1. 研究背景及意义
在数字化与智能化快速发展的时代背景下，推动农文旅产业创新发展、吸引游客并提升经济效益的需求日益迫切[1]。然而，当前农文旅融合发展仍面临产业融合深度不足、资源整合碎片化等核心挑战[2]，其背后的理论症结在于文化传播、用户体验与消费行为之间的链路未能有效贯通。现有研究多集中于文旅电商的平台构建[3]，但将文化叙事、情感体验与消费转化进行系统性融合的研究尚显不足。
在数字化文化传播的语境下，叙事方式的数字化转向已成为文化记忆与精神传承的重要路径。数字叙事理论强调通过多模态媒介和交互式体验重塑文化内容，使受众在沉浸式参与中实现认知与情感共鸣，从而促进文化意义的再生产与传播延展[4]。基于此，本研究借鉴数字叙事理论与用户体验模型[5]，构建一个集文化传播与产业转化于一体的多模态平台，旨在探索文化内容在数字场景下的叙事化表达与消费转化机制，不仅回应了农文旅资源数字化转化与乡村产业协同发展的现实需求，也为“文化内容如何驱动消费”提供了实证案例。
2. 平台定位与目标用户群体
当前，农文旅融合正加速向数字化、场景化传播升级，乡村振兴也亟需文化赋能。农文旅数字化平台是一个集文化传播、数字展示与产业赋能于一体的综合性文化数字化平台。平台以“农文旅资源融合与乡村振兴协同发展”为核心定位，致力于构建农业、文化与旅游资源的多模态传播与产业融合新路径。
该平台以数字化技术赋能农文旅创新传播，打造“文化展示–互动体验–产品交易”一体化的多模态融合体系。平台以“内容展示–互动体验–产品交易”为主线，融汇农产品销售科普、手工艺品销售科普、历史遗址导览三大模块，形成从文化内容生产到市场转化的完整闭环。
该平台呈现出“源头标准化、内容多维化、管理数字化”的显著特点。源头标准化体现在对产品质量严格筛选，确保农户、手工艺人上架的农产品、手工艺品符合高标准；内容多维化体现在平台将文字、图片、互动数据等多源信息进行融合呈现，形成立体化、可视化的农文旅资源传播体系；管理数字化通过后台数据库与管理系统，实现农产品库存、订单信息与库存动态的实时监测，提高管理效率。
平台的目标用户群体主要包括三类。第一类是文化体验型用户，以青年学生、研学团体及文化爱好者为主，他们通过游览传统技艺与相关科普内容，深化文化认知与精神理解。第二类是文旅消费型用户，包括游客、家庭用户及文化旅游参与者，他们可通过平台了解农文旅资源，并进行文化主题线路体验，实现线上认知与线下实践的结合。第三类是产业参与型用户，涵盖本地农户、手工艺人及文创企业，他们可通过平台上架农产品和手工艺品，借助地方文化的品牌效应提升产品附加值与市场影响力，实现文化资源的产业化转化。
3. 系统研究方法
3.1. 系统总体架构设计
农文旅数字化平台的设计不仅是农文旅资源数字化传播的实践，更是文化赋能乡村振兴与产业融合的新型服务模式。通过多模块协同与分层架构设计(见图1)，平台构建了以“文化展示–互动体验–产品交易”为主线的功能体系，为农文旅资源的传播、体验与转化注入了新的活力。
Figure 1. System layered architecture diagram
图1. 系统分层架构图
3.2. 前端设计与方法
前端基于Vue.js框架构建，系统通过Vue Router实现页面的动态路由与模块切换，保证用户在操作过程中的交互流畅性与数据响应速度。前端整体风格以简洁、直观、沉浸为设计原则，体现“文化展示–互动体验–产品交易”的一体化特征。
在页面布局上，平台设置农产品、手工艺品和遗址展示三大模块，采用卡片式与网格化结构展示信息。主界面通过导航栏实现模块切换，顶部可展示核心功能区，同时设置购物车与个人中心入口，逻辑清晰、操作便捷。前端利用Vuex管理全局状态，确保购物数据、用户信息与订单状态同步更新。
