1. 引言
共同富裕作为社会主义的本质要求，其核心目标在于缩小地区、城乡与收入分配三大差距，这亦是我国经济社会高质量发展进程中的重要任务。从当前阶段来看，推动城乡居民共同富裕、缩减城乡居民收入鸿沟，已成为践行共同富裕理念的核心议题，而农村地区更是落实这一任务的最艰巨、最繁重战场。
事实上，我国对农村发展的数字化赋能早有布局。早在2014年，中央一号文件便明确提出加强农产品电子商务平台建设的战略要求。经过多年实践，农村电商的价值愈发凸显。它不仅能有效激活农村沉睡的市场潜力、进一步扩大国内需求，更在优化城乡经济循环、打通城乡要素流动壁垒中发挥着不可替代的作用，最终成为助力农村发展、推动共同富裕落地见效的重要抓手与核心载体。
具体来讲，农村电子商务是依托互联网、物联网、大数据等现代高新技术兴起的新型商业模式，其核心在于农产品交易流通及行业上下游产业链的拓展延伸，是专门在乡村区域开展的电商经营活动[1]。在以往的发展进程中，农村电商已在多个领域展现出积极成效，比如推动农业产业结构升级、拓宽农产品售卖路径、带动乡村劳动力就业等；与此同时，它还能够打破城市与农村之间的空间壁垒，高效连接城乡供需两端，让分散经营的农村从业者参与到市场资源分配中，促进城乡各类资源在更广阔的范围内实现优化配置，进而成为助力共同富裕目标实现的关键力量[2]。
2. 文献综述
在推进共同富裕的实际进程中，相较于仅仅追求社会财富总量的扩张，构建长效机制促进公共服务均等化、缩小城乡差距、保障农民收入稳步增长等方面，显然具备更为重要的现实价值。
有学者指出，电子商务可对农村居民收入提升产生明显推动作用。过往研究表明，农村电商能够减轻信息不对称问题、降低农产品交易准入难度，为农户搭建更广阔的销售市场，助力其实现收入的平稳增长；与此同时，农村电商还能拉动上下游相关产业发展，为农户创造创业机遇与就业岗位，帮助其实现收入来源的多样化[3]。农村电商对提高农村居民收入水平效果显著，其中对具备高等教育背景的农村居民，其收入提升作用更为突出[4]，而农户通过电商开展经营活动，可借助加强信息获取能力、降低运营成本、获得更多金融扶持等途径，进一步提高自身收入[5]。淘宝村的建设发展能够明显增加当地农村居民收入，并且对周边区域农村居民收入的提升，还具有较强的空间辐射带动效应[6]。除此之外，农村电商还可促使其他农业经营主体积极带动贫困户脱贫，从而有效降低区域贫困发生概率[7]。
农村人口获取高品质就业机会，是推进共同富裕目标落地的关键一环。而电子商务产业的持续发展，所催生的产业深化效应、人力资本增值效应与社会资本扩容效应，可对农村劳动力非农就业的质量形成显著优化作用[8]。另有研究以部分地区农户问卷调研数据为基础，证实农村电商的发展会通过增强信息获取渠道、增加创业机会与非农就业岗位等方式发挥作用。正是由于电子商务对农村居民收入增长具有正向推动作用，因此它在改善农村贫困状况方面也发挥着积极效能。上述研究分别从微观个体层面与宏观区域层面证实，电子商务向农村地区渗透普及，对农村居民收入增加具有显著的促进作用。
经文献梳理发现，当前学界关于农村电商影响共同富裕的研究，大多聚焦于单一作用路径，而针对农村电商赋能共同富裕的整体性、全面性作用机制，仍存在进一步补充与完善的空间。随着科技的快速发展，直播电商已成为农村电商体系中的关键构成部分。这类模式不仅搭建了多元化的电商应用场景，还为直播带货活动提供了必要的机会与载体。基于这一现实背景，本文将深入探讨农村电商对共同富裕的赋能效应及其实际实践路径。
3. 农村电商对共同富裕的赋能效应
3.1. 农村电商对产业升级的赋能
