1. 研究背景与意义
1.1. 研究背景
1.1.1. 文化自信的时代背景
文化自信是一个国家和民族对自身文化的高度认同和坚定信念，是国家软实力的重要组成部分。随着全球化进程的加速和信息技术的飞速发展，文化传播内容与形式正在发生深刻地变化。习近平总书记在党的二十大报告中作出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”[1]的重大部署，提出“增强中华文明传播力影响力”的任务要求，为新时代新征程提升国家文化软实力、加强国际传播能力建设、推动中华文化更好走向世界，指明了前进方向，提供了根本遵循。在此背景下，传统文化的保护与传播成为国家战略的重要内容，特别是在促进中华优秀传统文化的传承与创新方面，体育文化作为文化自信的重要载体之一，承载着丰富的历史与民族精神。
1.1.2. 徽州文化的独特性与重要性
徽州文化是中国传统文化的重要组成部分，以其丰富的历史、独特的地域风貌和深厚的人文底蕴著称。徽州地区作为中国传统文化的发源地之一，其体育文化承载着丰富的历史、文化和社会内涵[2]。徽州地区有着悠久的历史和文化传统，徽州体育文化源远流长，徽州体育文化以民间性、传统性、地域性为特点，包含了诸如徽州武术、龙舟、舞狮等多样化的体育活动，这些活动不仅具有娱乐性和竞技性，还蕴含着丰富的文化内涵和历史记忆。
1.1.3. 徽州体育文化在文化传播中的地位和作用
体育文化是文化传播的重要载体，是增强文化认同、凝聚社会共识的有效途径。徽州体育文化在历史的长河中不断发展，为徽州地区的居民提供了丰富的体育娱乐和文化交流的机会，也丰富了中国体育文化的多样性。然而，随着现代化进程的加快和都市化的发展，徽州体育文化的传播面临着诸多挑战，如年轻人参与度低、传统项目逐渐式微、现代传播渠道不足等问题。在文化自信的大背景下，如何挖掘和传承徽州体育文化，并通过创新传播手段提升其影响力，是一个亟待解决的重要课题。
1.2. 研究意义
1.2.1. 理论意义
本研究旨在探索文化自信背景下徽州体育文化的传播流变及其创新路径，为传统体育文化的保护、传承和创新提供理论支持。通过系统梳理徽州体育文化的发展脉络，分析其传播的演变过程和现状，可以丰富体育文化传播领域的研究内容，深化对地方特色文化传播规律的认识。同时，本研究还将为文化自信视域下的体育文化研究提供新的视角和方法论，为其他地方特色文化的传播提供参考和借鉴。
1.2.2. 实践意义
徽州体育文化作为徽州文化的重要组成部分，不仅是徽州历史和精神的体现，更是当代社会增强文化认同、促进全民健身和提升文化软实力的重要资源。本研究通过分析徽州体育文化传播中的问题，提出切实可行的创新传播路径，旨在提升徽州体育文化的社会影响力和认同感。同时对于促进徽州体育文化的传承与发展，推动地方文化品牌建设以及增强区域文化自信具有重要的价值和意义。通过探讨徽州体育文化在文化自信背景下的传播流变与创新路径，不仅可以推动徽州体育文化的传承与创新，还可以为其他地方特色文化的保护与传播提供有益的参考。
2. 徽州体育文化的历史沿革
徽州体育文化作为中国传统文化的重要组成部分，有着悠久的历史和深厚的文化积淀。徽州地处安徽南部，是古徽州府所在地，包括现今黄山市和绩溪县等地，其独特的地理环境和历史背景孕育了丰富多样的体育活动[3]。徽州体育文化的历史沿革可以从以下几个方面进行梳理：
2.1. 起源与发展
徽州地区的历史可以追溯到公元前770年左右的春秋战国时期。其先民在长期的生产劳动和生活实践中，逐渐形成了自己的体育活动和体育文化。在早期社会中，体育活动主要以民俗和祭祀为背景，例如龙舟竞赛源于水域祭祀，武术则与徽州地理环境中的防御需求有关。在唐宋时期，随着徽州商人文化的兴起，体育活动逐渐成为徽州民众日常生活的一部分，武术、射箭、龙舟等项目得到了进一步的发展，并逐渐形成了独具特色的徽州体育文化。
2.2. 明清时期的鼎盛与传播
