对提高农民收入、改善村容村貌、促进乡风文明建设具有深远意义[5]。位于湛江市的徐闻县拥有丰富的乡村旅游资源，本研究通过对徐闻县的基本区位、旅游资源等级情况、优势劣势、机遇挑战等进行全面分析，为徐闻县乡村旅游的发展提出对策建议，以促进新时期徐闻乡村旅游高质量发展。
2. 研究现状
近年来，全国各地城市的乡村旅游产业蓬勃发展，受到了政府相关部门和学者的广泛关注。Xiao等认为经济增长和旅游业发展是影响海南省乡村旅游发展的空间格局关键因素，并为促进海南省可持续乡村旅游提供了政策建议[6]。Ma等认为通过农旅融合，可以有效促进乡村经济结构转型，使乡村经济更加多元化，促进乡村旅游和农业的发展以及乡村经济结构的转变，增加农村经济收入，提高旅游减贫效率，进而促进乡村振兴[7]。Yang等以肇兴市侗寨为例探究贵州省民族乡村旅游高质量发展路径，分析其旅游发展中存在的问题，并建言献策[8]。Zhang等对信阳市郝堂村进行研究，认为郝堂村要发展“一村一品”特色旅游，需要依靠政府党建引导，完善交通等旅游服务要素，以及充分挖掘和利用当地资源；同时，也要注重生态农业的保护，在保护与开发并存的地方开展旅游开发[9]。Liu等在深入研究泰安乡村旅游发展现状及自身优势的基础上，分析了泰安乡村旅游发展中存在的问题，进而提出了完善泰安乡村旅游发展的政策建议[10]。
2016年，国家旅游局在全国旅游工作会议上提出：“中国旅游要从‘景点旅游’到‘全域旅游’转变”[11]。至此，全域旅游开始备受关注。而近年来，全域旅游理念成为我国旅游业发展的重要方向，全域旅游的概念提出，为旅游业开辟了新的发展模式[12]。国内对全域旅游的研究经历了概念提出、地方试点和国家示范三大阶段。从2008年绍兴市提出“全城旅游”概念，到2013年地方政府探索试点，再到2015年国家文化和旅游部推动示范区建设，全域旅游理念逐步深化并进入实践层面。张凌云等国内学者围绕全域旅游的概念、模式、影响因素和区域实践展开了广泛探讨，研究热点包括旅游资源优化、产业融合、管理与政策支持等方面。在旅游资源优化方面，杨银丝等研究者强调对旅游资源的整合与价值提升，推动区域旅游资源一体化开发。而在产业融合方面，则主要探讨乡村旅游与农业、文化、体育等产业的结合，形成“旅游+”模式，提高产业链整合度。此外，政府在推动全域旅游中的作用也备受关注，政策支持、基础设施建设和市场引导成为提升乡村旅游质量的重要手段。
在全域旅游的推动下，乡村旅游正从传统的观光型向体验型、休闲型和度假型转变。传统乡村旅游往往以单一景区为主，而全域旅游则强调发展立足于全区域，将旅游作为主导产业带动区域经济社会发展，实现资源有机整合、设施全局配置、产业融合发展，是区域发展的新理念及新模式[13]。立足区域整体开发，实现“全域皆景区”。与此同时，乡村旅游与农业、文化、康养等产业的融合日益紧密，休闲农业、乡村民宿、研学旅游等新模式逐步兴起，推动乡村产业结构优化升级。在基础设施方面，智慧旅游、交通网络、游客中心等公共服务设施的完善，提高了乡村旅游的可达性和便利性，进一步增强了游客的满意度和停留时间。
此外，乡村旅游不仅促进了地方经济的增长，也成为乡村振兴的关键抓手。乡村旅游应结合地方特色资源，不同地域需要因地制宜，结合自身特色明确整体旅游发展方向[14]，推动农业、文化和康养等产业的深度融合，打造研学、休闲等多样化的乡村旅游产品，从而提高农民收入、提升乡村经济活力。例如，徐闻县可以依托其丰富的农业产品、滨海景观及历史文化资源，推动乡村旅游与农业、文化产业的深度融合，打造具有地方特色的旅游产品。研究还指出，乡村旅游的创新与可持续发展需依托全域旅游视角，实施区域资源的高效配置与产业协同发展。因此，结合全域旅游视角，徐闻县在规划与发展乡村旅游时，既要突出地方特色，也要注重产业与资源的有机整合，推动多元化的旅游产品开发，进而实现乡村经济的持续增长与振兴。