直播电商以其低门槛、强互动特性，为农业产业结构优化升级注入新动能，搭建起通往共同富裕的桥梁。一方面，它打破传统农业经营在身份、学历上的限制，普通农户凭借一部手机、稳定网络，就能化身“新农人主播”，直接对接全国市场，促使产业参与主体多元化，让更多农民共享产业发展红利；另一方面，直播电商倒逼产业链各环节升级，从农产品种植、分拣、包装到仓储物流，都围绕“线上呈现、高效履约”进行优化，推动农业从单纯“产得出”向“卖得好、品控优”转变；再者，直播场景的真实性带动“农业 + 文旅”融合，田间地头的直播不仅展示农产品，还呈现乡村风貌，拓展产业增值空间。
2025年8月，据《农民日报》报道，在江苏徐州睢宁县沙集镇，当地依托农村电商实现了从“废旧家具回收之乡”到“中国家具电商第一镇”的华丽转型。早年间，沙集镇农户多以零散回收、加工废旧家具为生，产业规模小、附加值低，且环境污染问题突出。随着农村电商的兴起，沙集镇农户率先尝试在淘宝等平台销售简易组装家具，凭借“款式新颖、价格亲民、按需定制”的优势迅速打开市场。如今，沙集镇已形成以“实木家具、板式家具、软体家具”为主导的特色产业集群，全镇90%以上的农户参与到家具电商相关产业中，拥有农村电商店铺超1.2万家，年销售额突破80亿元。1
3.2. 农村电商对消费潜力的赋能
农产品直播电商借助“场景化营销 + IP化引流”，重塑农产品消费链路，将“被动推销”转变为“主动种草”，有效激发城乡消费潜力。与传统电商图文展示不同，直播通过实时互动、现场试吃、产地溯源等方式，降低消费者对农产品品质的担忧；优惠券发放、限时秒杀、截屏抽奖等玩法，结合抖音公域流量推荐机制，快速提升农产品曝光度，让“小众特产”走进大众视野。同时，主播的个人IP属性，如返乡青年、乡土达人等，增强消费信任，甚至带动“农产品 + 地域文化”的二次消费，形成“买产品、爱乡村”的消费闭环。
2025年4月，据《浙江日报》报道，浙江衢州市开化县池淮镇星口村的“开化有机茶”，依托抖音电商实现销量与品牌影响力的双提升。星口村位于钱塘江源头，生态环境优越。当地茶企联合村集体，推行“有机种植 + 直播溯源”模式，禁用化学农药，采用人工除草、生物防虫技术，并在茶园安装24小时直播摄像头，消费者可通过抖音账号实时查看茶叶生长、采摘过程。主播在直播中强调生态种植对水源保护的意义，强化消费者“买有机茶就是支持生态保护”的认知。该模式推出后，开化有机茶售价从每斤80元提升至260元，通过抖音直播，2025年前三个月销售额就突破150万元，带动周边50余户茶农增收。此外，星口村借助抖音平台宣传，吸引大量游客前来体验“生态茶园游”，实现茶叶销售与乡村旅游协同发展，进一步激发消费活力，促进当地经济增长。2
3.3. 农村电商对人才生态的赋能
农产品直播电商为农村人才生态注入活力，既吸引外流人才返乡创业，又培育本土实用型人才，为共同富裕提供智力支持。一方面，直播电商降低农村创业门槛，为有想法、懂新媒体的年轻人提供“返乡即创业”的机会，让他们在家乡实现个人价值；另一方面，政府与平台合作开展电商培训，针对性提升农民直播运营、短视频剪辑、客户服务等技能，将“传统农民”转化为“电商人才”，增强农村自我发展能力。不过，部分农村地区仍面临“老龄化严重、人才留不住”的难题，需通过政策扶持与产业配套，完善人才发展环境。
2025年6月，据《湖南日报》报道，湘西州永顺县芙蓉镇青年向磊，大学毕业后在杭州从事电商运营，2022年看到抖音农产品直播发展潜力，返乡创办“湘西助农直播团队”。他联合永顺县商务局开展“千名新农人培训计划”，免费为村民提供直播话术、账号运营、供应链管理等课程，累计培训超400人次，其中年龄最大的学员65岁。向磊为学员提供“账号孵化 + 货源对接”支持，打造“阿婆卖莓茶”“大叔卖腊肉”等个性化账号。截至2025年5月，团队孵化的30个农民账号中，18个实现月销售额超10万元，“阿婆卖莓茶”账号由70岁的田金秀运营，通过直播讲述莓茶采摘故事，累计销售莓茶1500斤，带动周边8户农户增收。此外，向磊团队与永顺县职业中专合作开设“电商直播专业方向”，2024年招收学员100人，毕业后部分学员加入本地电商企业，部分自主创业，有效缓解农村电商人才短缺问题，永顺县2025年上半年农村电商从业人员较去年同期增长70%，人才流失率显著下降。3
