1. 引言
当前，我国正处在全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军的关键时期，全面推进乡村振兴已成为关乎全局的重大战略任务。党的二十大报告擘画了“加快建设农业强国”的宏伟蓝图，而2024年与2025年的中央一号文件则连续聚焦于“实施农村电商高质量发展行动”与“因地制宜发展农业新质生产力”，标志着以科技创新为内核的新质生产力，与以数字平台为载体的农村电商，正共同构成驱动乡村振兴战略深入实施的双轮引擎。在这一时代背景下，探讨新质生产力如何系统性地赋能农村电商，并通过后者将技术势能转化为振兴动能，最终实现农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足的全面目标，具有深刻的理论价值和紧迫的现实意义。本文旨在构建一个“新质生产力–农村电商–乡村振兴”的协同分析框架，并探寻其可行的实践路径，以期为破解城乡二元结构、激活乡村内生发展动力提供学理支撑与政策参考。
2. 概念介绍
2.1. 新质生产力
新质生产力是以信息技术为核心，融合人工智能、大数据、物联网、云计算等新一代智能技术所形成的先进生产力形态。它强调通过技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级，推动经济实现质量变革、效率变革与动力变革。新质生产力不仅关注生产效率的提升，更注重生产关系的优化与生态系统的重构，是实现高质量发展的核心引擎。在农村领域，新质生产力通过智慧农业、数字供应链、智能物流等应用，重构农业生产方式和乡村经济结构，为乡村振兴注入新动能。
2.2. 农村电商
农村电商是指利用互联网平台与数字技术，实现农产品线上交易、品牌推广与供应链整合的新型商业模式。近年来，随着“数商兴农”政策的推进，农村电商已成为推动农产品上行、促进农民增收、激活乡村资源的重要渠道。数据显示，2023年全国农村网络零售额达2.5万亿元，农产品网络零售额突破5870亿元，显示出农村电商强大的市场潜力与社会效益。然而，农村电商在发展过程中仍面临区域发展不平衡、基础设施薄弱、专业人才匮乏、产品同质化严重等问题，制约其进一步释放振兴效能。
2.3. 乡村振兴
乡村振兴战略是党和国家推动农业农村现代化的根本举措，其核心目标包括产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。乡村振兴不仅是经济层面的发展，更涉及社会治理、文化传承与生态保护的系统性工程。在数字经济时代，农村电商作为衔接小农户与大市场的重要桥梁，能够有效拓展农产品销售半径，提升农业附加值，促进三产融合，从而成为推动乡村振兴的关键路径之一。
3. 新质生产力、农村电商与乡村振兴的协同机制
新质生产力、农村电商与乡村振兴三者并非简单的线性叠加关系，而是构成了一个以技术为基、电商为桥、振兴为的，多层次、动态循环的协同生态系统。该系统的有效运行，依赖于新质生产力提供的底层驱动力，农村电商实现的关键转化力，以及乡村振兴反馈的持续巩固力。
3.1. 新质生产力的底层技术支撑是协同机制的基础层
新质生产力作为引领性的驱动力量，为整个协同机制提供了坚实的底层架构。其作用贯穿于技术、要素与制度三个维度，共同构成了系统运行的基石。
3.1.1. 技术驱动
