摘要: 随着互联网技术的普及与发展，电子商务以强劲的势头快速健康发展，在我国经济中体现出极强的活力。其作为影响消费的最高效途径，电子商务绿色发展应运而生，研究和讨论如何推动电子商务绿色转型带动居民绿色消费行为，助力我国经济可持续绿色发展，具有一定现实意义。绿色金融与电子商务绿色发展二者紧密结合发展或能形成事半功倍的双赢局面。因此，本文围绕电子商务绿色发展与绿色金融两个主题，分析和讨论电子商务绿色发展的现状与困境，进一步探讨绿色金融是否能在电子商务领域发挥关键作用以及其发挥作用的有效途径，旨在为绿色金融助力电子商务有效绿色发展，从而推动绿色消费的普及和深化，最终实现经济、社会和环境的可持续发展目标提供可能的理论参考。
Abstract: With the popularization and development of Internet technology, e-commerce develops rapidly and healthily with a strong momentum, showing strong vitality in our economy. As the most efficient way to influence consumption, the green development of e-commerce came into being. Studying and discussing how to promote the green transformation of e-commerce to drive the green consumption behavior of residents, help the sustainable green development of China’s economy, has certain practical significance. The close combination of green finance and the green development of e-commerce may result in a win-win situation. Therefore, this paper focuses on the two themes of green development of e-commerce and green finance, analyzes and discusses the current situation and dilemma of green development of e-commerce, and further discusses whether green finance can play a key role in the field of e-commerce as well as the effective ways to play its role, aiming to help green finance promote the effective green development of e-commerce, so as to promote the popularization and deepening of green consumption and to provide possible theoretical reference for the ultimate realization of economic, social and environmental sustainable development goals.
1. 引言
根据2022年国家统计局的国民经济统计数据显示，我国的电子商务交易额达43.83万亿元，比上年增了3.5% [1]。随着互联网技术的普及与发展，电子商务以强劲的发展势头在我国经济中作出了极大贡献，网络零售、短视频电商、社群团购等新业态在国内外经济发展艰巨的当前发挥其重要作用，其有效激发了经济活力，并为居民提供了相当的灵活就业机会，有效稳定了国内的居民经济预期并实现了在重大事件中保持经济平稳运行的重要目标。2023年8月10日，中华人民共和国商务部发布了《中国电子商务报告(2022)》，报告中指出：截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民全员数量的79.2%，网络购物已成为当前消费的重要力量。同时，“丝路电商”、跨境电商、“数商兴农”等多样的电子商务形式正趁着互联网红利蓬勃快速发展，为我国经济做出了积极贡献。随着全球环境问题日益突显，绿色消费已成为推动可持续发展的关键力量。电子商务作为影响消费的最高效途径，电子商务绿色发展应运而生，研究和讨论如何推动电子商务绿色转型带动居民绿色消费行为，助力我国经济可持续绿色发展，具有一定现实意义。