3.4. 农村电商对绿色生态的赋能
在“双碳”目标与消费升级背景下，农产品直播电商推动“绿色生态”与“经济收益”双向赋能，让“好生态”转化为“好产品、好收益”。一方面，直播对农产品品质的高要求，促使农户采用绿色种植、生态养殖模式，消费者通过镜头可直观看到种植环境，“无农药、无化肥”“自然生长”的农产品更易获得认可，推动农业生产向“绿色化、标准化”转变；另一方面，“生态产地”的直播标签提升农产品附加值，形成“生态好–品质优–销量高–收入增”的良性循环，让农民认识到“保护生态就是保护饭碗”，主动参与农村生态建设。
2025年5月，据《四川日报》报道，四川广元市青川县返乡青年李娟，在抖音打造“娟子卖山货”IP，推广青川黑木耳、椴木香菇等土特产。为让消费者直观感受山货品质，李娟将直播间设在海拔1200米的木耳种植基地，展示菌棒培育过程、村民采摘晾晒场景。她创新“直播 + 助农故事”模式，邀请留守老人讲述种植经历，引发情感共鸣。每场直播设置“9.9元秒杀50 g试吃装”“满100减20”等福利，单场观看量最高达300万人次，2025年前四个月销售额突破80万元。同时，李娟积极宣传青川县良好生态环境对农产品品质的影响，强调绿色种植的重要性，带动当地农户扩大绿色种植规模，提升农产品品质与市场竞争力。青川黑木耳因直播曝光度提升，成为抖音“川味特产”热门搜索词，推动当地生态农业发展，实现生态保护与农民增收双赢。4
4. 农村电商发展存在的短板问题
4.1. 农村电商物流配送体系滞后
在农村电商助力共同富裕的进程中，物流配送体系扮演着至关重要的角色，其作用不容忽视。根据《中国农村电子商务发展报告》相关内容，近年来，农村电商基础设施建设虽已获得关注，适配该领域的技术也有一定程度的引入，但受资本、技术、人才等关键要素流动不畅的影响，农村电商领域原本的基础较为薄弱，当前发展仍面临诸多难题。
农村电商基础设施的短板具体体现在多个方面：其一，物流设施网点数量不足，快递服务“最后一公里”的覆盖难题尚未彻底解决，快递服务进村的比例仍有较大提升空间；其二，物流资源整合程度较低，导致快递运输成本居高不下。此外，农村地区冷链物流的发展进程相对迟缓，农产品尤其是生鲜类农产品的上行运输，受到原产地预冷贮藏设备短缺、分拣加工设施不完善等因素的严重制约。在部分经济落后地区与偏远乡村，交通条件依旧欠佳，使得农产品在运输途中的损耗率较高，这不仅影响农产品的品质，还直接降低了农户的最终收益。同时，适配农村电商发展的技术未能及时引进，也导致农村地区在仓储保鲜等关键环节的发展水平，与经济发达地区存在明显差距[9]。
4.2. 农村电商相关专业人才匮乏
专业与高技能人才是农村电商运营发展的核心支撑，当前人才短缺已成为制约农村电商提质的关键瓶颈。尽管农村电商发展为人才培育提供了土壤，但人才队伍规模与能力仍难以匹配需求。
从人才供给端看，农村地区工作生活条件相对艰苦，对电商专业人才吸引力不足，“引才难、留才更难”现象突出。商务部《中国农村电商人才发展报告》测算，未来几年农产品电商人才缺口将逐步攀升至350万。县域农村电商所需的运营推广、美工设计、客服、物流仓储四类人才中，技术要求较高的运营推广(12.4%)、美工设计(16.8%)人才占比偏低，87.6%的创业团队存在“一人多职”困境。5
部分地区电商培训理论性过强，缺乏实操性，农民即便参与培训，也难快速掌握直播带货、短视频营销等技能。即便地方出台引才政策，但农村相较于城市的环境差距，仍让人才下沉意愿薄弱，甚至出现“年轻人宁在城市洗碗，不愿回村发展”的情况。