3. 研究区概况
徐闻县，隶属广东省湛江市，位于中国大陆最南端，南临琼州海峡、与海南岛隔海相望，东滨南海，西濒北部湾，北与雷州市接壤。徐闻县土地总面积1979.6 km2，其中农垦土地总面积371.4 km2。徐闻县三面环海，海岸线长371.5 km，其中岛岸线长102.51 km，是广东省海岸线较长的县份之一。全县15个乡镇，1个街道办，5个国营农场。全县户籍总人口795,074人，总户数179,652户。徐闻县地处热带，属热带季风气候，一年四季阳光充足，高温炎热，年平均气温23.3℃，年平均降雨量1364 mm。自然植被类型主要为热带雨林–季雨林，其次为稀树灌木草原和红树林[15]。
4. 全域旅游视角下徐闻县乡村旅游资源现状分析
4.1. 乡村旅游资源概况
徐闻县乡村旅游资源丰富，自然旅游资源单体数量达12处，其中角尾珊瑚礁自然保护区、火山岩景万年石莲花、龙泉森林公园等自然景观受到游客的热捧。徐闻县有着丰富的历史文化积淀，是汉代海上丝绸之路的始发港，自汉武帝开始就在这里设郡，并且显祖文化历史悠久，历史人文遗址众多，可见其人文底蕴深厚，人文旅游资源单体数量达18处。其中包括极具徐闻特色的菠萝的海景观，有浓厚地方风情的南端窖尾角灯塔，有爱国主义教育特色的渡海作战纪念馆等。
4.2. 乡村旅游资源类型
徐闻县乡村自然旅游资源和人文旅游资源类型较多、数量丰富。其中，自然旅游资源以角尾珊瑚礁自然保护区为最，蓝天白云，别有洞天。人文旅游资源以菠萝的海为首，乡土风情，别具一格。结合徐闻县乡村旅游资源的自身特点，参考国家行业标准《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T18972-2003)，徐闻县乡村旅游资源包括6个主类，15个亚类，18个基本类型(见表1)。
Table 1. Classification of rural tourism resources in Xuwen County
表1. 徐闻县乡村旅游资源分类
主类 |
亚类(15项) |
基本类型(18项) |
乡村旅游资源名称 |
A地文景观 |
AA综合自然旅游地 |
AAA山丘型旅游地 |
龙泉森林公园 |
AAD滩地型旅游地 |
白沙湾滨海浴场度假区 |
AB沉积与构造 |
ABA断层景观 |
田洋火山断崖 |
AC地质地貌过程行迹 |
ACN岸滩 |
南端窖尾两湾景观 |
AD自然变动遗迹 |
ADE火山与熔岩 |
火山岩景万年石莲花 |
AE岛礁 |
AEA岛区 |
角尾珊瑚礁自然保护区 |
B水域风光 |
BD泉 |
BDB地热与温泉 |
杏磊湾温泉度假村 |
BE河口与海面 |
BEA观光游憩海域 |
中国大陆最南端 |
北栋湾 |
青安湾 |
C生物景观 |
CA树木 |
CAA林地 |
神州木兰园 |
CAB丛树 |
沉香黄花梨 |
E遗址遗迹 |
EA史前人类活动场所 |
EAA人类活动遗址 |
孔庙 |
EB社会经济文化活动遗址遗迹 |
EBE交通遗迹 |
大汉三墩主题园(汉代丝绸之路起点) |
F建筑与设计 |
FA综合人文旅游地 |
FAC宗教与祭祀活动场所 |
妈祖庙 |
FAD园林休憩区域 |
菠萝的海景观 |
FAE文化活动场所 |
徐闻县博物馆 |
FAH动物与植物展示地 |
海鸥茶园 |