以大数据、人工智能、物联网、区块链等为代表的颠覆性技术集群，是协同机制启动的“点火系”[1]。在生产端，物联网传感器实时采集土壤、气候、作物生长数据，人工智能模型据此进行精准化栽培决策与病虫害预警，实现了“靠经验”到“靠数据”的转变。在流通端，区块链技术构建不可篡改的溯源体系，确保农产品从田间到餐桌的全过程透明化，有效解决了信任难题。在销售端，大数据用户画像与市场预测模型，指导生产计划与营销策略，降低了市场不确定性。这些技术的深度融合，为农村电商从简单的线上交易向智慧化、可信化运营升级提供了根本性的技术可能。
3.1.2. 要素重构
新质生产力推动了农业生产要素的深刻变革。数据成为新的“石油”，与知识、技术、管理共同构成核心生产要素。传统的土地、劳动力在新型要素的赋能下实现增值：土地因智慧农业技术的应用而提高了单位产出效益；劳动力则通过技能提升，转变为掌握数字工具的新型职业农民。更为关键的是，新质生产力催生了“数字资本”与“智慧农具”等新型劳动资料，如云计算资源、智能分拣设备、AI算法模型等。这种要素结构的重构，打破了传统农业的资源约束，为农村电商的发展注入了高质量、可配置的资源基础。
3.1.3. 制度变革
技术赋能与要素重构的顺利实现，离不开制度环境的保障与催化。新质生产力的发展内在要求生产关系进行相应调整。这包括：建立清晰的数据产权界定与交易规则，激活数据要素价值；深化农业科技体制改革，构建“政产学研用金”协同的创新体系，加速科技成果转化；推进农村土地制度改革，保障土地要素的顺畅流转，为电商仓储物流设施建设提供空间；创新农村金融产品与服务，为智慧供应链、数字营销等电商活动提供普惠信贷支持。制度变革为新质生产力的渗透与农村电商的繁荣扫清了体制机制障碍，确保了协同机制的稳定运行。
3.2. 农村电商作为转化枢纽将技术势能转化为经济动能
农村电商是新质生产力作用于乡村振兴最为关键的中介与转化器。它通过整合供应链、扩展产业链、提升价值链，将新质生产力提供的技术势能与要素潜能，切实地转化为推动乡村发展的经济动能。
3.2.1. 整合供应链
农村电商利用新质生产力提供的技术工具，对传统农产品供应链进行了数字化、智能化重塑。通过物联网和区块链，实现了供应链的全程可视化管理；通过大数据分析，优化了仓储布局与物流路径规划；通过云计算平台，整合了分散的农户、合作社、物流商与消费者。例如，某电商平台的“智慧供应链”系统，能根据历史销售数据和天气预测，提前将生鲜产品调拨至预期热销区域，大幅降低了损耗率。这种整合，将原本松散、高成本、低效率的供应链，升级为响应敏捷、成本可控、损耗降低的智慧供应网络，奠定了农产品上行的效率基础。
3.2.2. 扩展产业链
电商平台极大地拓展了农业的产业边界，推动了乡村一二三产业的深度融合。基于平台沉淀的消费数据，可以精准识别市场需求，引导发展农产品精深加工，如将水果制成果干、果汁，提升附加值。同时，“直播电商 + 文旅”模式成为新潮流，主播在售卖特色农产品的同时，展示乡村的自然风光与民俗文化，成功将“流量”转化为“游客量”，催生了乡村旅游、民宿经济、文创产品等新业态。农村电商由此不再是单一的销售终端，而是成为牵引乡村产业从种养业(一产)向加工业(二产)、服务业(三产)延伸融合的核心引擎，构建了多元化的乡村产业体系。
3.2.3. 提升价值链
新质生产力赋能下的农村电商，通过品牌化、标准化与场景化营销，显著提升了农产品的价值链位势。大数据分析帮助区域公用品牌精准定位目标客群，实现品牌溢价。区块链溯源技术为产品提供了“数字身份证”，以“可信”支撑“优质优价”。智能营销工具则通过虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术，打造“云认养”、“云采摘”等沉浸式体验，将单纯的商品交易升华为情感与文化消费。例如，“褚橙”通过其品牌故事与文化叙事，成功塑造了高端形象，其价值远超普通橙子。这一过程，使农民得以更充分地分享农产品在加工、流通和品牌环节创造的增值收益。