4.3. 农产品标准化建设滞后
农产品标准化建设滞后是制约农村电商高质量发展、阻碍共同富裕目标实现的关键瓶颈。根据中华人民共和国商务部发布的《中国农村电子商务报告》，我国农村地区虽坐拥丰富优质的农特产品资源，但农产品标准化体系不完善、网货化转化率低的问题突出，难以适配电商平台对产品一致性、稳定性的要求。随着农产品上行规模持续扩大，电商供应链对产品分级、品控、履约的要求显著提升，而当前国内农村电商供应链整体水平仍显落后：一方面，农产品分级缺乏统一标准，分拣环节多依赖人工经验，导致同批次产品品质差异较大；另一方面，包装设计未结合电商运输特性，冷链物流覆盖不足、仓储设施陈旧等问题叠加，不仅增加农产品运输损耗，还导致供货稳定性差，进一步削弱消费者信任。
从生产端来看，多数农户仍沿用传统种植、养殖与收割模式，现代化农业生产技术(如精准灌溉、绿色防控)与设备的普及率较低，使得农产品生产流程缺乏规范化管理，从种源选择到田间管理、采收加工的全链条质量控制难以落地，直接导致农产品品质波动大、质量难以溯源。更深层次的制约在于，农民对标准化生产的认知与意识不足：多数农户缺乏对农产品质量标准的系统了解，对等级划分、安全指标、包装规范等要求认知模糊，在生产经营中易忽视标准化细节，形成“重产量、轻品质”的惯性思维，进一步加剧农产品标准化程度低的问题。
5. 推动我国农村电商发展的解决路径
5.1. 完善农村电商物流配送体系
城乡间资源要素禀赋差异，导致农村电商基础设施与城市存在显著差距。由于资本、技术、人才等优质要素天然倾向于流向收益更高的城市区域，仅依靠市场自发调节，难以推动这些要素向农村流动以填补发展需求，需通过政策引导与资源统筹，针对性破解基础设施短板。
针对乡村物流体系薄弱区域，可构建“线上 + 线下”协同发力的升级路径：线上由县级电商服务中心牵头，搭建覆盖全域的农村综合物流信息服务平台，整合供需信息、优化配送路线，推动物流运营向信息化、集约化、专业化转型；线下通过招商引资引入优质物流企业，叠加政策补贴与税费减免，加快建设电商综合物流园区，重点强化鲜活农产品冷链物流设施布局，同时统筹推进乡镇物流枢纽与村级服务站点建设，逐步打通农产品上行“最初一公里”与工业品下行“最后一公里”[9]。
对于金融服务供给不足的地区，需强化工商资本与金融资源的下沉力度：一方面鼓励工商资本参与农村电商基础设施建设与产业链运营，为产业发展注入活力；另一方面推动银行、保险、信托等金融机构创新产品，开发适应农村电商需求的信贷、保险产品，为农户创业、物流建设、品牌培育提供精准金融支持。
在特色农业集中区域，应依托政府引导打造产业集聚载体：围绕本地特色农产品，规划建设标准化种植养殖基地与电商产业园区，完善仓储、分拣、包装等配套设施，通过产业集群效应降低运营成本；同时搭建电商创业孵化平台，提供场地、技术、培训等一站式服务，引导创业者向集群化、规模化方向发展，形成“特色产业 + 电商”的融合发展格局。
5.2. 加快培养农村电商专业人才
农村电商领域的人才建设，需兼顾“外部引进”与“本土培育”双重路径。农村电商的持续发展，离不开一支热爱农业、精通技术、擅长经营的专业人才队伍。唯有充分把握电商技术应用机遇，吸引并培育更多农村电商领域人才，方能推动农村区域发展、促进农业增产增收、助力农民实现富裕，让共同富裕在电商产业发展中释放新活力。
针对农村电商处于起步阶段的欠发达地区，相关部门可通过相关举措强化人才支撑：精准引才：借助政策引导、产业扶持、创业补贴等措施，吸引电商领域人才下乡创业、返乡发展；针对头部主播等高层次电商人才，可设立专项人才引进奖励机制，切实彰显引才诚意。多元育才：政府牵头搭建多渠道、多形式的电商技能培训体系，例如依托专业培训机构、农村电商服务站，联合职业院校共建实操教学平台，为电商从业者、返乡青年、大学生村官及种养大户提供电商知识教学与销售技巧指导，帮助其掌握网店运营、直播带货等核心能力[10]。