明清时期，徽州地区经济繁荣，商帮文化兴盛，徽州体育文化也随之进入鼎盛时期。这个时期的徽州体育活动不仅在民间广泛开展，还得到了社会各界的支持和参与。徽州武术以其独特的技法和实战性而著称，成为徽商保护自身安全的必备技能之一。此外，龙舟竞赛和传统民俗体育活动也在各类节庆活动中频繁出现，形成了浓厚的地域特色。
2.3. 近现代的变迁与挑战
进入近现代，随着社会的变革和外来文化的冲击，徽州体育文化经历了较大的变迁。特别是20世纪中叶以后，传统体育活动逐渐受到现代体育项目的冲击，参与度和社会关注度有所下降。徽州的传统民俗体育活动逐渐被边缘化，尤其是随着都市化进程加快，年轻一代对传统体育的兴趣减弱，徽州体育文化面临传承断层的风险。
3. 文化自信背景下徽州体育文化传播的流变
在文化自信的背景下，徽州体育文化的传播经历了显著的流变过程。这种流变一方面体现在传播内容和媒介的变化上，同时也体现在传播模式的转型与文化内涵的重构中。
3.1. 传播内容的流变
3.1.1. 从传统体育项目到现代形式的转变
徽州体育文化的传统项目，历史上主要以民俗和祭祀为背景，具有较强的地域性和民族特色。在文化自信的背景下，这些传统项目逐渐从单一的竞技和表演形式向更具现代感的表现形式转变。这种内容上的转变不仅使传统体育项目更具现代意义，也增强了其在当代社会中的吸引力。
3.1.2. 文化内容的挖掘与再现
在传播内容方面，徽州体育文化从单纯的体育表演向深入挖掘文化内涵转变。徽州体育项目不再仅仅是视觉上的表演或竞技，而是文化符号和地方精神的集中体现。一些传统的体育项目被赋予了新的内涵和传播意义[4]。这种文化内容的再现不仅丰富了传播的层次，也让徽州体育文化在新的历史阶段焕发了生命力。
3.2. 传播媒介的流变
3.2.1. 传统媒介的使用与效果
在徽州体育文化的早期传播中，传播媒介主要以报刊、广播、电视等传统媒介为主，这些媒介主要通过报道相关活动、节庆赛事等方式进行传播。虽然传统媒介能够在一定程度提升了徽州体育文化的知名度，但其传播范围和效果相对有限，受众覆盖面较窄，主要集中在本地及周边地区，无法有效扩展到更广泛的全国甚至国际层面。
3.2.2. 新媒体的崛起及其对徽州体育文化传播的影响
随着互联网的普及和新媒体平台的迅速崛起，徽州体育文化的传播迎来了新的机遇。社交媒体、短视频平台、直播平台等成为徽州体育文化传播的重要渠道。这些新形式的出现，使得徽州体育文化传播更加多样化、灵活性更强，能够更好地满足不同观众的需求，扩大影响范围，提升徽州体育文化的知名度和认可度。同时使得徽州体育文化的传播突破了地域限制，迅速扩展至全国乃至全球范围，提升了徽州体育文化的知名度和影响力。
3.2.3. 数字化和技术驱动的传播
在文化自信背景下，数字化技术的应用也极大地推动了徽州体育文化传播的变革。VR、AR等技术的引入，使得徽州体育文化的传播更加生动。合理利用现代数字技术，可以扩大徽州体育文化的影响力，增加受众的参与度和认同感。数字化技术的应用让观众不仅可以观看，还可以“参与”到传统体育活动中，增强了文化体验的真实感。这些数字化技术手段为徽州体育文化注入了现代科技的活力，开启了全新的传播方式。
3.3. 传播模式的流变
3.3.1. 从线下到线上的模式转型
徽州体育文化传统的传播模式主要是线下活动，包括节庆表演、民间竞技等，受众主要是参与活动的本地居民和游客。在文化自信背景下，随着数字技术的发展和新媒体平台的普及，徽州体育文化的传播渠道逐渐从线下转到线上。通过短视频、照片、文字等形式，用户可以创作和分享与徽州体育文化相关的内容，线上线下同步互动，打破了时间和空间的限制，扩大了受众范围，使得徽州体育文化的传播更加快捷、高效。
3.3.2. 互动性与参与度的提升