前端与后端通过Axios进行异步通信，所有数据交互遵循RESTful API规范，实现前后端分离架构。系统在交互上融入轻量动画与过渡效果，提升操作反馈与视觉体验。整体配色以红、橙、绿为主，结合地方文化特色营造温暖沉浸氛围，突出农文旅融合与乡村产业的结合特色。
3.3. 后端设计与方法
后端系统采用Spring Boot框架构建，遵循MVC分层架构与RESTful接口规范，以MyBatis实现数据持久化与对象映射操作。数据库层使用MySQL存储商品、用户、订单及文化内容等核心数据，结构清晰、扩展性强。
在用户与权限管理方面，系统采用JWT技术实现身份验证与权限控制，确保普通用户、商家与管理员的访问安全。商家可通过后台上传与编辑商品信息，管理员则负责用户注册审核与内容管理。商品与内容管理模块支持农产品与手工艺品的增删改查操作，并关联文化展示信息，实现“商品 + 文化”的融合式呈现。
订单管理模块实现从购物车到支付的完整交易流程。系统通过@Transactional注解实现事务管理，保证库存、订单与支付状态的同步更新。所有接口返回统一的JSON数据格式，并进行异常捕获与状态码管理，提升系统稳定性与可维护性。
为提升性能，系统引入Redis缓存机制存储高频访问数据，减轻数据库负载；同时通过分页查询与延迟加载提升响应速度。后端通过CORS配置实现跨域访问支持，解决前后端分离架构下的跨域请求问题，保证数据交互的安全性与稳定性。日志模块基于SLF4J + Logback实现分级记录，为系统维护与性能分析提供支撑。
总体而言，后端设计实现了数据处理的高效性与系统运行的稳定性。通过Spring Boot + MyBatis + MySQL的技术体系，平台建立起安全可靠的业务逻辑层，为前端交互、数据分析与文化传播提供坚实的技术支撑。
4. 农文旅数字化平台设计
4.1. 基础功能
4.1.1. 设计思路
通过构建数字化平台整合图文、影音等多维信息，可实现文化资源的系统保存与高效传播[6]。基于这一理念，农文旅数字化平台以“文化展示–互动体验–产品交易”为主线，通过多模块协同实现农文旅资源整合与乡村产业的数字化融合。系统主要由农产品、手工艺品和历史遗址三大主界面构成，整体布局简洁统一，兼具展示性与交互性。农产品界面提供商品浏览、购物车、订单生成等核心功能，并融入农作物科普内容(见图2)；手工艺品界面融合工艺展示、匠人故事、手艺教程与商品选购(见图3)；历史遗址界面展示遗址介绍与特色攻略，增强文化沉浸体验(见图4)。通过合理的界面布局与分层设计，平台实现了内容展示、知识传播与产业转化的有机融合，为后续功能构建奠定了基础。
Figure 2. Agricultural product module interface
图2. 农产品模块界面
Figure 3. Handicraft module interface
图3. 手工艺模块界面
4.1.2. 基础功能
1) 商品展示与购物车管理
平台为农产品与手工艺品提供了完善的商品展示与分类功能。用户可通过图文结合的方式浏览商品详情和价格，并将心仪的商品添加至购物车进行集中管理(见图5)。购物车支持数量修改、删除、价格实时计算与订单生成，确保购物流程简洁高效。系统还会根据库存变化与价格调整实时更新数据，保证用户购买体验的流畅性与准确性。
Figure 4. Heritage display interface
图4. 历史遗址展示界面
Figure 5. Shopping cart interface
图5. 购物车界面
2) 叙事化商品科普展示