七彩田园 |
|
FC景观建筑与附属型建筑 |
FCB塔型建筑物 |
南端窖尾角灯塔 |
登云塔 |
FD居住地与社会 |
FDC特色社区 |
金土长寿村 |
FDD名人故居与历史纪念建筑 |
墩尾革命纪念馆 |
渡海作战纪念馆 |
烈士纪念园 |
FDE书院 |
贵生书院 |
FDF会馆 |
广府会馆 |
FF交通建筑 |
FFC港口渡口与码头 |
徐闻港 |
粤海铁路北港码头 |
海安新港 |
博赊港 |
外罗渔港 |
H人文活动 |
HC民间习俗 |
HCA地方风俗与民间礼仪 |
三墩渔港风情、渔家乐 |
冬松岛赶海 |
4.3. 乡村旅游资源空间分布格局
Figure 1. Spatial distribution of rural tourism resources in Xuwen County
图1. 徐闻县乡村旅游资源空间分布图
通过对徐闻县域内34个乡村旅游资源进行空间分布分析，从徐闻县乡村旅游资源空间分布图(图1)可看出，其空间分布格局在全镇域范围总体上呈现点状分散分布，其中角尾乡与海安镇所属最多；旅游资源分布呈现聚集状，多聚集在镇域行政中心附近。自然旅游点与人文旅游点对比分析，人文旅游点的数量最多，大致是自然旅游点数量的两倍，二者空间分布较为分散。其中，在人文旅游点中数量占比最高的是建筑与设计景观，其主要是沿着交通路线分布，部分分布在海滨地区；在自然旅游点中数量占比最高的是地文景观，其主要分布在海滨地区。
5. 徐闻县乡村旅游发展SWOT分析
5.1. 乡村旅游的发展优势
5.1.1. 自然资源丰富多样
徐闻县三面环海，海岸线长达372 km，岛屿众多，分布着大量的港湾和渔场，水产养殖发达，滨海旅游资源丰富。徐闻土地肥沃，生态良好、物产丰富，是全国驰名的农海产品生产基地之一。其中，徐闻菠萝深受海内外消费者青睐，菠萝的海也成为徐闻3A级旅游景区。徐闻的旅游资源类型多样，其中，地文景观6处，水域风光4处，生物景观2处。
5.1.2. 历史人文底蕴深厚
古时的徐闻港是通往东南亚的海上丝绸之路的始发港，它不仅促进了汉朝对外贸易事业的发展，还加强了与世界各国的友好交往，可见徐闻港的历史地位和作用。徐闻拥有“藤牌功班舞”、“屯兵舞”、“祭海”等非物质文化遗产，还拥有“民国政界人物何荦”、“烈士林飞雄”等许多名人故居和“丝绸之路始发港遗址”、“华丰岭新石器时期生活遗址”、“讨网港遗址”等遗址遗迹，徐闻地灵人杰，人才辈出，都在徐闻历史中留下了浓墨重彩的一笔。
5.1.3. 生态农村建设成效显著
目前，徐闻县已建成4个国家级生态乡镇、2个国家级生态村、5个省级生态乡镇、1个市级生态乡镇以及324个县级以上生态村。徐闻县结合实际，坚持农业农村优先发展，特色农业迅速发展，为农业观光园、农业观光基地的建立以及特色农产品的传播为特色农业的发展打造坚定的基础。同时，徐闻县的自然生态环境和特色农业基地为乡村旅游提供了休闲的观光旅游方式。根据研究发现，中度敏感区一般具有乡村旅游开发的潜力与条件[16]。徐闻县中度敏感区面积占比最大，约占县域总面积的34.9%。因此，徐闻县在保留当地特有的自然和人文景观原貌的基础上进行适度的乡村旅游开发。
5.2. 乡村旅游的发展劣势
5.2.1. 旅游产品及项目缺乏创新活力
徐闻县的乡村旅游产品属于初级观光原生态型，徐闻县乡村旅游的旅游项目只是停留在单一的观光游或者低层次的体验游，高品质的旅游项目甚是缺乏。虽然拥有极具特色的滨海、火山资源和人文史迹，但徐闻县的旅游资源得不到全面的开发，原生态的滨海旅游资源与环境缺少创新性设计，吸引力与竞争力差，目前只能依托海南省的旅游市场吸引游客。