现代传播模式的流变还体现在互动性和参与度的提升上。在传统传播模式中，受众主要是被动地接受信息，而在新媒体时代，受众可以通过多渠道参与徽州体育文化的传播，表达自己的观点和体验。这种互动能够促进用户与徽州体育文化之间的连接，增强参与感和认同感。观众不仅是观看者，还可以成为传播者和创作者，这种模式的变化显著提升了徽州体育文化的社会参与度和公众认同感。
3.3.3. 多元化传播模式的形成
在文化自信的背景下，徽州体育文化的传播模式变得更加多元化。除了线上线下结合的传播方式外，还包括跨界合作、文化旅游结合等多种形式。将徽州体育融入到文化旅游中，通过旅游线路、体验活动等方式，让游客在欣赏徽州风景的同时，亲身感受和参与徽州体育文化的传承。还可以与文创产业结合，开发体育文化相关的文创产品等，进一步拓展了徽州体育文化的传播渠道和市场空间。
4. 徽州体育文化传播的创新路径探讨
现代传播模式的流变还体现在互动性和参与度的提升上。在传统传播模式中，受众主要是被动地接受信息，而在新媒体时代，受众可以通过多渠道参与徽州体育文化的传播，表达自己的观点和体验。这种互动能够促进用户与徽州体育文化之间的连接，增强参与感和认同感。观众不仅是观看者，还可以成为传播者和创作者，这种模式的变化显著提升了徽州体育文化的社会参与度和公众认同感。
4.1. 内容创新：丰富传播内容与文化挖掘
4.1.1. 多维度呈现文化内涵
徽州体育文化属于徽文化的一部分，是指由徽州民众创造，为徽州民众传承和享用，并融入和依附于徽州民众日常生活风俗习惯之中的 一种传统性、集体性、模式化、生活化的体育活动。它既是一种体育文化，也是一种生活文化。因此，通过纪录片、微电影等形式，充分挖掘和展示徽州体育项目背后的文化内涵是创新的核心。通过多维度的文化呈现不仅可以增强内容的深度，而且使受众能够在观看体育活动的同时，感受到徽州文化的独特魅力。
4.1.2. 融合现代元素
在保持传统的基础上，融入现代元素，与艺术、音乐、时尚等领域进行合作，打造跨界活动和产品，通过娱乐、表演化的发展模式，突出体育活动的喜庆气氛，增强活动的观赏性、娱乐性以及参与性，这样的融合不仅能够提升传统体育项目的吸引力，还能使徽州体育文化在新生代中得到更好的传播。
4.1.3. 讲好徽州体育文化的故事
要积极发挥现代传媒在传承体育文化中的作用。充分利用传统媒介及新媒体等各种生动鲜活的传播媒介进行徽州体育文化的宣传和教育，让人们领略它的巨大社会价值和历史意义，增强民众的认同感。特别是安徽地方媒体人，更要把传播徽文化作为自己的重要职责，应注重通过生动的故事来呈现徽州体育文化，增设新栏目，培育新观众，努力营造传承优秀徽州体育文化的社会氛围。
4.2. 媒介创新：借助新兴媒介提升传播效果
4.2.1. 利用短视频与直播平台
短视频和直播平台以传播速度快，互动性强，受众面广为特点，是目前最受欢迎的媒体形式之一。徽州体育文化通过将精彩片段、教学视频、赛事直播等内容发布在抖音、快手等平台上，可以在传播过程中引起青少年的关注。这样的方式既可以扩大徽州体育文化的受众范围，又可以通过互动的方式提升受众的参与感。
4.2.2. 开发徽州体育文化的数字化产品
在数字化时代，徽州体育文化可以转化为电子书、音频故事、在线课程等多种数字化产品。一方面为用户提供一个便捷的学习体验平台，同时也可以通过开发学习APP、比赛模拟游戏等多种多样的数码产品将徽州体育文化融入到人们的日常生活中。
4.2.3. 跨平台合作与内容联动
通过与各类文化类公众号、旅游博主、体育博主合作，推出徽州体育文化相关内容，以多种视角、多种内容形式，形成跨平台联动，全方位展现徽州体育文化魅力。同时，还可以在热门影视剧或综艺节目中植入徽州体育文化，也可以通过与影视、综艺节目的合作，使之自然地融入大众文化的视野，增强传播效应。
4.3. 模式创新：探索多元传播与互动体验
4.3.1. 线上线下结合的传播模式