在这一背景下，绿色金融作为促进环保与经济增长的重要工具，通过创新的金融产品、普及的环保认证和标准、以及消费者教育与市场监测，不仅为消费者提供了选择环保产品的便利和动力，也激励企业采取更可持续的商业实践。然而我国当前的绿色金融服务主要聚焦于大中型基础设施项目与制造业企业，对电子商务业务与企业针对性支持不足。而绿色金融与电子商务绿色发展的利益一致，二者紧密结合发展或能形成事半功倍的双赢局面。因此，本文围绕电子商务绿色发展与绿色金融两个主题，分析和讨论电子商务绿色发展的现状与困境，进一步探讨绿色金融是否能在电子商务领域发挥关键作用以及其发挥作用的有效途径，旨在为绿色金融助力电子商务有效绿色发展，从而推动绿色消费的普及和深化，最终实现经济、社会和环境的可持续发展目标提供可能的理论参考。
2. 概念界定
2.1. 绿色金融
根据2016年8月31日中国人民银行等七部委发布的《关于构建绿色金融体系的指导意见》(下称《意见》)，将绿色金融定义为支持环境改善、应对气候变化和资源节约高效利用的经济活动，即对环保、节能、清洁能源、绿色交通、绿色建筑等领域的项目投融资、项目运营、风险管理等所提供的金融服务[2]。绿色金融不仅关注经济效益，它更为注重社会和环境的可持续性。其主要目标是通过资金的有效配置，支持和推动环保项目和技术创新，减少对自然资源的消耗，降低碳排放，提高资源利用效率，从而实现经济的可持续增长。该《意见》指出，绿色金融包括绿色信贷(即银行和金融机构提供给符合环保标准的借款人的贷款和信贷产品)、绿色债券(发行用于环保和可再生能源项目的债券，吸引资金投入相关环保节能领域)、绿色投资(即投资者选择将资金投入环保领域的股票、基金或其他金融工具，以获得长期可持续的回报)、绿色保险(为环境和可持续项目提供保险保障，例如环境污染责任保险和气候变化影响的保险产品)和碳金融(又叫碳融资或碳物质买卖，服务于限制温室气体排放等技术和项目的直接投融资、碳权交易和银行贷款等金融活动，兴起于《京都议定书》)。除此之外绿色金融监管和政策支持也被包含于绿色金融之内，主要指政府和监管机构制定的以促进绿色金融的发展和实施的相关政策和规定。
绿色金融的基本内涵，是以建设生态文明为导向，遵循市场经济规律的要求，以信贷、保险、证券、产业基金以及其他金融衍生工具为手段，以促进节能减排和经济资源环境协调发展为目的宏观调控政策[3]。它不仅有助于推动环境保护和可持续发展的实现，还为投资者和金融机构提供了新的市场机会和风险管理工具，其可以通过推动企业绿色转型、结构升级等方面，助力我国的经济高质量发展和快速绿色转型。
2.2. 电子商务绿色发展
电子商务有广义与狭义之分，普遍将广义的电子商务定义为使用各种电子工具从事的商务活动，如网络客服、线上订购等；而将狭义的电子商务定义为利用互联网从事的商务或活动，如电子银行、网络购物、网络纳税等。二者具有显著的共性，即互联网平台的参与和商务活动两个要素。因此通常将电子商务定义为：在全球范围内，在开放网络环境支持下，基于客户端或服务端应用方式，买卖双方不谋面地进行商务活动。包括网上购物、网上交易和在线电子支付等在内的各种商务活动、交易活动、金融活动以及相关的综合服务活动。以“电子”为手段，“商务”为目的，成为当前经济社会发展的一种新型商业运营模式。
电商低碳发展成效显著，但仍有改进与上升空间。其绿色发展主要有三方之意：第一，电子商务供应链绿色转型。电商与物流相结合的绿色体系建设成为其自身可持续发展的必然要求，绿色绩效评估和物流业的全面绿色化两个问题成为电商物流绿色发展的主要内涵。电子商务绿色发展的核心问题就是电商物流绿色发展，以其为核心的电商供应链绿色转型成为电子商务绿色发展的首要任务。第二，电子商务环境友好型发展。探索资源节约和创新环保的电商产业发展可能，积极投身于可持续发展和环境保护事业，不断拓展电子商务的绿色发展路径，形成有效积极的环境友好型发展模式，助推良好社会环境的构建，是电子商务绿色发展的重要任务。第三，电子商务助力绿色消费。电子商务形成的低碳低耗平台成为推动当前消费绿色发展的关键力量，其在促进居民绿色消费过程中能够通过极大发挥电子商务的本质特征，成为消费绿色生态良性发展的优秀载体，进一步优化家庭居民的绿色消费及低碳生活，推动消费的减排作用。因此，助力绿色消费成为电子商务绿色发展的又一重要任务。