传统电商的商品展示侧重于参数与价格，而本平台则将数字叙事理论应用于展示环节[7]，为商品注入文化灵魂与情感温度。
在手工艺品–工艺百科界面(见图6)，每一件商品都与一位匠人及其故事紧密绑定。以“嘉兴灶头画”为例，除常规图文介绍与价格说明外，更核心的是嵌入匠人创作背景与关键工艺过程要点。这种人格化的叙事将商品从“可购买的物件”升华为“可收藏的活态文化史诗与匠人精神象征”，有效激发了用户对非遗技艺的敬畏之情与对匠人个体的深度共情。这种由故事催生的情感认同与文化认同，显著增强了用户购买行为的心理附加值，使其更愿意为产品所承载的文化价值与传承意义付费。
Figure 6. Craft encyclopedia interface
图6. 工艺百科界面
在农产品–禾船科普界面(见图7)，平台为“南湖菱”等特色农产品设计了“禾船科普”板块，通过图文并茂的方式，重点呈现了地方文化人物如何将传统农产品转化为文化创意载体。这种叙事将农产品从单纯的食用物，升华为承载地方风情与艺术创新的文化符号。消费者通过故事认知到产品背后的文化创意与艺术价值，其购买行为便不再仅是获取实物，更是对地方文化创意成果的认同与支持，实现了从物理需求到文化价值与情感满足的跃迁。
3) 后台管理系统
除用户端功能外，平台还配备了针对商家与管理员的后台系统(见图8、图9)，以保障信息安全与运营管理的高效化。管理员可以发布“匠人故事”、“农耕印记”等内容，对其进行编辑与更新，确保文化叙事的时效性与吸引力。管理员能对所有这些内容进行审核，确保其文化准确性与叙事质量。商家则负责执行商品上架、价格调整及订单处理等操作。这套数字化管理工具，是实现“源头标准化、内容多维化、管理数字化”策略的基石，确保了“文化内容驱动消费”这一核心机制能够被持续、稳定地运营和优化。
整体上，该模块以简洁的交互设计与数据驱动管理相结合，实现了操作的便捷化、信息管理的智能化与内容展示的多元化，有效提升了平台的运营效率与管理精度。
Figure 7. Agricultural culture education interface
图7. 禾船科普界面
Figure 8. Merchant backend management interface
图8. 商家后台管理界面
Figure 9. Administrator backend management interface
图9. 管理员后台管理界面
4.2. 创新元素
4.2.1. 历史遗址展示与互动体验机制
为丰富用户的文化体验，平台在遗址旅游模块中设置了遗址展示与互动功能(见图10)。该模块整合历史遗址的图文资料与游览路线，呈现遗址的历史背景、文化价值与现实意义。用户可通过平台浏览目的地介绍、历史事件及相关资料。同时，平台支持用户查看他人分享的参观攻略，形成线上学习与线下参访的联动机制。
Figure 10. Heritage recommendation interface
图10. 遗址攻略推荐界面
数字化传播的核心在于通过多模态信息呈现与情境化交互，使用户从被动的观看者转变为主动的探索者和参与者，在互动过程中实现知识与情感的双向共鸣[8]。该设计不仅提升了文化传播内容的丰富度与可读性，还拓展了数字化展示的广度与深度，并为乡村产业与区域文旅经济提供了可复制的服务路径。
4.2.2. 文化体验与消费融合机制
不同于一般的电商平台，本系统将文化教育与消费体验相结合，在交易界面中融入农作物科普、匠人故事与历史遗址介绍，实现“寓教于购、以学促销”的传播创新。用户在消费过程中不仅能购买到产品，还能获得文化认知与精神价值的双重体验。数字文化产业的发展推动了文化传播方式的多样化，促使乡村与地域文化从被动展示向主动参与转变[9]。