5.2.2. 基础设施和服务配套措施缺乏
根据《湛江市创建全域旅游示范区促进文旅产业高质量发展实施意见(2022~2025年)》[17]的精神和要求，着力打造徐闻县文旅品牌。但因目前连接旅游景区资源的交通配套设施非常落后，连通各景点的旅游道路为单车道，导致交通不便不畅，徐闻县全域旅游景区内缺少服务驿站，各景区缺少停车场，旅游景区无法满足日益增加的游客停车、住宿、购物需求，严重影响了徐闻县全域旅游事业的发展。为了充分利用徐闻县的全域旅游资源，徐闻县于2022年已启动全域旅游基础设施及配套建设(一期)建设[18]。其中，全域旅游景区连接路工程总里程约185.829 km，均为四级的景区连接公路单改双工程。全域旅游景区配套服务驿站51,000 m2，全域旅游景区配套停车场工程34,200 m2，充电桩380台。
5.2.3. 旅游宣传力度不足，营销策略缺乏创新
中国旅游研究院发布《2023年国内旅游预约数据报告》。报告显示，社交平台、网络社群已经成为旅游内容获取、交流和消费的重要空间，游客偏好的旅游内容搜索和预订渠道中，抖音、小红书、美团等社交平台占比最高(42.9%)，其次为微信社群(26.7%)、OTA平台(23%)。这表明传统的宣传策略已经失去了优势，旅游业与互联网 + 相融合已经成为发展乡村旅游的必然趋势。徐闻旅游公众号只设置了景点推介、智慧导览和政民互动三个板块，其中景点推介板块只包含菠萝的海、汉海丝始发港遗址、中国大陆南极村、国家级珊瑚保护区、贵生书院四个景点。公众号内容不全面、信息不完善，影响游客了解和选择出游景点。
5.3. 乡村旅游的发展机遇
5.3.1. 旅游需求增加
疫情开放后，游客的旅游需求大幅上涨，加上政策利好，旅游市场全面升温，市场爆发带来巨大的商机，徐闻要抓住这个机会，提高服务接待能力，做好营销与宣传工作，增加更多的客源。2022年至2023年徐闻港(含海安新港) 2022~2023年吞吐量如图2所示，其中车辆吞吐量约478.6万辆次，同比增长约50%；旅客吞吐量约1524万人次，同比增长约60%；货物吞吐量约10,570万吨，同比增长约25%。
Figure 2. Xuwen Port (including Haian New Port) throughput 2022~2023
图2. 徐闻港(含海安新港) 2022~2023年吞吐量
5.3.2. 交通利好不断
《2024年湛江市政府工作报告》中指出，湛江市将深入推进高水平的全国性综合交通枢纽，加快雷州、徐闻通用机场的建设，优化徐闻港等港口规划，着力促进琼州海峡港航一体化进程，加速完善琼州海峡港航配套基础设施建设，努力把徐闻港打造成连接粤港澳大湾区和海南自由贸易港的现代化水陆交通运输综合枢纽。徐闻作为连接海南和大陆的枢纽，将有源源不断的人才、物流、资金在这块汇聚，大大激活徐闻的经济发展活力。
5.3.3. 互联网 + 模式应用
2019年起，广东省农业农村部门牵头搭建组建徐闻菠萝专项工作组，并印发《关于进一步加强广东农产品“12221”市场体系建设工作的通知》，徐闻县积极启动徐闻菠萝“12221”行动，利用“互联网+”让徐闻菠萝快速走向全国消费者。徐闻县也应运用互联网 + 乡村旅游模式，实现“线上线下”相结合营销与精准营销，在保障做好线下营销的同时，也要注重线上营销的建设。同时，该模式可以实现旅游资源的展示最大化以及旅游相关的衣食住行的预订。借助平台推广与直播，与游客进行在线互动，助于完成线上旅游信息与商品的展示、营销、决策、预订、支付等乡村旅游准备期的线上服务，到线下个性化、多元化的乡村旅游体验的闭环过程。2023年广东省人民政府印发《关于金融支持“百县千镇万村高质量发展工程”促进城乡区域协调发展的实施方案》，徐闻县正着力推进“百千万工程”工作，扩大徐闻县对外开发水平，促进县域发展和乡村振兴建设，助力构建新发展格局。