3. 电子商务绿色发展的必要性和现实困境
3.1. 电子商务绿色发展的必要性
电子商务至今已在低碳发展、绿色供应链管理、引导绿色消费和平台绿色转型等方面取得了良好成效，绿色创新水平稳步提升。但随着电商规模的不断扩大，作为数字经济的重要组成部分，其高速发展也带来了过度包装、能源消耗、物流碳排放等问题，领域内碳排放仍在增长，线上线下消费环境影响差异明显，绿色供应链转型瓶颈问题仍然存在，电子商务绿色发展的潜力巨大，发展要求高、任务仍然艰巨[4]。
电子商务绿色发展不仅符合全球环保需求和消费者期望，还能为电商产业带来经济效益和市场竞争优势，是其长期发展不可或缺的战略选择。原因有三：第一，形成资源效率和成本节约的电子商务发展环境。优化物流管理和包装设计，减少物流中的碳排放和废弃物量等措施既能降低环境负担，也能为电商企业在成本上带来优势。采用绿色技术和管理实践可以提高资源利用效率，减少能源和物资消耗，进而降低企业的运营成本，提升企业相对竞争能力，加快电商企业高效低耗的绿色发展。第二，贴合消费者偏好，树立绿色环保品牌形象。随着全球环境问题的日益突出，消费者关注产品本身质量和自身需求的同时，企业的社会责任和环境表现也会对消费者的消费行为产生一定的影响。消费者更倾向于选择那些积极推动环保的企业，从而增加销售和市场份额。电子商务众企业能够通过采用绿色技术和环保措施有效提升其品牌形象和市场竞争力。第三，长期可持续发展战略。电子商务行业的长远发展离不开环境的支持和保护。通过采取绿色发展策略，减少其对环境的负面影响，促进可持续发展，在未来长期内获得稳定的发展基础，避免因环境问题导致的市场风险和资源供给不足问题。
3.2. 电子商务绿色发展的现实困境
首先，电商物流体系亟需改进。电子商务相较于传统实体企业而言，对物流的依赖更高，因此郭跃等(2019)认为，电商绿色发展归根结底就是电商—物流体系的低碳化，具体包含了物流流通过程中的运输环节和管理环节的动态低碳化[5]。电子商务的物流和包装过程对环境的影响较大，如快递运输中的碳足迹、包装材料的使用和废弃物处理都会产生不必要的环境破坏。尽管当前已有电商企业在包装材料的使用和优化物流路线等方面做出积极尝试，但在实践中要平衡客户需求、包裹保护和环保要求仍具挑战性。电子商务发展在运输环节、加工环节、存储环节、包装环节和信息化环节都可能对环境造成不必要的污染和资源浪费[6]，其供应链管理升级与技术开发仍然存在阻力，在监管和合规方面的要求愈发严格的情况下，确保整个供应链的绿色发展和社会责任成为挑战。金融与电子商务的融合是支持电子商务持续绿色发展的重要选择[7]。
其次，环境友好型模式发展存在阻力。一方面，能源消耗和碳排放问题。电子商务业务涉及大量的数据中心运作、物流和快递服务，这些活动都需要大量的能源支持，可能导致碳排放增加。同时，电子商务业务带来大量的电子产品使用和废弃物也存在较严峻的回收处理难题，包括老旧设备、包装材料和过时的电子设备，废弃物的处理和回收管理成为电子商务绿色发展的重要课题，需要业界不断创新并尝试寻求最为合理的解决方案。尽管当前已有企业采用了节能技术和可再生能源以减轻对环境的负面影响，而全球电子商务规模持续不断扩大，如何在保持产业规模增速的同时减轻电商给环境带来的负面影响，仍是一个艰巨的挑战。另一方面，通过技术创新等措施减轻企业负担，以此推动企业的绿色生产。对于中小型电子商务企业来说，实施绿色技术和环保措施通常需要大量的技术更新和资金投入可能成为负担，使之需要寻找资金支持和长期投资回报的平衡点。
最后，绿色消费引领过程不畅。电商平台是推动绿色消费的关键力量。目前已有可观数量的消费者开始关注企业环保理念和社会责任，电子商务企业需要通过消费者教育和透明的环保标准来增强市场认知和信任，减轻信息不对称可能造成的消费者盲目消费。通过把社会责任和可持续发展理念融入商业设计，助力各方践行超越平台企业自身的社会责任，放大每个个体、形成聚沙成塔的影响，真正成规模、成体系地促进社会进步。但消费者在选择产品和服务时的重视程度和环保信息的透明度仍有待提高，将电子商务的绿色消费低碳环保理念进一步延伸，推动消费者自觉自主的绿色消费行为。
4. 绿色金融助力电子商务绿色发展
4.1. 绿色金融助力电子商务绿色发展的可能性
