气候转型背景下电商企业市场营销策略优化探讨
Research on the Optimization of Marketing Strategies of E-Commerce Enterprises against the Background of Climate Transition
DOI: 10.12677/ecl.2026.151071, PDF,   
作者: 彭 熠, 郑凯文：浙江理工大学经济管理学院，浙江 杭州
关键词: 气候转型；电商企业；市场营销；营销策略；Climate Transition； E-Commerce Enterprises； Marketing； Marketing Strategies
摘要: 随着全球“双碳”目标推进与气候转型风险加剧，传统的市场营销模式已无法满足电商企业的需求。因此，探讨电商企业在气候转型背景下的市场营销模式显得尤为重要。本文将从市场营销的角度出发，分析电商企业目前的市场营销现状及气候转型风险对电商企业市场营销策略的影响，并提出相应的优化策略建议。
Abstract: With the advancement of the global “dual carbon” goals and the intensification of climate transition risks, traditional marketing models can no longer meet the needs of e-commerce enterprises. Therefore, it is particularly important to explore the marketing models of e-commerce enterprises against the background of climate transition. From the perspective of marketing, this paper analyzes the current marketing status of e-commerce enterprises and the impact of climate transition risks on their marketing strategies, and puts forward corresponding optimization suggestions.
文章引用：彭熠, 郑凯文. 气候转型背景下电商企业市场营销策略优化探讨[J]. 电子商务评论, 2026, 15(1): 576-581. https://doi.org/10.12677/ecl.2026.151071

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