5.3.4. 政府政策支持
根据《国务院办公厅印发〈关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施〉的通知》(国办发〔2023〕36号)，全面贯彻落实《中共中央、国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》精神，积极推动乡村旅游振兴，着重发展特色“文旅+”产业，极力打造乡村旅游“微度假”品牌，促进海洋休闲体育消费，支持地方基础设施建设。而湛江市徐闻县作为旅游资源丰富的滨海城市，拥有巨大的发展潜力，为徐闻县推动乡村与旅游深度融合发展注入新的活力。
5.4. 乡村旅游的发展挑战
5.4.1. 全域景区化的挑战
乡村旅游目前在全国已成燎原之势，但普遍存在小、散、弱及旅游产品同质化、服务档次不高、设施不配套等问题[19]，要全面振兴乡村旅游，需要面临诸多挑战。实现全景化旅游是全域旅游发展的首要任务[20]。全域旅游强调把整个区域打造成旅游区，全面优化区域景观，合理开发景区，将旅游打造成常态化生活方式。根据《2023年湛江市国民经济和社会发展统计公报》，湛江市全年接待旅游总人数2349.11万人次，比上年增长85.5%，其中，接待国内游客人数2334.44万人次，增长84.4%；接待境外游客人数14.67万人次，增长1879.8%。旅游总收入250.07亿元，增长121.2%；国际旅游外汇收入3876.76万美元，增长589.5% [21]。从徐闻县的整体乡村旅游发展情况看，徐闻县的全景化旅游不够完善，在创新旅游产品和打造旅游环境等方面有待提高。实现全景化旅游的同时着力打造特色“微景观”，深入推进“微景观”建设，逐步完善徐闻县全景化旅游方式。
5.4.2. 全时化打造的挑战
季节性问题在旅游业的发展中是不可避免的，其根源在于游客季节性出行需求带来的必然衍生效应[22]。徐闻县的乡村旅游项目以观光、体验项目为主，旺季资源利用充分，淡季资源剩余严重，季节性问题比较严重。例如，“菠萝的海”的徐闻菠萝采摘季节大约在12月至次年6月，其中高峰期为3月至5月。而且，节假日与工作日的乡村旅游的不平衡和“白 + 黑”全时化旅游的不完善，徐闻县的全时化旅游打造有待提高。在发展乡村旅游的过程中，徐闻县需不断探索，做足旺季，不断创新，做旺淡季，减小季节性问题带来的损失，同时提供全天候随时服务。
5.4.3. 全民参与的挑战
全域旅游的发展需要人民的参与，当地居民更是全域旅游的参与者和受惠者。徐闻县的乡村旅游项目直接由当地居民作为其经营者，但居民对乡村旅游的发展缺乏充分的认知，旅游经营者的管理经验匮乏，对于关于乡村旅游出现的问题未能快速地提出针对性的策略。旅游专业人才是乡村旅游业振兴发展的基石[23]，徐闻县发展乡村旅游需要全民参与的同时，需要引进相关专业人才和专业设备，加强对当地居民的管理及培训，促进乡村旅游业的发展。
6. 徐闻县乡村旅游发展的对策建议
乡村旅游作为振兴乡村经济的重要力量，已成为地方实现乡村振兴的有效途径。本研究通过对徐闻县旅游资源现状进行分析，运用SWOT方法分析徐闻县全域旅游发展的优势、劣势、机遇与挑战，提出徐闻县发展乡村旅游的对策建议。
6.1. 优化乡村旅游空间布局