线上线下结合打造全方位互动体验是创新传播模式的关键。徽州体育的比赛、表演等内容，通过网络直播、短视频等在线平台实时向观众传递，突破了时空限制，扩大传播范围和影响力。观众可以通过手机、电脑等设备在任何时间、任何地点观看和参与。线上传播可以扩大受众群体，线下体验则可以提升受众的真实感受和参与感，两者结合形成合力，对于打造一个完整的文化传播生态有很大的帮助。
4.3.2. 文化旅游融合发展
将徽州体育文化与地方旅游资源进行有机融合，打造具有地方特色的文化旅游项目。让游客在领略徽州风光的同时，也能亲身感受并参与到徽州体育文化的传承中来，这种文化与旅游的融合，不仅能起到提升徽州体育文化市场价值的作用，而且对当地经济的发展也将起到推动作用。
4.3.3. 打造徽州体育文化节庆品牌
通过打造徽州体育文化节庆品牌，吸引全国乃至国际游客前来参与。通过展览、演出、座谈会等活动，使人们对徽州体育文化的历史内涵、技艺内涵、精神内涵有了更多的了解，对徽州的体育文化有了更多的认同感和自信心，使之成为徽州重要的体育文化传播平台。通过打造节会品牌，既能集中展现徽州体育文化的精髓，又能借助媒体的广泛报道，促进徽州体育文化的知名度和影响力的提升。
4.4. 受众定位与市场推广策略
4.4.1. 精准受众定位
徽州体育文化的传播，需要针对不同人群的兴趣需求，有针对性地制定传播策略，对受众群体有明确的目标。比如针对年轻群体，可以把现代的元素和娱乐的元素融合起来；针对家庭群，可设计亲子互动的体验方式，寓教于乐；对于海外受众而言，则需要考虑文化差异，设计符合国际受众认知的传播内容。精准的受众定位对于提升传播的效果具有重要意义。
4.4.2. 市场推广策略的多样化
徽州体育文化在市场推广上，可以采取多种渠道。既可以借助网络红人、体育明星等新兴力量进行宣传，也可以通过品牌代言、广告投放等传统手段进行推广。另外，还可以借助企业的品牌力量，与知名企业进行合作，以扩大传播的影响力。
4.4.3. 体验营销与场景化推广
通过设计身临其境、互动式的体验活动吸引受众，是现代营销的重要手段之一。通过场景化的推广方式，让观众在加深记忆和认同的同时，在真实的互动体验中感受徽州体育文化的魅力。
4.5. 数据驱动的传播效果评估与优化
4.5.1. 建立数据分析系统
在传播过程中，为了更好地追踪传播活动的效果，可以通过大数据建立数据分析系统，并借助他们的技术和资源，与专业的市场研究机构合作，进行数据的采集和分析，这样便于更直观地了解哪一类内容更受欢迎，哪一种渠道效果更好。这些数据既能帮助评估当下传播的效果，又可以为今后的内容制作和传播策略做出贡献。
4.5.2. 持续优化传播内容与策略
根据数据分析的结果，对徽州体育文化的传播内容与战略进行持续的优化和调整，以获得最大的传播效应，增强文化的影响力。在数据分析的基础上，对不同受众的不同需求进行了解，并针对实际情况进行传播策略的制定。通过不断的优化调整，保证达到传播效果的最大化，同时增强文化的影响力和认同度。
4.5.3. 用户反馈机制的建立
建立科学有效的用户反馈机制，及时获取受众对徽州体育文化传播的意见和建议。可以采用线上调查问卷社交媒体互动线下访谈等多种形式进行用户反馈收集，并根据反馈对传播内容和形式进行相应的调整，以增强与受众的互动和联系，从而提高受众对徽州体育文化的参与感和忠诚度。
5. 总结
徽州体育文化是中国传统文化的重要组成部分，承载着千百年来徽州人民的价值观、精神传承和文化认同。为了确保其在当代社会中持续焕发生机，强化文化自信至关重要。徽州体育文化的传播创新是一个系统性的工程，需要在内容、媒介、模式、市场推广、数据驱动等多个层面进行全方位地探索和实践。在未来的发展中，徽州体育文化的传播应以创新为驱动，以市场为导向，不断提升徽州体育文化的传播效果和社会影响力，为建设文化强国、增强民族自豪感和文化自信作出积极贡献。
基金项目
池州学院校级人文重点项目(CZ2022RWZ20)，池州市社科联一般项目(2023YB16)，安徽省教育厅人文社科重点项目(SK2020A0566)。