从消费体验理论的视角看，Holbrook的“4ES”模型揭示了体验、娱乐、表现与愉悦传递是影响用户消费行为的重要维度[10]。在本平台中，匠人故事与禾船科普提供了深度的“体验”与“娱乐”，用户的点赞与分享构成了“表现”，而最终获得的文化认同与精神满足则实现了“愉悦”的传递。在这一理论视角下，用户的文化体验、情感共鸣与分享行为共同构成了消费转化的内在动力。平台通过“内容驱动消费”的机制，将文化体验与产业消费相结合，实现了地域文化价值的数字化延展。通过这种融合机制，平台实现了地方文化的活态传承与乡村产业的协同发展，推动文化价值与经济价值的共同提升。
4.2.3. 工艺教程与创作互动
平台在手工艺模块中设有“工艺教程”功能，该设计基于叙事传输理论，即通过引导用户投入学习简单的布艺、竹编技艺，使他们更深地“进入”故事世界，与工艺及匠人建立更强的精神联结与共情。叙事传输理论能有效引导用户从被动接收转为主动探索，从而建立更深层次的情感联结[11]。这种因“知其所以然”而产生的深度认同，能显著增强用户对匠人技艺的价值认可，从而形成更深层次的消费驱动。
5. 讨论
5.1. 实验结果分析
平台不仅拓展了农文旅资源数字化传播的新路径，也推动了文旅与相关产业的深度融合。通过创新性的功能设计与服务体验，平台实现了文化内容与商品交易的深度结合。在提升用户购物便捷性与文化体验感的同时，平台通过“认知–体验–转化”的闭环机制，为文旅与相关产业的协同发展提供了可验证的路径。
5.2. 系统局限性
首先，平台目前尚处于原型阶段，“文化内容驱动消费”的核心机制缺乏大规模的实证数据验证。此外，平台也面临着数字文化遗产领域普遍存在的挑战，即“数字信息异化”与“泛娱乐化”对文化深度传播的制约[12]。平台在叙事设计中强调文化真实性，但在商业框架中，仍面临文化符号被简化甚至过度消费的张力。因此，如何在追求经济效益的同时，避免因技术形式化而削弱文化感染力，并防止用户参与停留在“浅度随性”的层面，是未来运营中需警惕的深层问题。
5.3. 未来研究方向
基于本研究的成果与局限性，未来工作可引入增强现实(AR)技术开发“扫文物讲故事”互动功能，利用虚拟现实(VR)构建沉浸式历史遗址场景，并探索AIGC技术以根据用户画像生成个性化文化叙事，从而全面提升交互的沉浸感与内容的吸引力。此外，在模式拓展层面，可探索本平台“文化 + 电商”融合模式在非遗、民俗、地域特产等多类型资源中的应用潜力，验证其作为农文旅资源数字化创新转化通用范式的可行性与普适性。
6. 结语
本文以农文旅资源数字化为核心，聚焦数字化时代背景下农文旅一体化的创新传播与产业融合路径。通过对农文旅数字化平台的设计与应用研究，文章系统阐述了平台在功能构建、交互设计与文化传播机制方面的实践探索，提出了以“内容展示–互动体验–产品交易”为主线的整体架构。该平台在实现文化展示、在线交易与知识科普功能的同时，推动了文化、旅游、农业及手工艺等领域的数字化转化与乡村产业的融合发展，为区域文旅经济赋能提供了新的实践样本。
这一建设不仅是技术层面的创新，更是传播方式与产业发展逻辑的深度变革。平台通过“文化赋能产业、产业反哺文化”的机制，成功回应了体验经济时代消费者对个性化、沉浸式文化消费体验的迫切需求[13]，从而提升了文化消费的社会价值和经济效益，为乡村振兴战略注入了新动能。
展望未来，农文旅数字化平台将继续深化数字人文与智能传播技术的应用，拓展虚拟导览、文化互动与非遗体验等新场景，构建可复制、可推广的农文旅数字化传播模式。平台的发展目标不仅在于技术创新，更在于实现文化传承与产业融合的现代化转型。
NOTES
*通讯作者。