优化徐闻县全域乡村旅游空间格局，实现由分散杂乱的景区景点向单元主题乡村旅游目的地的转变。根据徐闻县乡村旅游发展现状以及资源主要特征，在综合生态敏感性把控的基础上，坚持生态优先、绿色可持续发展。根据《徐闻县国土空间总体规划(2021~2035年)》中的“一核一区三轴”国土空间开发利用格局，结合县域内乡村旅游资源的空间分布特征，以及徐闻县生态本底分析。从优化全域空间结构、推动经济社会发展出发，形成“一核、三轴、四区、多点”的总体空间布局[24]。
“一核”指徐闻县乡村旅游集散服务中心，该中心是全县乡村旅游的核心枢纽。鉴于徐闻县的海洋文化底蕴与汉代海上丝绸之路始发港地位，内部设海洋文化展示馆，用文物、复制品及多媒体技术再现古代海上贸易盛景。同时，配备专业咨询团队，他们既要熟悉常规线路，也要了解特色资源，为游客定制个性化行程，提供专业建议。
“三轴”指陆海通道发展轴、滨海旅游共享轴、城乡融合发展轴，陆海通道发展轴利用徐闻连接大陆与海南的优势，沿轴线建观景平台，让游客赏琼州海峡风光。借鉴放坡村经验，在周边打造特色渔村小镇，发展渔家民宿、餐饮及手工艺品产业，让游客体验渔家生活。滨海旅游共享轴依托徐闻绵长海岸线，构建慢行系统，串联海滩景点。沿线设休息驿站，融入海洋文化元素。开发帆船、潜水等水上运动项目，打造国际水准的滨海度假带。城乡融合发展轴开通县城到乡村的旅游专线公交，优化线路与运营时间。三轴对接海南自贸区，引领生态工业集聚区、县城、港口群联动发展，促进旅游高质量发展，统筹县域城乡一体化。
“四区”分别指田园乡居休闲区、历史文化体验区、生态环境发展潜力区、生态休闲康养区；田园乡居休闲区的发展需要充分发挥乡村的自然、人文和农业资源优势，提供丰富多样的休闲活动，完善基础设施建设，同时注重环境保护和管理机制建设，实现可持续发展。以龙塘镇为例，建香蕉文化主题公园，设采摘、手工制作区。打造田园民宿，提供有机美食，让游客沉浸田园生活；历史文化体验区的发展需要注重保护和传承历史文化，同时提供丰富多样的展览和活动，鼓励游客参与互动体验，为其提供便捷的交通和配套设施，提高旅游服务质量。如大汉三墩景区。举办文化活动，如海上丝绸之路文化节，邀请专家讲座、组织实景表演。建设主题客栈，营造穿越体验，提升旅游品质；生态环境发展潜力区的发展需要注重保护和修复生态环境，发展生态旅游和休闲产业，挖掘该区依托美丽生态环境进行旅游业发展的潜力。以红树林湿地等资源为基础，建生态科普教育基地，配备专业讲解员与展示设备。适度开发生态游船项目，控制游客数量，实现生态保护与旅游开发良性互动；生态休闲康养区发展需要保护和优化自然环境，开发绿色产业，提供休闲娱乐设施，推广健康理念，打造宁静宜人的康养环境，实现生态、休闲、康养全面发展。借助徐闻气候与环境，在曲界镇打造康养度假区。利用温泉资源，开发养生项目，设瑜伽、冥想场地，提供有机餐饮，打造康养环境。
“多点”指县域内的多个重要旅游节点。对于古村落，挖掘传统建筑价值，设手工艺展示区，开发文化旅游产品。特色农场根据季节举办农事体验活动，如草莓采摘、甘蔗收割，设加工体验区，增强游客参与感。通过对这些节点的开发，实现徐闻乡村旅游全域多元发展，提升竞争力。
6.2. 整合旅游资源整合打造品牌
随着城乡居民收入水平的提高以及消费理念的不断升级，游客对全域旅游也有了更高的要求和期待，这就要求徐闻县强化全域旅游品牌意识，通过不断优化旅游产品以及服务，积极应对游客不断升级和变化的需求[25]。乡村旅游品牌的打造离不开政府和旅游企业的支持[17]，旅游目的地对游客的吸引在于不同旅游目的地间旅游体验的不同，徐闻县应当充分发挥政府的主导作用，不断整合自身资源，构建完善的全域旅游发展体系。