3.3. 乡村振兴通过政策与市场的双重反哺巩固协同闭环
乡村振兴战略的实施，并非协同机制的终点，而是通过政策引导与市场反馈，为新质生产力的深化与农村电商的升级提供了持续的动力源泉，从而巩固并强化了这一协同闭环。
3.3.1. 农业全面发展
乡村振兴战略将“产业兴旺”置于首位，各级政府随之出台了一系列倾斜性政策[2]。例如，设立县域商业体系建设专项资金，用于补贴冷链物流设施建设；实施农产品电商标准化补贴，鼓励农产品品质分级。这些政策直接降低了农村电商的运营成本，加速了新质生产力技术(如冷链物联网、品质检测设备)的应用普及。同时，农业产业体系的现代化转型，对更智能的技术、更高效的供应链提出了更高要求，从市场需求端反向拉动新质生产力的创新与迭代。
3.3.2. 农民全面幸福
“生活富裕”是乡村振兴的核心目标之一。随着农村电商生态的繁荣，它创造了大量的本地就业岗位，如电商运营、直播主播、快递员、包装工等，并显著提高了农民收入。收入的增长和数字技能的普及，增强了农民的获得感和幸福感，也提升了他们接纳新技术的意愿和能力。一个富裕、有技能的农民群体，构成了新质生产力应用最活跃的主体和农村电商消费最坚实的市场基础，形成了“收入提升–需求升级–技术应用–收入再提升”的良性循环。
3.3.3. 农村全面进步
乡村振兴对“生态宜居”、“治理有效”的追求，为协同机制注入了绿色与可持续的基因。生态宜居目标驱动光伏物流园区、电动配送车辆等绿色技术在电商领域的应用。治理有效目标则推动数字乡村平台的建设，这些平台整合了电商数据、环境监测数据等，为乡村治理提供决策支持，同时也优化了电商发展的宏观环境。农村整体的进步，包括基础设施的完善、人居环境的改善、治理能力的提升，为农村电商与新质生产力的发展创造了更优越的外部环境，吸引了更多人才和资本回流乡村，最终巩固并放大了三者协同发展的整体效应。
综上所述，新质生产力、农村电商与乡村振兴三者之间构成了一个环环相扣、正向反馈的协同机制。新质生产力是底层引擎，农村电商是关键转换器，乡村振兴是价值目标与反馈源。这一机制的顺畅运行，推动着乡村发展从外部“输血”向内部“造血”的系统性转变，为扎实推动乡村全面振兴提供了可持续的内生路径。
4. 新质生产力赋能农村电商助力乡村振兴现实困境
新质生产力以科技创新为核心驱动力，其与农村电商的深度融合本应成为激活乡村产业活力、推动乡村振兴的关键抓手。但当前我国农村地区在基础设施、人才供给、资源配置等方面仍存在显著短板，导致新质生产力的技术优势难以有效转化为农村电商的发展动能，二者协同助力乡村振兴的进程受到多重制约，具体表现为以下三方面困境。
4.1. 科技创新在乡村产业中“缺位”
科技创新是新质生产力核心，但在乡村产业渗透度与应用效能低，形成“缺位”，制约农村电商高质量发展。从生产端来看，农业生产数字化、智能化改造滞后，物联网、大数据等技术未广泛用于种植养殖环节。据农业农村部数据，我国农业数字化渗透率仅41%，远低于工业和服务业，农村物联网在田间管理等场景应用率不足20%。多数农户用传统生产模式，缺现代化设备，导致农产品产量不稳、品质标准化低，难满足电商平台要求，影响供应链稳定。从流通端来看，物流配送技术有短板，智慧、冷链物流难落地，乡村物流多为“邮政 + 第三方快递”模式，缺乏自动化设备与监控系统。农村冷链覆盖率不足30%，损耗率25%~30%，远超发达国家。且物流网点分散、信息化低，“最后一公里”效率差，影响消费体验与市场拓展。从销售端来看，数字化营销技术应用不足，精准营销等模式未普及，多依赖传统推广方式，缺乏大数据分析等技术运用，流量转化率低。同时，品牌数字化建设弱，难形成竞争力区域品牌，限制农产品附加值提升。