对于农村电商发展成熟的发达地区，政府需发挥“头雁引领”作用，推动电商人才队伍提质升级：一方面，通过组织助农直播、电商项目孵化等活动，重点培育一批具备行业影响力的电商领军人才；另一方面，借助技能竞赛、农产品展销会、农村电商交流会等平台，宣传返乡创业电商青年的成功案例，讲好地方农产品品牌故事，直观展示电商产业带来的实际收益，进一步调动农民参与电商经营的积极性，营造全社会支持农村电商发展的良好氛围。
5.3. 加快农业生产标准化建设
农产品标准化是筑牢农产品质量安全防线的关键基石。这一标准化体系贯穿农产品从生产到流通的全链条，具体涵盖种植前准备、田间栽培、日常管理、成熟采收，以及后续的清洗处理、仓储运输直至终端销售的每一个关键环节。
欠发达地区推进农产品标准化建设，核心可从两大维度发力。其一，在现有的基础上，推动监管重心下沉，强化农产品源头质量把控力度。结合农村市场建设进程，在各类农副产品交易市场、农用生产资料市场，尤其是规模较大的批发市场，搭建完善的快速监测站点，常态化开展市场质量监测服务。其二，着力提升农民的标准化认知与意识，需让农民清晰认知：唯有落实标准化生产，才能实现“种得优、养得好”，进而达成“卖得俏、收益高”；引导农民尽早摆脱单一思维定式，摒弃粗放式种养传统观念，树立“学经验不如守标准”的现代农业新认知[11]。
而在发达地区，借助数字技术与现代农业的深度融合，能够实现农产品生产全流程的规范化管控。这一模式不仅可确保产品质量稳定可控，还能依托标准化体系提升产业链整体效率，为农村电商提供高品质、高一致性的货源保障，进一步巩固“优质优价”的市场竞争优势。更为重要的是，发达地区的实践可为欠发达地区提供可复制、可推广的农产品标准化建设经验，助力其少走弯路、高效推进标准化进程。
6. 结语
电商技术作为数字技术革命中覆盖人群最广泛的典型形态之一，对实现共同富裕具有关键意义，而共同富裕进程中最艰巨的任务集中在农村区域。
农村电商是以平台为核心媒介的新型产业模式，依托各类电商平台与互联网信息技术，能够有效突破地域限制，实现市场信息共享，缓解市场信息不对称问题，减轻农村地区资源短缺带来的制约。基于这些优势，农村电商可从多个维度助力共同富裕，包括对农村产业的赋能、对农村消费市场的赋能、通过增加农户经营性收入实现的赋能、对农村人才培育的赋能以及对农村绿色生态发展的赋能等。
本研究发现，当前农村电商发展仍面临诸多现实问题，这些问题在一定程度上制约了共同富裕的推进进程。此外，随着互联网技术的全面普及与农村电商的快速发展，农村电商在推动共同富裕中的作用愈发凸显，已逐渐成为不可或缺的重要力量。因此，深入研究农村电商赋能共同富裕的内在机制与实践策略，不仅具有重要的现实指导意义，也具备较高的理论研究价值。
NOTES
1农民日报：http://www.xfrb.com.cn/article/focus/13300410175929.html
2浙江网报：https://mepaper.zjol.com.cn/szb/zjrb_hd_news.html?link_text=content_3694633.htm%3Fdiv=-1&theDate=2023-10-30
3湖北日报：http://www.cnhubei.com/cmdetail/1633133
4四川日报：https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-05-27/doc-inexyfeh0371615.shtml
5《中国农村电商人才发展报告》：https://www.mofcom.gov.cn/