在具体实施过程中，徐闻县应加大旅游与农业、工业、文化等产业的深度融合。农业方面，可依托“中国菠萝之乡”的品牌优势，开发菠萝主题观光园、菠萝文化体验馆等特色项目，打造集种植、加工、观光、体验于一体的全产业链；海洋资源方面，可重点开发珊瑚礁观光、海岛度假、赶海体验等特色产品，建设海洋主题公园和生态科普基地。同时，应注重文化资源的挖掘与活化，将汉代海上丝绸之路文化、雷州半岛民俗文化等元素融入旅游产品设计，开发文化创意产品和沉浸式体验项目[26]。
在品牌建设方面，徐闻县应实施“精品景区创建工程”，重点推进现有景区的提质升级，力争在3~5年内创建2~3个国家4A级旅游景区，培育一批具有地方特色的“国字号”品牌。同时，要创新营销方式，构建“线上 + 线下”立体化营销体系：线上可通过抖音、微信、快手等新媒体平台开展精准营销，制作高质量短视频和互动内容；线下可举办菠萝文化旅游节、海洋文化节等特色节庆活动，提升品牌影响力。此外，还应加强与周边地区的区域协作，打造跨区域旅游线路，实现资源共享、客源互送，全面提升徐闻县乡村旅游的知名度和竞争力[27]。
6.3. 提高乡村旅游公共服务水平
对照国家全域旅游示范区标准推进产业融合发展，完善全域旅游服务中心、集散中心、服务区等设施建设。开通“徐闻旅游专线巴士”，串联核心景点与乡村节点。推进湛江市各中心城区抵达徐闻县旅游目的的道路交通服务设施建设，积极开通旅游观光巴士、旅游客运班车等服务。在景区沿线建设标准化旅游厕所、生态停车场、新能源充电桩。完善休憩设施建设，尤其是针对老弱病残孕等弱势群体的休憩设施建设，以保证各类游客在徐闻县乡村旅游各景点游览时的舒适度。推进“智慧”旅游，开发“畅游徐闻”小程序，集成门票预订、路线规划、语音导览功能；利用大数据分析游客偏好，动态优化产品与服务。建立健全智能咨询、全域导游、无死角导览、特色地图导航、景区信息实时推送、分享评论、打卡点赞等功能。为保障乡村全域旅游优质发展，需要以科学、规范的经营秩序为基础，通过完善治理体系，加大公共设施投入力度，为游客提供优质的旅游服务，最终打造综合性强、服务体验佳的乡村旅游生态[28]。
6.4. 推出原创性文创旅游产品
结合产业融合理论，引入“旅游+”模式，对徐闻县进行系统规划，构建全域旅游产品体系[29]。可与相关专业人员或旅行社合作科学规划徐闻县全域旅游路线，打造精品旅游路线。推进游客服务中心、车站、景区、餐饮服务中心等游客聚集场所设置经营规范的旅游商品店、特色店等，满足不同层次来江洪旅客的消费需求。农业融合，以“菠萝的海”为核心，开发“菠萝采摘节”“菠萝创意工坊”，加入DIY果酱、雕刻等体验，延伸产业链至菠萝文创产品，创设IP形象，开创菠萝型、海鲜小产品、贝壳雕等具有原创性的旅游商品；联合农户打造“菠萝主题民宿”，推出农事体验套餐。融入滨海文化，围绕“赶海文化”设计“渔家乐”深度体验项目，例如夜间赶海、渔网编织教学，建设滨海非遗展示馆，推出“徐闻渔歌”实景演出；开发海岛露营、帆船、浮潜等高端休闲项目。整合珊瑚礁保护区、红树林湿地资源，开发生态研学路线；利用本地温泉资源建设康养度假村，推出“温泉疗愈 + 中医理疗”套餐。开发具有特色的文创旅游产品可对年轻游客产生较大的吸引力，通过了解、购买的过程体验到徐闻本土特色文化[30]。建立健全徐闻县旅游市场监督管理体系，以期达到徐闻县全域旅游可持续健康发展。
基金项目
岭南师范学院2022年度大学生创新创业计划训练校级项目(202210579056)，湛江市哲学社会科学规划项目一般项目(ZJ23YB39)共同资助。
NOTES
*通讯作者。