4.2. 农村人才流失与素质提升困难
人才是新质生产力与农村电商协同的核心，但农村面临“引才难、留才难、育才难”三重困境。第一，人才流失突出成农村电商发展首要瓶颈。城镇化使农村青壮年大量外流，常住人口“老龄化、低学历化”。国家统计局数据显示，农村60岁及以上人口占比23.8%，15~59岁劳动年龄人口超60%外出务工，具备电商相关技能的复合型人才不足5%。农村电商需专业与本地运营人才，而“空心化”致人才断层，多由留守农户、村干部兼职运营，难实现规模化发展。第二，现有劳动力素质难适配需求。新质生产力要求从业者具备多元技能，但农村劳动力学历偏低、技术接受力弱，农村电商从业者高中及以下学历超70%，不足15%接受过系统培训，且培训多为基础内容，缺乏前沿技术讲解。同时，培训资源有限、方式单一，实操性差，难以转化为运营能力。第三，人才回流激励机制不完善。农村在就业环境、薪酬、公共服务等方面与城市差距大，电商企业多为小微企业，难以提供优质待遇与发展通道；教育、医疗等资源薄弱，难以满足人才生活需求。且创业氛围差、扶持政策不足，人才创业风险高，回流积极性低。
4.3. 农村电商资源配置低效
新质生产力赋能农村电商的核心是创新配置生产要素，但当前农村土地、资金、数据等要素配置低效，且城乡要素流动不畅，严重制约农村电商规模化高质量发展。第一，土地要素存在结构性矛盾，碎片化承包地难推进规模化种植，无法满足电商货源需求；土地流转机制不完善，资源难向新型经营主体集中；建设用地指标紧张，制约电商仓储、加工设施建设，影响产业链延伸。第二，资金要素供给不足且不均，农村金融体系不完善，电商主体多为小微企业，缺抵押物与信用记录，难获贷款；金融产品缺乏针对性，无法匹配其资金需求；优质资源向头部倾斜，中小从业者融资难，市场竞争失衡[3]。第三，数据要素价值未释放，农村数据采集整合能力弱，数据分散缺乏共享平台；缺乏专业处理人才，难通过数据优化运营；安全保护机制不完善，制约数据合规应用。城乡要素流动壁垒未破，优质资源向城市集聚，农村资源价值被低估，电商利润空间受挤压，资源配置效率低。
5. 新质生产力赋能农村电商助力乡村振兴实践路径
针对新质生产力与农村电商融合发展中的技术缺位、人才短缺、治理失衡等困境，需以系统思维构建靶向性实践路径，通过科技创新赋能产业升级、人才培育激活内生动力、多元协同优化治理效能，推动农村电商从“单点突破”向“生态共建”转型，充分释放新质生产力对乡村振兴的乘数效应。
5.1. 促进科技创新与乡村产业深度融合
科技创新与乡村产业的深度融合是新质生产力赋能农村电商的核心引擎，需聚焦生产、流通、销售全链条，构建“技术攻关–成果转化–场景应用”的闭环体系。
在生产端，推进农业数字化、智能化转型，破解传统生产模式粗放化难题。依托物联网、大数据技术搭建智慧农业管理平台，在田间地头部署土壤墒情传感器、智能温控设备、病虫害监测终端，实时采集生产环境数据，通过AI算法生成精准种植养殖方案，实现灌溉、施肥、施药的自动化调控。联合高校、科研机构共建产学研协同创新平台，聚焦生物育种、绿色农药、保鲜工艺等关键技术攻关，培育耐储存、高品质的农产品新品种，提升产品核心竞争力。鼓励农业科技企业开发轻量化、低成本的智能农机具与数字化管理工具，降低中小农户技术应用门槛，如小型无人机、便携式农残检测仪等，推动先进技术向田间地头下沉。