金融是经济的血脉，如何有效引导金融资源，切实将发挥绿色金融在我国各领域绿色发展中的助推器作用，助力我国经济社会的全面转型，成为当前社会的重要探讨问题[8]。当前绿色金融已形成较为完善成熟的金融体系，其中包含绿色信贷、绿色债券、绿色投资、绿色保险和碳金融等一系列金融工具，服务范围广泛，主要包括环境治理、减缓气候变化、企业低碳转型、低碳项目投融资和风险管理等方面。据中国人民银行发布的数据显示，我国绿色金融保持着高速发展态势。以绿色债券为例，自2007年推出以来逐渐增加，2019年全球绿色债券发行总额超过了2500亿美元，把环境相关的资产打包成可交易证券等的证券化产品也在增多。在政策监管方面，2024年3月27日，中国人民银行、国家发展改革委、工业和信息化部、财政部、生态环境部、金融监管总局、中国证监会七部委联合印发《关于进一步强化金融支持绿色低碳发展的指导意见》，明确指出要发挥法治固根本、稳预期、利长远的保障作用，推进绿色金融领域立法，促进金融支持绿色转型和低碳发展，并鼓励有条件的地方依法率先出台地方性绿色金融法规[9]。各方正不断制定和完善相关的法规和政策来进一步促进我国绿色金融的发展和拓展绿色金融的发展空间。绿色金融正逐步成为全球金融体系的一部分，并在促进环境保护和可持续发展方面发挥着越来越重要的作用。随着全球对气候变化和环境问题的关注不断增加，绿色金融的发展前景仍然广阔。
绿色金融在我国的应用和发展前景仍然广阔，电商发展是我国经济高质量发展的核心关键驱动力，绿色经济是我国经济高质量发展的核心目标，二者结合进一步推动的电子商务绿色发展是电商发展的必经之路也是本质要求，其发展目标与绿色金融发展理念一致，二者融合发展或将能最大扩大绿色金融的助推作用，将会在未来的电商绿色发展中扮演越来越重要的角色。
4.2. 绿色金融助力电子商务绿色发展的途径
绿色金融可以通过金融产品创新、加强科技赋能、推动电商企业绿色评估等等方式，促进电子商务企业长期的可持续经营和发展，进一步推动行业整体向更加环保和可持续的方向发展，为电子商务绿色发展提供有力的动力支撑。
第一，注重金融产品创新，支持产业绿色转型。金融机构要积极探索能源类合同管理融资，创新供应链融资、投贷联动等业务模式，持续加强绿色金融智慧场景的建设，创新推出个性化的绿色金融产品，发行绿色金融债券，不断加大对绿色电商产业领域的金融服务力度[8]。发展面向电子商务企业的绿色金融产品，例如绿色贷款、绿色债券、可持续发展贷款等，用以支持其可持续发展和环境保护措施的实施。一方面，可以有效降低企业在环保技术和设施投资上的资金成本；另一方面，可以吸引更多投资者参与和支持绿色发展。以上述两种方式推动单个企业向绿色发展方向倾斜发展，在行业整体内部形成良性循环，强化电子商务企业间的绿色发展理念，形成自主自觉的绿色经济行为，推动电子商务企业发挥自身能动性积极主动地参与绿色发展转型，共同助力经济可持续绿色发展。
第二，科技赋能绿色金融，助力电商物流绿色发展。信息技术创新与发展为更加精准和高效的支持物流、电商等产业链提供了新的方法和手段，金融机构应将绿色化数字化协同转型发展作为推动电商领域产业绿色发展的重要抓手，充分依托和运用云计算、大数据、人工智能等技术，加快迭代升级业务流程和金融服务手段，从而提升支持绿色仓储、绿色电商、绿色物流等产业链的精准性和实效性。通过提供资金支持和投资引导，促进电子商务企业在技术更新、设施改造等方面采用更环保的解决方案，推动相关绿色技术的研发和应用。
第三，推动电商企业绿色评估，提高绿色消费水平。绿色金融机构可以开展电子商务企业的环境和社会影响评估，推动其采取更可持续的经营策略。通过评估与认证，可以帮助企业提升绿色形象，吸引更多环保投资和消费者的青睐。通过建立生态信用行为与金融服务的联动机制，开发基于生态信用记录的金融产品，将金融服务和生态保护绿色发展有机结合，探索尝试用生态信用积分为客户兑换金融服务优惠政策和权益，全力支持绿色生产、绿色消费。
5. 结语
互联网时代下，金融发展与互联网发展不断融合，电子商务的金融化也不断深入。电子商务领域与绿色金融领域的多项资源高效整合，为电子商务的绿色发展开辟了新的道路和也产生了新的发展契机。通过金融产品创新、加强科技赋能、推动电商企业绿色评估等多种方式在电商物流绿色发展、企业绿色转型和居民绿色消费三个方面分别助推电子商务的绿色发展。实现电商商业增长的同时，积极应对环境挑战。这不仅是对企业社会责任的履行，更是为未来的可持续发展做出贡献。随着全球对环境影响关注的不断增加，绿色金融将继续在推动电子商务行业向更环保、更可持续的方向迈进，在增强我国经济发展韧性、服务构建新发展格局、实现高质量发展中发挥更大的作用。