在流通端，构建“智慧物流 + 冷链保障”的现代化流通体系，破解农产品损耗高、配送慢的痛点。加大农村物流基础设施数字化改造力度，建设自动化分拣中心、智能仓储基地，引入物联网技术实现物流信息实时追踪与精准调度，优化“县乡村”三级物流网络布局。重点完善冷链物流体系，通过政府补贴、社会资本参与等方式，推广冷链运输车辆、低温保鲜设备，在农产品主产区建设产地仓，实现“田间预冷–冷链运输–终端保鲜”全链条温控，将农产品冷链损耗率控制在10%以内。搭建区域物流信息共享平台，整合邮政、快递企业及农村客运资源，推行“物流 + 客运”“集中配送 + 末端自提”模式，打通物流配送“最后一公里”，提升流通效率、降低物流成本。
在销售端，强化数字化营销技术应用，推动农村电商从传统渠道向精准化、场景化营销转型。利用大数据分析电商平台用户画像、消费趋势等数据，精准定位市场需求，开展定制化生产与精准推广。借助直播电商、短视频营销等新业态，结合VR/AR技术打造“云逛农场”“虚拟试吃”等沉浸式体验场景，增强消费者参与感。引入AI智能客服、智能选品系统，提升店铺运营效率与用户体验；利用区块链技术构建产品溯源体系，实现生产、加工、物流等信息全程可查，破解农产品信任难题。鼓励农村电商探索“农业 + 科技 + 文旅”融合模式，将农产品销售与乡村旅游、农耕文化体验相结合，延伸产业链、提升价值链。
5.2. 培养专业性农村电商人才
人才是新质生产力与农村电商深度融合的核心要素，需构建“内培外引 + 梯次培育 + 保障留存”的人才队伍建设体系，破解“引才难、育才难、留才难”困境。在本土人才培育方面，实施“数字新农人”[4]培育计划，构建分层分类培训体系。基础层面向广大农户开展电商基础知识普及培训，涵盖开店流程、产品上架、订单处理等基础技能，利用农村电商服务中心、短视频平台等载体开展灵活便捷的线上线下培训；进阶层面与高校、电商平台合作，开设电商运营、数据分析、品牌策划、跨境电商等专项课程，依托虚拟仿真实训基地开展实操教学，培养复合型专业人才；精英层面设立乡村电商创新基金，选拔优秀乡村青年赴数字经济发达地区研修学习，引入前沿技术与运营模式，培育电商创业领军人才。
在人才引进方面，优化“政策引才 + 环境聚才”机制。制定针对性人才引进政策，为返乡创业大学生、电商专业人才、乡贤等提供创业补贴、场地支持、税收减免等优惠，设立“人才飞地”“远程协作”等柔性引才模式，吸引城市优质人才为农村电商提供技术指导与智力支持。完善农村公共服务配套，提升教育、医疗、养老等服务水平，改善农村人居环境，打造宜居宜业的创业就业环境，增强对人才的吸引力。搭建乡村电商创业孵化平台，提供办公场地、物流仓储、法律咨询等一站式服务，降低创业门槛与风险。
在人才留存方面，健全激励保障机制。建立农村电商人才评价体系，将电商销售额、品牌培育成效、带动农户增收等纳入评价指标，对表现突出的人才给予表彰奖励、职称晋升等激励。完善利益联结机制，鼓励人才以技术入股、合作经营等方式参与农村电商发展，分享产业增值收益。营造良好创业氛围，举办乡村电商创业大赛、技能比武等活动，宣传优秀人才创业案例，增强人才的归属感与成就感，形成“培育一人、带动一片”的辐射效应。同时，设置分层次课程体系，基础普及层面面向新农人、返乡青年；课程涵盖电商平台操作、产品上架、短视频拍摄及物流客服基础，目标是实现独立开店；技能提升层面向已有店铺的运营者。课程聚焦数据化运营、流量获取、品牌打造及供应链管理，并引入合作经营等利益联结模式；高阶引领层面向电商带头人、合作社负责人。课程侧重商业模式创新、资源整合、股权设计及领导力培养，旨在塑造能带动区域的产业领袖。
5.3. 完善“政策–平台–农户”三元协同治理机制
构建“政策–平台–农户”三元协同治理机制是优化资源配置、破解发展瓶颈的关键，需明确各方权责边界，形成“政策引导、平台赋能、农户主体”的良性互动格局。政府层面需发挥“引导者、保障者、监管者”三重作用，优化政策供给与制度保障[5]。出台针对性扶持政策，加大对农村数字基础设施、物流体系、人才培育等方面的投入，设立乡村电商发展专项基金，为中小电商主体提供低息贷款、融资担保等金融支持。建立健全农村电商标准体系与监管机制，规范市场秩序，打击虚假宣传、假冒伪劣等违法行为，保护消费者与农户合法权益。统筹区域发展，针对东中西部农村电商发展不均衡问题，实施差异化扶持政策，鼓励发达地区与欠发达地区开展结对帮扶，促进资源共享、优势互补。
电商平台需履行社会责任，强化技术赋能与服务下沉。开放平台数据资源与技术工具，为农户提供轻量化SaaS运营系统、数据分析工具、营销推广资源，降低技术应用门槛。建立农产品入驻绿色通道，简化审核流程、减免平台佣金，对特色农产品、助农项目给予流量倾斜。加强与农村电商服务中心、合作社合作，开展电商技能培训、运营指导等服务，提升农户电商运营能力。建立健全产品质量管控体系，引入第三方检测机构，加强对平台农产品的质量抽检，保障产品品质，维护农村电商整体声誉。
农户层面需强化主体意识，提升组织化程度与协同能力。鼓励农户以合作社、家庭农场等形式抱团发展，集中开展标准化生产、品牌化运营，增强市场议价能力。主动参与电商技能培训，提升数字化操作、市场分析、风险应对等能力，适应新质生产力发展要求。积极参与电商平台与政府组织的产销对接活动，及时反馈市场需求与生产难题，形成“需求牵引生产”的良性循环。加强与平台、政府的沟通协作，主动融入三元协同治理体系，维护自身合法权益，共同推动农村电商健康可持续发展。通过三方协同发力，破解信息不对称、资源错配等问题，构建权责清晰、协同高效、利益共享的治理格局，为新质生产力赋能农村电商助力乡村振兴提供制度保障。以合作社/家庭农场为农户联合体主体，与电商平台、政府签订协同协议，明确权责。利益分配上，实行“基础收益 + 绩效奖励 + 风险补偿”：基础收益按农户生产贡献(如标准化产量、品质达标率)占比分配；绩效奖励关联电商销售额增长、品牌溢价及政府考核指标(如产销对接效率)，由三方按协商比例(如农户50%、平台30%、政府20%)共享。
6. 结论
新质生产力、农村电商与乡村振兴三者构建起“技术支撑–电商转化–振兴反馈”的协同生态，新质生产力提供底层技术与要素重构动力，农村电商作为枢纽实现技术势能向经济动能的转化，乡村振兴则通过政策与市场反哺巩固协同闭环，共同推动农业农村高质量发展。当前三者协同发展仍面临突出困境，科技创新在乡村产业全链条渗透不足，农村人才“引育留”三重难题凸显，土地、资金、数据等要素配置效率偏低，制约了协同效能的充分释放。未来需聚焦核心瓶颈，推动科技创新与乡村产业深度融合，构建全链条技术应用体系；健全“内培外引 + 保障留存”的人才培育机制，激活内生动力；完善“政策–平台–农户”三元协同治理机制，优化资源配置与制度保障。通过多维度发力，推动农村电商从“单点突破”向“生态共建”转型，助力乡村振兴实现从外部“输血”到内生“造血”的根本性转变。